「印有梦，创无限可能」佳能商务打印机的100个创业故事
故事与情感为品牌渗透力量，百人创业群像鲜活呈现。
【项目背景/Challenge】
2020年全球经济增速放缓，疫情背景对各行各业冲击巨大，特别更给千万的中小型创业者们带来了前所未有的风险和负担。泛创业者群体作为佳能商用打印机系列的直接TA，他们的境遇深切影响着品牌的市场机会。
为了更好地展现佳能品牌作为商务助力的品牌形象，同时在市场逆势中寻找突破口为传播话题营造氛围，打好情感王牌，通过与受众进行深层次的沟通和情感共鸣，强化品牌价值，并帮助品牌能够提前在疫情逐步可控、行业日渐复苏的形势中，获得市场优势和销售转化。
【策略洞察/Insight】
创业的路大多不平坦，但创业者的脚步从未犹豫不前。现实越冷酷，我们越滚烫，无论环境如何，每个创业者内心的坚持和初心不变，他们有着不同的信念和故事，却又以几乎相同的韧劲一起在创业的路上并肩前行。
为了传播向上积极的能量，也为了放大佳能商务机，为泛创业群体带来的强大赋能，体现创业关怀，通过制作情感性、态度性内容进行传播，让每位创业者心中坚定、向上的光芒扩散到整个社会，用无数繁星照亮黎明前的黑夜。
创业路上，并不孤独。佳能打印机携手100位创业者，一起去倾听他们一往直前的故事，探究他们坚持的源动力。佳能打印也将持续用更好的产品和体验，为中小企业赋能，与万千中小企业创业者们一起“能动未来”。
基于此这一传播洞察，提出#印有梦，创无限可能#的佳能商务机营销传播策略。
【创意内容/Idea】
针对创业者市场，打造佳能的创业者生态圈，切实为创业者群体提供有用价值与帮助。通过100个创业故事矩阵嫁接TA情感关照，激发超强流量，强化佳能商务打印机认知。
100个创业者的真实故事，包括企业创始人、投资者、初创者、高管、大学生等来自不同阶层和领域的创业者，纪录TA们心中的“加能站”，为观看者带去启发与感悟，从情感上与泛创业群体进行沟通和共鸣。
【项目执行/Execution】
100个创业故事选取了5名意见领袖，分别是来自知名创业企业的CEO或者高管人士，如36氪、悟空租车、每日优鲜等。通过他们进行先锋造势，借助各平台意见领袖传播效应，极大撬动流量。
15名来自知乎、微博和抖音的社交平台达人，在各自的社交媒体进行话题打造，突破泛创业群体传播。
同时拍摄了80名各行业各领域的创业素人，分布15+不同行业领域，更具普遍性和说服力，营造了极具真实感的观看体验，有效搭建情感沟通激发共鸣，拓展潜在用户群体范围。
故事与情感为品牌渗透力量，百人创业群像鲜活呈现，佳能商务机助力创业关怀。通过100个创业故事矩阵嫁接TA情感关照，激发超强流量，强化了佳能商务打印机认知。从品牌形象、企业社会价值和用户情感沟通多维度实现有效传播。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）