情趣创意解剖室 | 掌握蝴蝶效应这一招，让客户爸爸对你欲罢不能~

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举报 2021-05-18

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亲爱的朋友，你好。

你现在看到的是由李二狗叔叔全新研发的《情趣创意解剖室》栏目。在这个栏目里，狗叔将对一些有情有趣的创意进行拆解剖析，通过这些动作，帮助有需要的朋友开拓思路，熟悉套路。

也许有朋友会问，狗叔，你不是有个《广告套路研究所》的栏目么，为毛还要搞一档新的栏目呢？

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因为《广告套路研究所》是一个比较系统的比较总结性的栏目，没有对具体的创意手法进行精细化地拆解，所以我们就找了一些有情或有趣的案例，进行拆解分析，手把手地分享落地实操的一些经验，看完基本就能拿出去用了。

秉承我们做节目只说真话只讲干货的优良传承，本文虽然有吹牛逼的成分，但是水分还是比较少的，是比较有良心的。OK，闲话少说，以下是本栏目的的第一期内容。

既然是《情趣案例解剖室》，自然要找一些有情有趣的案例来解析。所以，有请欣赏我们第一位创意嘉宾，憋说话，请看片。

这个画质很糊的片子是我个人一直印象深刻的一个片子，因为这个创意用了一种非常有意思的创意手法——“蝴蝶效应”。这是一种超级好使的创意手法，几乎适用于任何品牌任何产品。

至于蝴蝶效应是什么，想必大家都听说过，一句话概括就是，A引发了B，B引发了C,C引发了D，D就引发了E……结果非常严重的后果就发生鸟。在这个逻辑之下，我们最容易看到的就是一些小学生写的作文，比如这篇：

蝴蝶效应.jpg

看到了没，从不认真学习，扯到世界大战……一个小学生也能把蝴蝶效应发挥得这么顺溜。

但是可惜的是，这个手法在广告创意圈，用得好的人不多。就连我们大名鼎鼎的奥美，在用这个手法的时候显得不那么熟络，一度遭到过一些行业自媒体的吊打，他们的片子是这样的。

摸着良心讲，狗叔觉得片子并不算差，但总觉得逻辑不够顺溜，看起来有点怪怪的，不是那么好。（当然未必是奥美相关团队的问题，也许是客户的干预，另外补充说，我认为在承认的情况下，好手法都值得被反复使用被发扬光大，所以这个片子的bug不在于用了同样的手法，问题在于逻辑，比如说修电脑会遇到奇怪的维修师）。

所以，这里就谈到了蝴蝶效应的两大注意事项。

1.要逻辑自然。

事件连接要流畅，就是A引发B，B引发C，C引发D，这个一系列动作要非常自然，相当连贯。至少说出来一般人都比较能理解，不会出现逻辑的明显断层，或者理解困难。记住，千万不能为了导到某种结果强行掰扯，强行掰扯就是尬聊，尬聊就要被批评（奥美也好，奥利奥也好，谁家的都一样）。

2.要笑点植入。

因为蝴蝶效应本身属于扯犊子的派系，所以你必须放一点咸的甜的东西在里头，这样一锅汤才显得有味道，不至于淡出个鸟来。所以你得想法子塞一些有意思的场景在里头当调料。

具体到具体创作层面，我觉得逻辑自然是相对比较容易解决的（如果你写出来觉得ok了，记得多发身边几个人看看，别人看得有点不顺溜，就是逻辑有问题），笑点植入有点考验技术。这里拿狗叔之前在一个广告公司搬砖时为湖南广电整过的一个脚本来仔细举例说明。（因各种原因没执行，但自我感觉还是有那些点意思，就贴在这里跟大家分享一下，权当交流。）

客户：湖南有线

产品：有线电视宽带

核心卖点：网速快，看电视不卡

序号	画面	旁白
1	男子在家看电视，电视画面卡顿，男子心情烦躁。	如果你家的电视很卡，你就会心情烦躁。。
2	男子出门，进入热闹的酒吧。	如果你心情烦躁，你就会去喝酒蹦迪。
3	男子在卡座上喝酒，舞池、卡座区域，诸多性感女生出没。	如果你去喝酒蹦迪，就会遇上惹火的肉体。
4	男子和一性感女子眉来眼去，男子眼神迷离，吞咽口水。	如果遇上惹火的肉体，你就会意乱情迷。
5	男子与女子勾搭上，走出酒吧，进入房间。	如果你意乱情迷，你就想干一些带色的东西。
6	男子与女子进到房间，一进门便急切地宽衣解带。衣服尚未脱完，四五个彪形大汉闯进来。	如果你想干一些带色的东西，她的老公就会非常生气。
7	男子赤身裸体从窗户里爬出来，瑟瑟寒风中，男子裸体站在窗台上。	如果她的老公非常生气，你就会光着屁股出现在窗台上。
8	落版	不要光着屁股出现在窗台上，就用湖南有线电视宽带，电视网络双线路，看电视不再卡。