从罗德播客大赛，聊聊播客的多元化
5月5日，第三届全球罗德播客大赛中国区比赛正式开始。此次比赛，罗德携手了播客公社，并与9家音频平台展开合作，希望吸引有创造力和想象力的新声力量，助力中文播客的多元化。播客先声就本次活动及播客多样化的问题发表了相关看法：
今天，我想借着这比赛，讲一讲播客的多元化。
播客公社创始人老袁一直认为播客内容的多元对于行业发展十分重要，在前段时间采访大内密谈的相征时，对方也表达了同样的观点。确实如此。内容越丰富，用户选择性也越多，能满足的用户人群也会越来越多。播客多元化了，那么整个播客生态就会越来越繁荣。
播客多元化，可以简单概括为以下三种：
1.内容的多元化
2.形式的多元化
3.商业的多元化
内容的多元化
关于内容多元化，播客公社创始人老袁介绍，与国外成熟的播客生态相比，目前中文播客还处于前端发展期，内容上还有很大的探索空间。
根据今年3月播客公社发布的《2021播客听众调研报告》显示，听众对播客内容偏好集中在文化、影视，而其他领域的内容并不是很多。
事实上，每年罗德播客大赛都聚焦内容及形式的多元创作。罗德播客大赛规定作品时长不超过2分钟，便是让用户更多关注的播客创作的形式。
按照去年罗德播客大赛冠军「城记播客」王越洲的说法是 “罗德播客大赛更专注内容本身，比拼的是内容和制作水平”。
罗德去年第一次在中国举办比赛，便共征集了超过550件播客作品。此次，相信也有很多作品参与这次比赛。通过比赛让更多的创作者来做播客，会很大丰富播客内容。创作者多了，那么创作的内容在一定程度上会丰富起来。
以罗德官网介绍的比赛作品为例，「城记播客」的《江湾镇湮灭小史》，用2分钟讲述了5个关于江湾镇的故事；张扬的《防疫宣传·虎视眈眈》，用声音记录疫情故事；而「生活漫游指南」则是用2分钟制作了一期节目的片花…… 这些都是创意与内容的结合。
其实，内容多元化受多方面影响，包括：创作者、创作环境、创作工具还有限制条件。罗德通过奖励来吸引创作者，然后以2分钟的限制条件，激发了很多创作者的想象力——如何在有限时间里呈现自己的作品，极大地丰富了播客内容。最近，喜马拉雅也举办了校园播客大赛，其也是以类似的逻辑促进了内容的多元化。
而小宇宙“第0期播客计划”，则是用工具降低用户播客制作门槛，让创作者独自创作（形成了新的创作环境），也能产生了很多不一样的内容。
形式的多元化
2020年，出现了上千个播客创作者。不过，大家并没有感受到播客内容形式的丰富。不少人依然会吐槽“播客都是闲聊，采访等内容的节目”。
大赛作品限制在2分钟内，在一定程度上，让很多创作者脱离了原有闲聊的方式，去创作新内容。去年「城记播客」的《江湾镇湮灭小史》，便是以故事讲述的方式呈现的。
今年出现了不少播客形式的探索。「大内密谈」与葛宇路合作了第一个成为艺术作品的节目；Justpod进行了非虚构故事讲述的创作《15秒统治耳朵：算法时代的神曲制造》；财新则出品了首档真实案件型播客「记录在案」……这些内容都给了播客一些新的活力。
还有之前的「Page Seven」「故事FM」「天才捕手计划」「边境故事：瑞丽的机会」……都呈现了播客不同形式的样貌。不过，有点"不一样"的播客节目，目前仅限这些了。
但如果把播客的概念扩大，我们还是能发现一些新的内容形式。5月9日播客公社举办的播客生态沙龙，就探讨了戏剧与播客的结合，还有广播剧带来的可能性。
广播剧，可以看做是音频电视剧，在节目制作时，创作团队会根据剧本来邀请各种声优，通过声音来展现剧本里的场景，比如广播剧「三体」；而最近网易云出品了节目「易想不到的朋友」，则是邀请了明星来讲”童话故事“，也算是一种新的尝试。
不过，形式的多元化，可能还需要等内容丰富之后，才会有更多可能性。
商业多元化
当面对播客商业化的时候，很多人会直摇头。
当然，目前有些播客商业化程度很高了。比如播客生态沙龙上日谈公园分享了联合了多家播客，组成”日光派对“，从而让多样的内容满足不同广告主的需求；而「三好坏男孩」则是利用播客的用户粘性，把见面会变成了一门生意。
而播客公社在2020年打造播客营销工具——⾳播，在帮助主播实现多平台数据分析的同时，也帮助了一些播客和品牌进行有效的对接，从而实现了商业化。
不过，我更期待的是当内容与形式多元化之后，商业所呈现出更多不一样的样貌。以视频为例，不同类别的视频节目，会呈现出不一样的合作方式。B站上的大部分创作者是以个人动态来分享广告，这样既不损害用户观看视频的体验，自己也低成本的方式能赚到钱；只有少部分创作者才能接到内容植入或品牌内容定制的合作，而能接到这样的品牌合作是视频内容更合适的美妆、生活类创作者，而不是影视或者动漫等创作者。
现在的播客都是文化相关的，也会面临跟动漫视频创作者同样的问题——他们能吸引到的广告主，但很难在内容上或者形式上进行结合，所以广告上都是以口播内容为主。
当播客内容扩展了，比如有了汽车类播客，那么汽车广告主便能直接赞助该节目了，而不是像现在这样找几家文化类的播客去做口播~
尾声
其实，播客多元化，并不是仅靠个人就能做好，而是需要整个行业的人都参与进来。
创作者在用心做内容，各平台把好的内容分发出来，更多样，更好的内容自然会涌现出来。
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