墨研汉道 |以品牌思维看“小米”200万更换logo背后的价值
随着时代的变迁，人们的审美观也随之发生着变化，为了让消费者快速记住并认识品牌，品牌的logo至关重要。
大家应该都听说了，小米花200万磨了四个角！！！在今年小米的春季新品发布会上，小米正式发布了新logo，十年迎来新形象。
小米此次新logo由日本国际著名设计师原研哉操刀设计共同打造，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念，将小米品牌视觉融入东方哲学的思考。采用了新的“超椭圆”轮廓设计，并新增了Motion logo设计。目前，小米官网已经正式启用了新logo。
但是没想到小米新logo在网络上掀起了一场全网热议，其火爆程度甚至超过了小米要造车的新闻热度。不少网友表示：“雷总，还是去报警吧，怎么看都觉得你是被骗了。”小米花两百万把直角修改成圆角logo，到底值不值呢？让我们带着品牌思维去看待小米这次的logo升级！
BRAND MARKETING PERSPECTIVE
首先从品牌营销角度看，小米选择了在发布会上公布新的logo，让新logo跟随造车这个热度同时发酵，从而引发网友热议以及分享欲望。当大家都在讨论#小米新logo#时，小米的200万就花出了2000万的效果。
不仅仅是在各大新媒体平台创造了话题热度，还让一众关注互联网热点事件的KOL、数码博主以及品牌策划从业者们还有设计师们为雷老板免费打工。
分析小米这次品牌营销成功的背后，让我们想想，为什么此次小米logo事件能够覆盖的范围如此之广？其实是因为“冲突”，和“参与感”。
三年时间，200W，国际知名设计师，就修个圆角，当这种显而易见的、是个正常人就能够看的到的“冲突”，恰恰出现在了雷总身上之时，也就顺理成章地给了所有人都能够吐槽两句的机会和动力，大家讨论、讽刺、开玩笑，让舆论一波又一波发酵，（这是不是让人觉得很熟悉呢...“are you ok?”）让吃瓜群众热火朝天的参与进来，这恰恰就是小米擅长的“参与感”。
LOGO UPGRADE
那么小米的logo这次做的升级到底是好还是不好？让我们从几个维度来分析。
Number One.企业使用新logo的目的是什么？就是品牌升级，而品牌升级是一个完整的系统工程，logo只是一个表面。要知道，logo 的升级，从来不只是设计问题，而是从形式到背后的公司战略的结构性变化。无论是升级logo还是升级理念，更重要的是品牌给用户的一种全新的感受，让用户对品牌有重新的认知、好感度，最终驱动购买。
logo 变化的时机和企业求变的时间点相关，所以品牌升级这件事必须要让尽可能多的人知道，不然就等于升了个寂寞。
小米换logo的一个很大原因是因为它发展到一定的阶段，做出的新的战略调整。logo视觉层面需要作出的改变，可以反映出他企业内部所做出的一些改变举措，例如：他做小米的手机及其相关的这个硬件电子产品，然后，到达一定这样一个阶段之后呢，需要一个新的发展，就是造车。这次的视觉转变，就是由内到外的一个变化。
Point Number Two.此次事件最具争议的一点也就是小米的新logo是找了日本的设计师——原研哉，经过三年的设计，而国际知名的设计师的设计也就是小的圆角变化，花了200万，难道是原研哉真的不懂设计？作为无印良品（MUJI）艺术总监，日本中生代国际级设计大师、武藏野美术大学教授，如此多重重量身份的加持，显然不是这么回事。
让我们来看看设计师本人是怎么说的。
小米新的十年，立足于打造国际化大品牌的形象，这就需要新的故事来引导大众。那么，国际化大品牌的故事有什么特点呢？
我想大概是这样的：对人类，对世界，对宇宙，对生活，要有我们独特而又平凡的认知。于是乎，一个具有世界性普世价值观的故事，随着logo的设计就此诞生了！3年，200W，一个世界性普世价值观的故事，值不值？
接着让我们先抛开此次小米的新logo，单纯地来看一下，“原研哉”三个字代表了什么？
代表：
原研哉代表的是日本流行于世界的设计潮流；
是广被西方世界接受的来自东方的设计大师；
是一个可以和世界设计大师平等对话的设计师；
他和他之前设计的品牌和理念，正随着那些世界型的跨国企业在全世界正享有盛名……
200W就得到了国际知名设计大师的信任背书，并且在小米新的十年之际，成功让大家感受到了高大尚的国际气息，你敢说这200W改一个圆角不值么？
Point number three.
小米不是一个新成立的品牌，而一个品牌形象在长期宣传使用了十多年之后，如果忽然做出巨大的反差变化、改动，这个其实是有损于品牌在顾客消费者、合作伙伴心中的印象认知，如果变化太大，就等于要重新做出一个认知宣传的一个成本。从这个层面来说，小米是最小成本的提升了视觉形象，减少了很大程度的教育成本，同时做出了一些改变。
从品牌资产上来讲，小米保留了原来的核心的品牌印象，也就是颜色没有变、核心的设计也没有变，增加了一个圆度小改变。也很大程度上保留了原来的，设计认知顾客的认知，从商业的角度来讲，这次做的没有问题。
小米新logo从设计层面来看，美观度更符合当下的审美，更有亲和力；从品牌商业的角度来看，减少了很大的推广认知传播成本，保留了原有的品牌视觉元素的资产。大师的背书与设计很大程度上，进行了一个非常好的千万级的传播力度的推广。所以，你说这次的logo升级值不值呢？
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