什么是「小拼」精神？「小鹅拼拼」带你来研究
互联网的变化速度过快，连5G冲浪的速度都快跟不上了。
这不，刚刚恶补完「反内卷指南」、「普通学秘籍」、「躺平哲学」，小编又发现了新知识「小拼精神」。
光看“小拼”这俩字，就有点意思。
因为它既没有毒鸡汤的一腔热血激励人们努力奋斗，也没有躺平哲学那么颓废丧气，而是介于两者之间，用一个“小”字将把尺度拿捏地刚刚好。
小编刚准备为网友们智慧结晶而感叹，搜完之后才知道，这竟然是腾讯最新社交电商APP“小鹅拼拼”推出的宣传词条。
现在的品牌，为了出圈收获关注，连网络热梗都开始造了，真是肉眼可见地在努力了。
当代年轻人面对生活，除了内卷007和咸鱼躺平之外，居然还存在着第三种选择——小拼。
意不意外，惊不惊喜？生活嘛，也不一定非得非黑即白，适当拼搏，才有益于身心健康。
小鹅拼拼说的也正是如此，还专门为这个主题上线了广告片和系列海报。
先来说说视频，简直就是说出了反内卷背景下打工人的心声：
文案：
别人都那么拼
你够拼吗
当然
你知道吗
成功需要两把刷子
那就准备三把
不能让理想长草
那就把理想清单拔草
你能吃苦吗
多苦才算
黑巧克力也挺苦
别轻易被工作干翻
那就先拿起家伙干饭
怕什么秃如其来
大不了从头再来
你确定你够拼吗
你拼到财务自由了吗
财务自由前
先拼到车厘子自由
我们无法避免生命之重
但可以努力让灵魂变轻
人生所有大成就
都由一次次小拼组成
每一分
都要拼得值
小拼一下，就很开心
把“成功、理想、吃苦、工作、财务自由”这些老生常谈的问题放在文案中发出灵魂拷问，得出的却是“准备三把刷子”、“黑巧克力也挺苦的”、“先干饭”、“车厘子自由”等一系列脑洞大开的答案。
严肃话题与幽默表述的新奇碰撞，不仅让广告片自带让人眼前一亮的光环，还在反差之中给观众带去了爽文爽剧般的爽感，简直就是“不想努力，破罐破摔”的典范。
说完了广告片，咱们再来说说海报。
小鹅拼拼这次联合了中国青年报除了推出了年轻人小拼精神的倡议之外，还出品了《小拼哲学》3厘米小小书。
这认真的气势，让小编都联想到清华大学之前红出圈的《摸鱼学导论》了。
“找到自己最棒的地方，哪怕是逗猫棒！”
“拼到财务自由之前，先拼到车厘子自由”
“谁说完成不了KPI，先吸掉烦恼的尘埃吧”
......
本以为这次造梗迎合年轻人已经够用心的了，结果还出版了一本「小拼」mini书，这股子认真劲头，看来小鹅拼拼这次是真的要把「小拼精神」做大做强了！
如果觉得图片不能种草到你，还可以选择观看视频版本。
物料说完，你不会觉得就结束了吧？过于单纯了。作为众所周知的腾讯大厂，既然要出手搞事情，自然就要做到极致，互动讨论必须得安排上。
一个问题：你知道“小拼”的反义词是什么吗？
是“超拼”。别问我是怎么知道的，问就是微博词条告诉我的。
#年轻人应该“超拼”还是“小拼”？#话题是小鹅拼拼联手教授刘擎、奇葩说辩手冉高鸣，展开的一个辩论题目。
高冉鸣代表的是鸡血式输出的“超拼”观念，而刘擎表达的则是温和知足的“小拼”理念。看完了俩人的视频和文章，没有立场的小编不禁皱起了眉头：都好有道理，难评胜负啊！
其实这个话题本身就是一个选择题，传递的则是每个人面对生活时的一种选择，有人选择用力奔跑，也有人选择缓慢前进，而选择没有对错，更没有好坏之分。
所以在此话题之下，网友的态度也被鲜明地分成了两个阵容。
有“既然拼了，当然要超拼”的雄心壮志；
也有“大拼有大拼的好，小拼也不错”的自知之明。
毫无疑问，网友们的评论和留言填充了小鹅拼拼的「小拼哲学」，同时也让人们在了解小拼精神概念的时候，吸收自己的品牌理念，让受众在无形之中记住了自己。这一手软广打的，简直就是炉火纯青、出人意料。
娱乐化营销层出不穷的大背景下，真正能抓住年轻人目光的品牌动作，大多具备一个共同点——有态度，小鹅拼拼这次围绕“小拼”概念的品牌营销同样如此。
如果非要给这波营销划下要点，不妨可以称之为“三点一线”式的营销：
小鹅拼拼不仅找准了“内卷”热门话题，和“拼拼”品牌关键词的结合点，无形中还总能让人联想到“拼多多”这一同样具有话题性的品牌，这三点巧妙混搭在一起，话题度和互动率那是直线上升，拼多多看了都要直呼内行。
从推出片多多到上线如今的小鹅拼拼，腾讯这一系列紧锣密鼓的动作，甚至被网友调侃为：小鹅拼拼+片多多=拼多多？
不知道接下来，能不能见证到小鹅拼拼和拼多多之间爱恨交织的故事呢。
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