在奥美的第一年，我的故事是这样的……
首发：广渠路39号
数英用户原创，转载请遵守规范
很多年以后，路过金宝街的广告人，会记得，这是很多江湖故事发生的地方——奥美。
序
2017年初，我进奥美，在金宝大厦19层，开始奥美生涯。
日子兜兜转转，身边人流如灯，好创意没做几个，倒经历了三个创意总监。有人三年跟着一个leader，我一年里跟了三任CD。
这一年，我的工位从金宝大厦换到华丽大厦，身份也从BU（业务单元）转到创意部，发现我不安分的心，适合在创意部，和一窝不拘小节的美术、文案共度。
在奥美这座大学。只要你留心，绝不会宝山空回。故事，从三位创意总监开始。
从金宝看华丽，从华丽看金宝，两两相望，心情却不一样。
金宝大厦19层：初见光明
初入奥美，我遇到Jackie，她是林桂枝的得意弟子，写下“吃点好的，很有必要”、“别说你爬过的山峰，只有早高峰”、“一生一事，一杯匠心”等金句。
Jackie在江湖上，人称“立等可取”，我也得见过她的功力。brief下来，idea已经有了。从策略到creative idea，从传播到执行细节，以强大逻辑和1.5倍速京腔讲出来，给你的感觉，她一个人就是一个team。
有一次，和几个曾跟在Jackie身边的文案闲扯，大家共同感受就是：持续性压力巨大、间歇性羞愧难当。那种羞愧，不是因为被批评，而是面对Jackie的专业度，我们的智商压根追不上，为自己的弱鸡水平苦恼。
这张在BU（业务单元）时的照片，人走了一半。
这些阿康确实都独挡一面，老板更是实力与美貌兼具。
在Jackie身边，她耳提面命，一针见血指出问题。她曾说我写文字像安妮宝贝，说另一个文案男生写得像郭敬明，“咬文嚼字”和“矫揉造作”的毛病可以互换。从那之后，我和另外一个文案以“安妮兄”、“郭兄”相互称呼、调侃。前几天，我买了本安妮宝贝的书，她改名为“庆山”，文风也变了很多。
Jackie的内功心法俯拾即是，都有网易公开课的水准，让我茅舍顿开，她会指出问题，给出解决方案，讲述她的过往经验。我牢牢记着三点：
1. 最考验文案功力的是：TVC脚本、Manifesto
2. 好文案的两个特点：洞察深，文字有新意
3. 写文案的心法：快写慢改
坦白说，这几点，一定要在反复磨炼中才能深刻体会。
TVC考验文案的画面感与讲故事的能力，manifesto考验你对品牌策略和创意的逻辑论述。写好这两个，不容易，我一直对很多阿康写脚本这事，表示不解，这真的需要专业训练。
Jackie对文案的要求，就是“走心”，这源自深刻洞察，对人性的发掘，对习惯的捕捉。“文字的新意”，是表述的创新，也许你的idea一般，但你要用巧思的形式表达出来。
“快写慢改”，我慢慢才感悟明白。一句slogan也好，一段文案也好，先凭直觉由心写出，别管文采辞章，听完策略，BS后，脑子里一闪而过的文案，一定是最on brief的，电光火石之间抓住灵感。然后开始漫长的修改，让平常的表达不平常。
华丽大厦9层：惊鸿一瞥
后来，我向石老师毛遂自荐，感谢石老师把我收了，于是到华丽大厦九层的创意部。坐在宇宙中心，身后是北京奥美的总裁Selina。
遇到了男CD—HS，HS是PR出身的多面手，不是传统创意人，是一个实效派，他能在纷繁复杂的项目中，及时解决客户的生意问题，同时也不让创意大打折扣。
HS的这张照片，加上logo，感觉就可以出街了。
HS，一人可身兼阿康、策略、创意，也许对戛纳、One Show的兴趣不大，但解决创意与生意问题的却是行家。
跟着HS这段时间，比稿、提案接连不断，我每天在九层各个会议室走穴，强迫自己在不同品牌间切换思维。训练自己想idea要快要准，也许未必最出彩，但要有效解决问题。
之后，HS离职去了他早年一直服务的甲方客户，一跃成为原同事们的“爸爸”。临走时，他嘱咐我两点：
“很多项目还在推进中，你要多去承担，承担就是一种成长，原来我做的事情，你要自己做主，你的提高才会很快。”
“文案升到资深文案，靠年限就可以。资深文案升到ACD，要靠想法和能力，你现在是资深文案，你要清楚自己的职业规划，要明白哪些要深度挖掘……”
作为一个在奥美走过7年的老奥美人，HS离职那会，各楼层的同事给他送行。Last day那天，大家在工体喝酒，感觉像寻常周末，即使去了甲方，他每天还是要面对奥美，就像没离开过一样。
华丽大厦10层：我心安处
奥美Be one后，整栋华丽大厦沸腾了，因为改革意味着搬家。就这样，九层的创意部搬到10层，原10层的创意部搬到11层。（是的，北京奥美一共三个创意部）
我的工位，迎来一把转斩戛纳的逆刃刀。对面窗帘一拉，就是金宝街和香港马会。
我们team也迎来新CD—张老师，接替HS。第一次见面，我以为张老师是港台同胞，隐约听出粤语腔，爽朗好玩，亲和力爆棚。
我心中的创意人，可以精致，可以神经质，可以大笑，可以咆哮，唯独不可以不好玩。好玩，就会散发一种亲和力和创作力。
想来人生也巧，我刚入行在时趣互动，服务玛氏中国，就是那个盛产士力架、德芙、彩虹糖、M&M豆的公司。而我，服务玛氏的另外一大产业——宝路狗粮、伟嘉猫粮。张老师曾在BBDO任职，服务着士力架。若干年前，我居然和张老师服务着同一位客户爸爸，真是缘分。
后来，我一朋友去了BBDO，也正好在张老师门下，前段时间和我聊起，说张老师是很有趣很nice的人，我深以为然。
张老师虽初到奥美，但在4A圈子已10多年。也赶上了Y&R（北京）的黄金时代，那时期Y&R出品的企鹅书店平面获奖无数。抽烟时，我喜欢听他谈往事，他是80后，赶上4A黄金时代的尾巴，曾跟在70后大佬们身边。顺便，也听听那些藏于心的idea。
尾声
我这一年，写了不少行活，说得出口的案子多，拿的出手的案子，没有。
不少朋友和弟弟妹妹，私信问关于奥美、文案、职业规划的问题，正好一并写了，很多感悟都在其中。
广告这行发不了财，如果偏要做广告，一定有啥其他所图，比如妹纸靓，基友多，或者纯粹为了装逼，或是梦想啥的。
但梦想这东西，谈多了是虚妄，如果没有，基本算提前步入混日子流程。奥美，同样有无所事事和按部就班的人，外面看是圣殿，里面看是普通门店。
所以，这几年，我保持着对行业稳定的热爱，没大惊喜，但也不至于自暴自弃，后来发现这TM影响了我的爱情观，不温不火的单身着。
许多记忆和故事，如浮云聚散，开始快速蒸腾，消散，不变的是从这里走出去的人，身上带着奥美的味道。
（以上，都是我的个人随想，不代表奥美观点）
公众号：广渠路39号
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）