4月，最值得收藏的10句文案
春色怡人的4月，营销领域同样呈现百花齐放的态势。
回顾上月的营销节点，除了愚人节、清明节、世界地球日、世界读书日、谷雨节气这些常规节日外，也有品牌周年庆、招聘季等热门营销发力点。从中，也涌现出不少好文案。
接下来，就盘点震惊君心中最值得收藏的10句文案，一起重温4月的热门营销事件。
第1句：您的春天正在配送中
品牌：饿了么
营销事件：饿了么×麦当劳超级品牌日跨界丰子恺春日营销
4月初，饿了么携手麦当劳开启超级品牌日，联合漫画大师丰子恺IP推出了一系列春日满满的动图海报。从视觉层面来看，古今破次元结合凸显国画意趣，令这组物料在一众PS化的海报中脱颖而出。
文案围绕“春天”这个核心创意点为有力抓手，扩写出许多饶有余味的短文案，例如“马上送春天”“点春天”“策马送春”“春意入箱”“春来进堡”等。
策略上，不难看出这是饿了么超级品牌日大师系列的首波战役，后续将围绕传统文化、国潮势力展开多维度组合营销打法，升级消费者的滋味感知。
第2句：活出自己喜欢的样子
品牌：网易严选
营销事件：品牌5周年
网易严选5周年品牌片，邀请易立竞以充满个人色彩的“冒犯式”提问，串联品牌用户的严选生活，通过连环追问，揭示生活真谛。
5年间，网易严选用户基数上升至近3000万，在此之下，网易严选的电商属性逐渐变为底色，营销朝向由“购物平台”升级焕活为“精致生活方式的提供者”，“严选生活”上升为网易严选的主打色。
此次由话题人物易立竞作为提问者，亦能调动起事件活性，而每一位用户作为生活的作答者，则顺利完成传播逻辑闭环。
第3句：百度一下，生活更好
品牌：百度APP
营销事件：百度APP品牌升级
随着互联网移动生态的转型与升级，今年4月，百度在移动生态万象大会上宣布启动新一轮品牌升级，推出全新Slogan“百度一下，生活更好”。
猛一看这句新口号和旧口号“百度一下，你就知道”无太大改变，实际上，参照上个案例网易严选周年庆可发现，大品牌在品牌升级上均有朝着“生活”发力的共识（还记得去年的“生活好，支付宝”吗）。
因此，在传播策略的递推逻辑上，百度一下生活更好是没毛病的。但视频MV，也确实可以“更好”。
第4句：谢谢你，把日子过成家
品牌：天猫超市
营销事件：品牌十周年
天猫超市十周年微电影，质感抓眼，洞察稳妥。
通过单元化故事的剧情，呈现不同年龄段消费者、不同家庭的生活故事。策略上的野心在于，不单单只围绕超市、生活这两个概念来铺陈，更上升到“生活就是舞台”的旨意。
因此在视觉呈现上，亦突破性地采取了舞台剧的表现手法，让受众体察到，柴米油盐也能书写另一种艺术。
第5句：低着头向上看
品牌：京东图书文娱
营销事件：世界读书日节日营销
一句兼具情怀、共鸣、产品属性、品牌价值的文案，非常值得揣摩。除了这句文案外，这条短片中的大段长文案均值得默读、细品：
“我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人
哪怕 我看不太清
甚至 看不太懂
当我读起来
我就拥有了海子的眼睛
拥有马丁路德金的口舌
就能走进路遥平凡的世界
一个孤独的人 就并非 满眼孤独
当我读起来
就无关学历 经历 时间与眼前
即便生活给予我水火
当我读起来
它们 就是温柔与光
我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人
一个 不只看眼前的人
一个 低着头向上看的人”
正是凭靠这组文案，京东在今年的世界读书日打响品牌知名度，一骑绝尘。
从文案的角度剖析，这组文案动人的地方，不仅在于其想象之丰富，更在于写作者将读书人（即图书市场的消费者和潜在消费者）与京东（即品牌，精确一点是销售纸质书+电子书的电商平台）放在了一个谦虚的位置，不以读书者居高自傲，而以“普通的阅读者”相称。
可见其视野之广，胸怀之博大。传播策略也比较清楚，即做一波品牌侧的节日营销。
第6句：为友谊而干杯，为欢聚而打造
品牌：青岛啤酒
营销事件：北京冬奥会体育营销
今年，青岛啤酒作为2022年北京冬奥会的官方赞助商，“体育营销”变成其全年重要主题。
此次战役将体育精神与国潮结合，打造了一支以企鹅为主角的动画短片，颇有《快乐的大脚》的萌趣。
文案表现上比较收敛，“为友谊而干杯，为欢聚而打造”这句slogan求稳不求炸，在某种程度上是为了给视觉表现腾空间。此外，配合性的营销打法也非常出彩，例如线下活动、潮玩周边摆件等。
第7句：太阳落下又升起，但总有人在阳光下奔跑
品牌：小米
营销事件：品牌11周年
4月，春天，似乎很多品牌都喜欢“奔跑”：搜狐新闻“好春光，不如跑一场”、字节春招“奔跑吧”、小米11周年“太阳落下又升起，但总有人在阳光下奔跑”……
小米这条11周年的微电影短片，不忘初心，致敬MIUI第一版内测时100个用户，情怀满分，颇有韩寒的感觉。
Slogan也比较匠气，和画面、情节协调一致，整波战役都朝着比较走心的方向去打。
第8句：不可拒收的海洋包裹，道尽了关于海洋的因果
品牌：菜鸟
营销事件：海洋减塑环保公益营销
相比于文案，这波公益营销本身就值得一看。
菜鸟联手阿里巴巴公益、中华环境保护基金会共同发起全国高校减塑倡导活动，号召学生参与减塑回收，为海洋减塑。
通过在全国3000多所高校中无偿放置回收箱，来记录学生们对于收到这个特殊包裹的反应，生成了一条实验性质的纪录片。
战役的洞察很简单，以彼之道还治彼身。
第9句：如果世界充满歧视，没人能成为例外
品牌：Blued
营销事件：反歧视公益活动
4月底，社交APP Blued发布首支反歧视公益片，揭示歧视的普遍存在以及隐形歧视的危害。
众所周知，江湖上一直流传着一句“撑同志反歧视”的网络流行语，但“歧视”这个词对普通人来说还是太大太远，品牌通过把生活中各种不平等现象呈现出来，造成环环相扣的蝴蝶效应，进而揭示反对歧视的主题。
从品牌侧来看，也是Blued持之以恒深耕的同性权利议题，唯一的问题是，基调是否必须沉重？
第10句：告别灰尘，自在有爱
品牌：云鲸
营销事件：妇女节节日营销
品牌规模有大小，但洞察无高低，抓住消费者洞察，就是在积累品牌资产。
云鲸作为新消费品牌之一，对年轻消费者的观察也非常具有时代性。
妇女节，品牌将产品特性与消费者画像结合，把“灰尘”的概念泛化。当生活“蒙了一层灰”，女性要怎么办？
“云鲸不仅仅是帮女性去除现实中的灰尘，让家重现光亮一尘不染，解放女性的双手和时间，更希望帮助女性从细碎中走出来，将内心那些尘封的喜爱重拾，把属于自己的自由和热爱，找回来。告别灰尘，才能真正自在有爱。”
通过群像性用户故事的呈现，品牌紧扣女性话题，牢牢抓住目标消费者。
以上10句值得收藏的文案，你最喜欢哪条？欢迎留言！
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