可口可乐瓶身营销升级，用 AR 探寻城市的秘密
瓶身营销一直是可口可乐的特色，从昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶等等，瓶身已渐渐成为品牌的传播媒介。在展现产品特色的同时，自带社交属性，引起消费者自传播。
最新的这一次，可口可乐推出的是一套城市摩登罐。其实，摩登罐最早出现于 2016 年，与之前的罐装产品最大的区别在于外形。老版罐装产品身材「矮胖」，而「摩登罐」瓶身则被拉长，显得时尚感够强。
值得注意的是，今年的「摩登新罐」是可口可乐与百度 AR 联手打造的，为此还他们打造了一个名为「探寻城市秘密」的营销活动。此次活动不仅推出个性化十足的城市罐瓶身，还创新地加入 AR 内容，使瓶身的玩法更具科技感和趣味性。
从3月12日到4月16日，用户只要使用百度APP的AR功能扫描可口可乐城市罐，即可体验到隐藏在这个瓶身上的「小彩蛋」。
据了解，百度AR在此项目中，运用了全新的SLAM技术能力，通过识别平面放置模型，能稳定地与用户所处的周围场景融为一体，并实时跟踪瓶身，实现AR虚拟内容与瓶身的紧密贴合。另外，可口可乐城市罐AR还将全景图、百度百科等内容融入场景。
在今年2月，可口可乐其实就已推出了第一批城市套罐，分别涵盖了上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风这12个城市。而到3月，「摩登新罐」则已经出现了二十余个城市风味的罐身，瓶罐上的无脸外部造型也进一步满足年轻人的个性化需求。
其实，这并不是可口可乐第一次以城市为灵感做瓶身营销。去年7月，他们就曾在日本的5 个城市推出了以景点为主题的特别版可乐，比如在东京有以东京塔和新宿的高楼大厦为主题瓶身；在熊本熊的故乡九州销售「熊本」瓶……
关注城市文化是越来越多品牌都在尝试做的一件事，我们时常强调营销应该「本土化」，品牌应该学会在消费者熟悉的环境里主动走近他们。以中国市场为例，SocialBeta 也观察到了不少案例，例如优衣库在曾推出6支方言广告，星巴克推出限量城市杯，香奈儿打造#香奈儿在成都# 的地图……这些原本让消费者感到陌生的海外品牌正在一点点下沉中国市场。如何更好地利用城市文化实现在中国市场内的区域性布局，或许会成为海外品牌在中国扩张的必经之路。
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