农夫山泉：《偶像练习生》背后的最大赢家！
《偶像练习生》这档节目究竟有多火呢？
上线77天拿到27.4亿的播放量
微博话题阅读量超过一百亿
决赛现场的A区门票甚至被炒到2.5万一张
总决赛在4月6日晚落下帷幕
9位少年在超高的人气下正式出道
然而获得巨大回报的不止这几位练习生
还有背后选对了爆款IP的品牌商
农夫山泉
有文章报道，为了送自己的偶像出道，粉丝参与投票、线下应援、生日应援和杂志集资共计花费超过1000万元，其中投票的花费最大。在投票用钱的三种方式中，一种就是农夫山泉购水投票。具体的投票规则是：在官方旗舰店购买农夫山泉维他命水或天然水，获得投票码，通过关注“农夫山泉”公众号投票。买一箱维他命水，会送48次投票机会，3月28日决赛前最后一次购水，票数翻倍。
《偶像练习生》为农夫山泉维他命水独家冠名，由小红书APP联合赞助，你我贷行业赞助，还有网易云音乐作为官方音乐平台。和以往网络节目的品牌植入方式不太一样，品牌的露出不在单纯的停留在节目本身，而在粉丝流量的大力加持下，农夫山泉维他命水将节目的原则深化，结合赛制投票规则，开辟了独立于爱奇艺平台官方投票的另一种投票方式。
对于农夫山泉来说，随着赛事的不断升级，农夫山泉的维他命水和矿泉水在部分地区一度卖到断货。在4月6日的总决赛现场，蔡徐坤、陈立农、范丞丞、Justin、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖等9位出道成员的累计投票数接近1.5亿票。
1.5亿！1.5亿票数中就有很大一部分的票数贡献来自于农夫山泉，可想而知农夫山泉的销量收获了一定程度的爆发。据报道，农夫山泉的线上销售额已经翻了 500 倍。
据农夫山泉相关负责人透露，当初押注《偶像练习生》这档综艺，看中的就是背后庞大的年轻粉丝群体。考虑到粉丝群体年龄较小，容易冲动消费，农夫山泉特意在天猫旗舰店内做了限购，“如果不限购，产品销售估计是现有销量的2倍甚至更多。”
《偶像练习生》不是第一个爆红的网络超级综艺，也不是农夫山泉第一个押对的超级网综IP。
将近两年来大热的网络综艺节目，作为自己与年轻人对话以及线下销售的渠道。2017年，农夫山泉1.2亿拿下《中国有嘻哈》冠名权，通过年轻多元化的营销方式吸引更多的关注，而另一面，农夫山泉的走心广告主打真实和淳朴，一度成为广告营销界效仿的对象。
农夫山泉绑定投票，线上销售额翻500倍，你我贷获得了159万新增下载量，节目中练习生的斯凯奇同款卫衣卖断货，小红书知名度大大提高。除了节目的固定金主，在《偶像练习生》中，不少品牌都是只在某一期节目里植入广告，依旧能获得很好的反馈。
如此漂亮的数据反映出了《偶像练习生》这档节目的成功，同时我们也感叹农夫山泉在营销方面的多元化和精准化，总是能够随着时代的变化找到最适合于自己的营销方式，踏踏实实“搬运水”，热热闹闹“销售水”，可见，农夫山泉，真的不一般！
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