让你“上瘾”的抖音 到底能不能带火你的单品？
看着隔壁的小妹在办公室刷抖音刷到疯癫
抱着一种隔岸观火的姿态
“我倒想看看，现在的年轻人到底都在看什么丧志的东西”
结果
一个上午愣是没有停下来
至到手机没了电
“cool哦，眉毛还能这么画？？！”
“张嘉译？这不是他吧？！”
“她们男朋友都是这么来的？怪不得我单身..."
“还有这种骚操作，这些年我海底捞都白吃了？"
“诶，这里边的音乐还挺high哦”
刷下一圈会发现抖音的段位是真的高，吃穿玩乐皆成抖音。每个视频短短的十几秒，但却有不一样的花样：省时省力的化妆技巧；手残党都能get的烹饪美食；日常的生活小方法....
最终，你会发现抖音有一种魔性的快乐让你上瘾....
而作为品牌狗总是想着发现点好玩背后的东西，这不，被群里的一群媒介大咖们安利抖音“吓得腿软”的报价之后，也想看看抖音的营销价值真的有那么高吗？
小编认为，再高“段位”的营销人士在做营销活动之前，都得先问自己几个最基本的“哲学“问题吧！
我是谁（所做的营销活动是否和我的品牌调性一致？）
我从哪里来（我的品牌来源是否具有话题性？）
我要到哪里去（营销的最终目标是什么）
当然，既然我们讨论的是抖音这样一个媒介平台，所以下文所指肯定都是指抖音这个平台了。
1. 我们的产品调性是否和抖音的平台用户调性一致呢？
焦糖奶茶+布丁+青稞，无糖冰，一把让coco的隐藏奶茶成为网红奶茶；
辣椒油+蒜泥+蚝油+小米辣+香油+葱花+芝麻，据说，吃海底捞一定要用"抖音专用调味碟"！
小猪佩奇相关产品，也是在抖音火起来的神奇单品之一，小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人；
郑州的一个名不见经传的奶茶品牌“答案”之茶在抖音上走红，排队买奶茶的队伍从早到晚一眼望不到头；
观察你会发现，这些所有被带火的产品，都有着个性化，DIY的特色；这点意味着：产品本身具备很强的可塑性，有了玩花样的基础。但是如果说你是买家电的，或者是买家具的，相信在抖音上你也是否很难玩出“花样”了吧！
再来看看抖音平台用户的属性：
90后，95后，活力时尚，核心用户主要来自一二线城市……这部分人群，个性，关注潮流，敢于表达这才是他们的“关键词”。所以，只有好玩的，个性化的品牌营销活动，才是他们所能接受的。而如果想通过15秒的时间抓住他们的心，就得好好反思回自己产品的操作性，自己的产品是否真的具有这样的调性了。
2. 我的品牌是否具有话题性和引爆点？
这个时代不缺话题，也不缺少关注度；而是如何在大家有限又碎片化的时间里面抓住眼球了？除了餐饮业，游戏在抖音上也有着不俗的表现。
知名的吃鸡游戏在抖音上的不俗表现，很大程度上归功于它本身具备的强大话题性——即使不通过抖音传播，在微博、朋友圈中经常也会看到用户自发晒成绩截图，或是以短视频的形式分享在上面。只是抖音自身即具备病毒式传播的“体质”，为吃鸡游戏锦上添花，加速了引爆。
但是对于一些不是很具有话题性的产品或者品牌，这样的平台选择可能最后的效果也只是“杯水车薪”了吧！
所以，对于品牌商来说，最后是否选择这样的一个平台，是否适合自己的品牌营销活动？还得要看看自己的产品是否具有话题性和引爆点吧？不是所有的单品，都能在抖音里面带火的。
3. 我营销的最终目标是什么？
对于很多初创企业或者小品牌来说，每一笔的营销费用使用都是慎之又慎。而一味的强调曝光，不一定最后给企业品牌带来实实在在的销售转化，比如之前被刷屏的百雀羚。
而品牌和销售是两个范畴的事情，目前很多大品牌把营销战场转移到社交媒体，是为了扩大品牌的影响力，提高品牌的美誉度，打造品牌的年轻形象，笼络年轻人的心。它同时会带来一定的销售提升，这是个循序渐进的过程，甚至不一定成正相关，但出于品牌形象的考虑仍然是值得去投入的。
之所以有大大小小的品牌转战社会化营销的战场，都是希望能通过四两拨千斤的方式，以最少的投入撬动最大的市场。但是如果跟初衷相违背，便不再值得继续投入。
所以，所有的营销活动做之前，都请想好自己的营销目标是什么？
1. 提升品牌知名度；
2. 俘获年轻用户的心，使之转化成品牌的消费者；
3. 促进产品销售；
…………
只有确立目标，才能选择合适的平台。比如，在抖音这样的平台上，汽车就是个很另外的“存在”。从表面上看，汽车确实不符合抖音的平台调性，但不能忽视的是汽车其他属性。如果通过一次抖音上的营销活动，能获得千万曝光，即使最终销量只提高了1%，那这个投入仍然是值得的。
但是，市面上大部分的产品和企业估计还是很难有汽车的高利润吧！所以，当一个新的品牌想要尝试新的营销方式，必须要思考清楚，我的目标到底是曝光还是转化呢？
在快速变化的营销环境中，营销传播的形式也是五花八门层出不清，但是创意的内容和本质是不会改变的，改变的只是传播的形式。而无论怎么改变，最终都还是要回归营销的本质，我的营销目标是什么呢？
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