每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
一转眼，美好的假期又悄悄溜走了。你是不是还处于“节后厌班症”中，因为灵感枯竭而感到烦恼呢？不用担心，数英项目库从过去两周中整理出了9个精彩案例，瞬间叫醒你的灵感，上班都有劲儿了~
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、他们是微店店长，说要把心意做进生意里
品牌主：微店
推荐理由：
2014年上线的微店，在过去四年里，我们很少看到他们的营销活动。这一次，它带着微店店长发布了一支真实平凡的广告故事。把微店的卖点融入店长的自述里，以一种真诚的口吻娓娓道来，让人一下子就被打动了。看完这支视频你也许会相信微店是一个值得信赖的平台，它为你聚集了万里挑一的好店好物。
精彩点评：
创意手册@voodoolook（公号：storylab）：
用纪录片方式呈现微店店长，做生意的态度，不尴尬、很真实、心意满满。在互联网下半场，深耕用户将成为电商的主要课题，微店是基于微信泛朋友关系流量，这次微店新版本更新，主打回头不是客，是朋友，特别契合微信生态，明确品牌定位，超级喜欢。
木木老贼@木木老贼（公号：mumuseo）：
有点类似之前蚂蚁金服的《每个认真生活的人，都值得被认真对待》系列和农夫山泉员工系列，这几年这样类型的视频结合系列海报的创意还是挺多，整体质量都不差，占了贴近生活的优势。本来微店的品牌感不是特别强，用这样的视频形式能很大一定程度提升这个品牌调性，提高接受度。
三个故事看起来很舒服，没有做作的感觉。虽然视频中呈现每个故事的时长没有那么长，但从他们的言语之中可以真真切切感受到真诚。而且每个故事的结尾还对应了一句文案，可以说非常点题了。在没看到这个广告之前，印象中会一直把微店和微商联系起来，品牌的调性不是那么高。不过看完之后，倒是对微店产生了不少好感，至少会试着去了解微店面对的到底是怎样的人群。
2、盒马鲜生发布了三支魔性广告，要“与时间赛跑”！
品牌主：盒马
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
推荐理由：
三支魔性广告，从三个极具戏剧性的场景切入，无论是嘿咻、老板催工作还是来大姨妈，都是争分夺秒的时刻，“时间”的概念被放大。故事情节上，制造各种“高潮迭起”的紧张对峙，吸引眼球。结果都在千钧一发的时候，盒马鲜生先到，观众也因此松了一口气。给力的表演，加上鬼畜的观感效果都很加分。不论是从话题性，还是从热度来看都获得了不错的传播效果。
精彩点评：
创意手册@voodoolook（公号：storylab）：
去年盒马鲜生新零售业态成网红体验店，这次推出24小时不间断配送，在夜晚场景，针对情侣、加班族、单身女性，三类主力网购群体，打“快”这一痛点，用夸张、诙谐的短视频，助力品牌传播，广告人乍一看广告很乱，普通用户则一笑而过，能延续生鲜品类进行延展，可能会更顺畅，但得从阿里战略出发，才更能理解本次广告的深意。
把日常生活中常见的故事重新梳理，加入冲突矛盾，并且把盒马鲜生视觉符号化为具体的外卖小哥，通过紧凑的剧情，制造了一种莫名的紧张感。用夸张的演绎把盒马鲜生“24小时配送，最快30分钟送达”的卖点生动植入了用户的心中，给人留下来得巧又来得快的感觉，让人印象深刻~
3、网易云音乐独家策划：嗨！点击生成你的使用说明书
品牌主：网易云音乐
推荐理由：
网易又刷屏了，此类H5的套路很像，深刻洞察到了那句体现现代人心理的话——我们不关心世界，只关心自己。H5的场景既个性又私人化，玩法也简单，给了用户充分发挥的自由。另外，此种随意DIY的方式很容易形成一波“晒圈”，因为大家总想借此表达一些什么，是个隐形的社交币。
精彩点评：
创意手册@voodoolook（公号：storylab）：
与“我”相关的测试，是朋友圈最病毒的传播内容，网易云音乐用年轻人喜爱的视觉，和具备超强传播能力的“测试类”H5，再一次刷屏了朋友圈，如果要总结刷屏H5套路，先锋视觉+酷炫交互+与“我”相关，三者兼备，就会刷屏。
木木老贼@木木老贼（公号：mumuseo）：
刚好之前针对网易云音乐《嗨！点击生成你的使用说明书》项目写了一篇文章，这个项目的文案到视觉到互动到传播就不用多说了，标准团队化作战。这里换一个角度，我们可以复制吗？轻松好玩、与用户相关、能勾起好奇心、参与门槛低、专属定制等等，这些点肯定是可以复制的。但是能把自己的产品和大众人群结合起来、有大品牌的信任背书、有长期积累而来的好的品牌预期、有体系化的文案生产团队等等这些是不好复制的。
总的来说，它的洞察、对人性的理解、创新形式、用户文案底层逻辑、引爆点设计等是更值得去复制和借鉴的。
4、全球第一家MINI游牧酒店，让你睡遍所有风景
品牌主：MINI
代理商：Anomaly 上海
推荐理由：
经过简单的改造，MINI从普通的汽车，升级为全球第一家SUV移动酒店。汽车开到哪里，就能感受当地的美妙风景。这种独特的空间概念，打破了常人的惯性思维。比野外露营多了私厨、热水浴等服务，又比普通酒店多了与自然接触的机会，这种取长补短的方式，十分贴合现代都市人，对自由与品质生活难以取舍的矛盾心理。
精彩点评：
三金口服叶@三金口服叶（公号：gh_d093f72cac89）：
个人一直非常喜欢MINI的广告创意，包括这支campaign活动创意——全球第一家MINI游牧酒店招募首批入住者。
它的优势在于“以小博大”，一方面是本品SUV的小与酒店的大，这很轻松就跳脱了产品空间的局限性；另一方面是自我的小与世界的大，洞察并鼓励消费者走出去，拥抱户外大世界；最后是内心的小与思想的大，对比凸显个人思维定式局限与精神共鸣的畅快淋漓。这很MINI！
李怡@百闻不如怡见（公号：bwbryj123）：
论概念倒是不新鲜，让我想到“the best job in the world”。也算是乘着大家都在开酒店的风潮，玩出了点不一样的。
创意与品牌气质和受众气质都很契合，也有一定的话题性。不过我觉得是不是能让后续传播更有意思。往往我们看到这种新闻式的内容，都只知道其launch时候的轰动，到底哪些人去了呢？发生了什么样的故事？能不能把户外浴缸直播一下？希望看到更多后续啦。
阿布：
MINI这波可以的，仅仅是在车盖上，增加了一个移动帐篷，就能有如此大的惊喜。这种四两拨千斤式的微创新，果然很容易赢得消费者的好感。因为它带来了不同于“日常”的新体验，所以看完这支广告后，即使明白只是单纯的噱头而已，还是真的很想去尝试一下。如果能正常运营下去，成为专属mini的一个独特活动就好了。
5、好好住×匡扶摇：她所摸索的生活
品牌主：好好住
推荐理由：
快节奏的时代，内容创作投入与产出要求的不断激化，在以秒计算的快节奏阅读中，这款爆火文章凭借内容独树一帜的画风，以及作者独特细腻情感的表达，令我们感到耳目一新。用我们对家的期待，赋予内容温度和共情，这是这篇内容火热流传的原因。而品牌与创作内容恰到好处的结合，值得我们重新审视，如何对待内容创作这一问题？
精彩点评：
李怡@百闻不如怡见（公号：bwbryj123）：
作为好好住的忠实用户+粉丝，看到这篇KOL的作品，还是蛮惊讶的。惊讶的是好好住作为一个新兴APP（还没有在大众市场站稳）却诚恳地选择了一个走心的、细腻的故事去引流，哦不，或许更多带来的是branding。
作者匡扶摇很厉害，结合漫画形式娓娓道来一个走心故事。这个故事既包含了“每个人都值得好好住”这种品牌层面的理念（我自己总结的），也带出了一些好好住的功能利益。
如果我们把内容营销的成果用深度和广度去衡量，这篇内容就是从深度着手，用角色无数个细节故事触动读者，在情感上无形的制造读者对品牌的好感。同时，毫不留情的说，弊病也在深度太深，那势必就失去了广度传播的机会。除了转发、阅读不会超出常规外，9W多个阅读，到底有多少人能看到结尾、触达到品牌信息都是一个大概率问题。
那么这样的内容值得么？
我认为还是值得的。品牌传播行为本就难以用短期数据衡量，被打动的消费者更有可能产生长期记忆，不仅是行为上更可能下载APP，在被好好住优质的体验打动后，这种品牌情感会变成口碑。我就是被好好住的口碑所影响的一员。当然，作为内容营销的一次试水，我觉得启发更大的是，好好住就应该往平常用户的生活、渴望角度去挖掘洞察，把它们进一步提炼成品牌情感层面的主张。
作为专业社区，好好住坐拥优质用户和优质内容，这是它最有效的传播武器。
6、泰国护肤品神结局广告，还原广告人改稿现场
品牌主：泰国ele睡眠面膜
推荐理由：
有泰式广告一向的无厘头幽默，复古风的中老年迪斯科舞蹈，从年轻时候跳到变成油腻大叔，男人的眼神没有离开过Jeab，时光易逝，只有用了“ele”的Jeab一直那么肤白貌美，产品的特点无缝展现。同时创新的点在于后面自导自演的加戏部分，在真实的改稿现场里再次强调产品，六分半钟的广告看起来毫不乏味，甚至还能二度产生共鸣。
精彩点评：
时光如梭，我的心里只有你……嗯？男人嘴上这么说，眼睛却是诚实的。说好的“白头偕老”，就这样在泰国广告人的神奇脑洞里翻了车。好创意总是纯粹的，创造一处“不正常”就足够有趣－－比如，当恋人和朋友老去，她还永葆青春。比“抗衰老”这个产品功效更打动人的，是“女为悦己者容”的消费者洞察。另外，演员表演的细节，入脑的魔性音乐、舞蹈，也是加分之处。
泰国广告从来不会按套路出牌，前半段产品卖点清晰，后半段戏中戏的反转更让人大呼精彩，借助广告人再熟悉不过的帮客户改稿情节，略带戏谑又带出广告重点，让品牌更入脑。虽然广告时长六分钟，但很好地切换成两个相互关联的场景，甲方“logo要大”的要求也变得喜感，简单粗暴地植入品牌“ele”，也不会令人反感。
7、这一瓶江小白，装了1001个故事
品牌主：江小白
推荐理由：
打了两年了，江小白表达瓶还是那么能get到大众的点，一如既往让人期待，没有失望过。那些小情愫、小感慨，通过简单的话语表达出来，真实不做作。有时广告极简，反而能起到四两拨千斤的效果。
精彩点评：
Red，创意总监@伙传播：
江小白的优质文案频出的速率已经要赶超知乎的神回复了吧，一波接一波的极有故事性的文案，能让人看到这瓶酒背后在喝的那群人的侧画像，体现当下年轻人的心理现状，小白是做得极好的。
林小巫：
一两句简短的话，成为酒桌上调动情绪的因子，关于青春、理想、爱情、朋友、自己……江小白的表达瓶一直在传递着现代人的经历和价值观，看似包装风格和文案一直没变，但这份洞察是一直在更新的，不再一直丧下去，也会有“明天有明天的烦恼，今天有今天的刚好”这样的小确幸。
8、朋友圈睡姿大比拼，网易这波H5火了！
品牌主/代理商：网易
推荐理由：
继之前的理想工位，网易又复刻出睡姿大比拼。虽然H5形式并无创新，但变换场景和元素之后，势头反而没有降低，再次形成了不小的传播力，实属难得。H5抓住了大家日常想要“展现自己特别一面”的心理，通过年轻化的可爱画风，再次为品牌制造了不小范围的声量与讨论。
精彩点评：
H5火了这么多年，很多用户已经熟悉了套路，也倒逼品牌方产出更贴近用户心理的创意。网易的H5一贯在轻松搞怪中切中年轻人心理。H5的洞察找得比较巧妙，个人睡姿本是大家不常谈及的，但如果既能轻松玩乐中晒个人睡姿，又能看别人的睡姿，满足社交诉求和好奇心，就容易引发关注。但自从年初，这种自选元素DIY形式的H5已经出了几个爆款，后续品牌过多模仿，会造成审美疲劳。
黑小指@休克文案（公号：SHOCKCW）：
首先，这个H5跟上次理想工位一样，并没有刷到我的朋友圈。
从传播方面来看，这类自定义H5其实不太适合，因为参与门槛相对较高，分享步骤比较多。
但反过来，这是一件好事。H5刷屏不是目的，传递价值才更有意思。据说，这次H5本来为3月31日世界睡眠日准备的，来呼吁大家注重睡眠健康。这么来看，这支H5显得更合理高级。
从另一方面来看，执行也显得特别关键。睡姿大比拼错过了最佳的节点，效果和意义都要打些折扣。
9、梅赛德斯-奔驰：加入She's Mercedes，发出你的声音
品牌主：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
代理商：Ogilvy 奥美
推荐理由：
She's Mercedes是奔驰的女性社区，倡导“发出你的声音，唤醒女性力量”。在这支专为女性打造的TVC里，文案是一个很大的看点，通过干净又巧妙的反转，传递了独立女性天生的乐观主义精神，为女性受众赋能，也为品牌带去感性层面的溢价。
精彩点评：
我个人曾服务奔驰将近一年时间，这是我很喜欢的品牌。奔驰以往的广告，有GT跑车的狂野范，有新E的人生主角感，充满使命感和激情。这片子一反以往，把肾上腺素降低，一方面是品牌年轻化体现，一方面也符合女性人群心理。品牌态度上，不失奔驰的鲜明和利落；文案上，有技巧但不过分卖弄，方寸感和节奏感很好。当然，也有个小瑕疵：品牌强调各行业贡献“女性力量”，有角色丰富度，但“女性力量”的表现应该再提升一些。
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