520播放量8000万的《你好新生活》，更适合“五四青年节”
昨天是520，大叔看到不少借势案例，内容都以爱为主。
但天猫，却在520，发了一个看似应该出现在五四青年节的主题视频。
这到底是啥情况？大叔聊聊。
今年五四青年节，大叔专门做了一个案例盘点，以B站为首，8家品牌通过短视频“宣言”，都希望复制去年刷屏的《后浪》。
当时，大叔就提到，五四青年节可能会成为品牌争夺年轻用户心智的必争之地，但聪明的品牌更应该去寻找属于自己的节日。
520，天猫选择这个更能代表当代中国年轻人“网感”的节日，与Z世代的年轻人做沟通，通过一个短视频，抛出#你好新生活#的话题。
短视频从1980年代入，有点像贾玲穿越回年轻李焕英的工厂门口，二八自行车的铃铛一响，复古的画面和风格，真实还原着那个年代的生活。
全村的第一台电视机，第一次吃麦当劳、第一辆桑塔纳、全国“统一”的婚纱照、溜冰场和喇叭裤、摇滚街舞和街球……
大叔在一开始还能跟上节奏，因为和春节刷屏的《李焕英》有很多相似的场景，但开始有点烧脑了。
一个男青年在一位陕北妇女的指挥下，不停地在田间地头奔跑……
再到后面孙悟空的配音接上了航天飞船的画面，混剪的画面，双配音同轨，大叔更蒙圈了。
还好，字幕的文案在时刻提醒我，这都是名人写的有关“新生活”的宣言，大叔摘抄了几句：
刚起头，有的是功夫，有的是希——朱自清
我们新鲜，我们净朗，我们华美，我们芬芳——郭沫若
这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路——鲁迅
大叔觉得吧，既然这支短视频是天猫给年轻人看的，那能不能看懂？看完够不够燃？将决定你到底是否年轻！
最近，在年轻人圈特流行一个词叫“躺平”，而这条短视频有点像某种回应，即每个年代都有自己的问题和局限，但每个时代里的每一位新青年，都在当时当刻，通过自己的努力，在追求新生活，并收获美好。
大叔看到，天猫的这条短视频被不少主流媒体转发，截止目前#你好新生活#话题阅读量已达10亿，《你好新生活》视频播放量已超6000万，在520借势传播中“逆势”刷屏，这背后有何传播策略呢？大叔总结了3点：
1、时机。
天猫故意错开“扎堆”的五四青年节，选择年轻人自己创造的节日“520”，这个沟通时机的选择很不错，把520的表白，从对某个人表白，变成了对美好新生活的表白，升华了520的意义。
2、情绪。
社会化营销分为两种，一种是直接卖货，另一种是品牌广告。显然，这条短视频属于后者。大叔经常说，成功的传播都需要与公众情绪产生共鸣。天猫这次喊出#美好新生活#，正是基于对社会现状的洞察。
2021年，中国不仅快速控制住了疫情，还实现了经济高速增长，天问一号火星探测器成功着陆，代表着中国科技实力越来越强，脱贫攻坚战实现全面胜利，让全球见证了新时代“中国奇迹”，国潮崛起，越来越多年轻人更喜欢中国本土品牌……中国社会日新月异，越来越好，这支时代赞歌真正戳中了当下国人的情绪。
3、方式。
时间和情绪都对了，沟通方式和手段就很重要，尤其对象是年轻人。大叔和无数品牌都说过，千万记住：年轻人不喜欢被说教。
那么问题来了，不能说教，如何点燃这群人呢？天猫把“新青年”的几位“资深”代表的话，植入到了视频文案中，再结合复古加二次元的混剪风格画面，创造了一种沟通方式。
你被点燃了吗？欢迎留言。
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