泰笛24小时花店营业！内圈恐婚的年轻人请进
今天是520，除了全民表白，也标志着2021年刚好过去一半。
这半年发生不少事，比如：
明星代孕、首富离婚、女生海王、恐婚恐育……
“困在内圈”里的年轻人的爱情观和价值观，都在遭受前所未有的挑战，四处都是骚动和不安全感。
在此背景下，泰笛把今年的24小时花店的主题定义为：100封情书。
没错，就是那个每年只在520营业一天的“快闪”花店，又在上海静安区愚园路，开业了。
进入花店，仿佛回到70年代，泛黄的信纸和信封，黑白的婚纱照、旧电视、二八自行车、手电筒……
·
读上几封旧情书，你能感受到，虽然每个时代的信里面有不同关心的话题和时代特征，但爱情的伟大，从未因为时代、战火和疾病而改变过，人类也从未停止过追求爱。
大叔最喜欢的还是王小波的《情书》：
银河：你好！做梦也想不到我把信写到五线谱上吧？五线谱是偶然来的，你也是偶然来的。不过我给你的信值得写在五线谱里呢。但愿我和你，是一支唱不完的歌。”——王小波
王小波那个时代的人，可能物质是比较匮乏的，但精神世界却是非常丰富，对现代的年轻人来说，会成为一种能力。
再读上几封信，你会发现，在没有电话和手机的年代，人们表达爱都是通过手写书信。无论是散文诗歌，甚至是摩斯密码情书，思君之意，离别之苦，都在这一封信里，也承载了一个时代的青春。
520当天，带一封情书到花店，可以免费得到一束鲜花。
此外，现场还设置了体验环节，比如写三行情书，火漆印戳，用旧信纸写一封情书，真的寄出去。通过这种方式，让人们找回爱的动力和能量。
·
2018年5月20日，花店改名“吐槽花店”。
与其说大家是来买花的，不如说大家是来吐槽“前任”的，店里的文案也是“刀刀见血”，就连花店的周边T恤也卖爆了。此外，吐槽花店还开设了“老中医门诊”和“小鲜肉撩妹”，号称药到病除。
2019年5月20日，花店还是只营业一天，但竟然不卖花了，理由是拒绝“节日式恋爱”，无花花店对“表面情侣商业cp”说不！
2020年，新冠疫情爆发，不仅那一年的春节过得没味道，214的情人节更是如此。
5月20日，花店取名“迟到的214”。
将时光倒拨回到2月14日，重启浪漫，更鼓励大家走出遗憾；接受“错过”，更珍惜当下。
每年的520，只开24天的花店，为啥总是可以吸引年轻人驻足和社交媒体刷屏呢？
大叔认为，主要原因有三：
1、洞察。
泰笛每一年都能洞察到当年的一些社会现象，然后融合到快闪花店的主题创意部分。比如今年的“100封情书”，一方面是2020年的很多突发，让越来越多的人不相信爱情了，年轻人需要被鼓舞。
另一方面，今年是建党100周年，上海又是共产党发源地，红色文化中的爱情故事，是非常有养分的，可以“滋补”现代青年人。这100封情书就把对当下的社会现象与中国的近现代史做了巧妙结合。
2、圈层。
大叔发现，快闪花店的每一次刷屏，都是非常有针对性的圈定了一个圈层，比如分手花店圈定的就是失恋的人，吐槽花店则是年轻女性，无花花店是厌倦朋友圈作秀的人，迟到的214是错过爱情的人，100封情书是内圈恐婚的年轻人。
看似这些圈层都比较丧，这也是泰笛品牌希望通过花店，去抚慰和鼓励的一群人。通过与各个圈层用户的沟通，品牌传递了正能量，也就收获了用户心智。
3、态度。
前面说了，泰笛花店的创意出众，源于用户洞察和圈层精准，但只做好这两项还不够，你吸引消费者走进花店，只成功了一半，他们能留下什么，并带走什么，记住什么，传递什么，才是核心。
泰笛以“花店+创意”的形式，去直面社会问题，用100封情书致敬建党一百周年，通过展示大时代下小人物的故事，来教育和治愈当代年轻人，进而打造泰笛在年轻人心目中有趣、暖心、年轻的品牌形象。值得一提的是，共青团上海市长宁区委员会是这次活动的指导单位，对品牌传递有加分。
当很多品牌都把“快闪店”当一次玩票或者跟风流行，泰笛能够坚持5年，并且年年出新和出奇，值得所有品牌重新思考一件事，那就是快闪店这种线下营销模式对塑造品牌的长线价值。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）