当我们谈论公益广告时,广告人在谈什么

举报 2018-04-17

首发:烧脑广告

前段时间蚂蚁金服推出的公益广告——《为世界带来更多平等机会》,得到了可观的传播效果。不难发现越来越多企业试图借助公益广告塑造企业形象,可见公益广告并不止有教育功能,它也能为商业广告提供不少途径和创意。

于是,烧脑君又来分享公益广告啦!


知事变成孕妇了

这则公益广告由日本九州山口县拍摄。日本老龄化严重,而年轻女性们的养育意愿越来越低。为了提高人口出生率,日本政府呼吁男性要多理解妻子怀孕和家务的辛苦。

女人的痛苦女人懂,可是这些心酸要如何让那些钢铁直男理解呢?

当我们在谈论公益广告的时候,广告人在谈什么

这则广告就有趣了。它不再是苦口婆心的教导,而是采取实验的方式,让男人换位体验当孕妇的不易。并且参与者不是普通大众,而是有身份和话语权的九州各个县市的知事。

当我们在谈论公益广告的时候,广告人在谈什么

几位知事身负与 7 个月胎儿相等的重量,去生活体验。他们发现,穿袜子弯不下腰,拖一会地就腰疼,下楼梯得小心翼翼的......

原来怀孕比想象中辛苦多了。

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体验到妈妈们有多辛苦,所以未来会想对她们更好。

实验结果显示:参加过怀孕体验的男人,会更主动帮忙做家务,照顾孩子。对于“男人也需要帮忙做家务、照顾孩子”的观点,96.7%的体验者表示同意。

当我们在谈论公益广告的时候,广告人在谈什么

这样一则让观众心情愉悦地看完,又记住传播点的广告,其实创意并不新鲜。

它属于换位体验类创意,即品牌让消费者或是 KOL 亲身体验产品,以此增加对品牌产品的了解,进而产生传播。

在商业广告中,也有两个类似创意的例子。 


Wacoal 

你知道女性胸部的重量吗?你知道女性胸部是怎样运动的吗?

日本内衣品牌华歌尔为推广一款运动内衣,开展了有关女性胸部的研究。他们请来几位帅哥穿上特殊的胸衣,并将与各个罩杯相等重量的动物放进胸衣。

当我们在谈论公益广告的时候,广告人在谈什么

一群肌肉壮实的小伙子胸前绑着这些可爱的小动物演绎胸部运动。小伙面无表情,动物们却大惊失色。这个画面也是又搞笑又可爱。

当我们在谈论公益广告的时候,广告人在谈什么

这种广告以直观的数据、逗趣的画面让大家了解体会到,女性胸部的重量和在运动中的艰辛。所以对自己和胸部好点吧,买一件华歌尔的运动内衣来保护胸部。


Kolcraft

父母们很在意婴幼儿的安全和舒适,但婴幼儿很难诉说自己的体验和感受。所以,为婴幼儿选购产品是非常让人头疼的问题。

Kolcraft制作了一辆成人款婴儿车,它是Kolcraft最畅销款的婴儿车的两倍。他们还请来了父母们试坐这辆婴儿车。

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这是有史以来第一次,父母们可以体验到婴儿的感受。可以从广告中看出,婴儿车的用户体验非常棒,参与体验的人都对这辆车大加赞扬。这些成年人像“巨婴”,惬意地坐在婴儿车里,甚至有人含着手指开始享受这种舒适。

这款测试版成人婴儿车让父母能直观感受到这款婴儿车的设计,了解宝宝们坐在里面能感受到怎样的快乐与舒适,这样他们就能做出正确的购物选择。

当我们在谈论公益广告的时候,广告人在谈什么

如今商业广告公益化、公益广告商业化的案例越来越多,这看似相互对立的两面在逐渐相互促进、共同发展。所以我们能在很多公益广告中,学习到可以借鉴到商业广告中的创意。


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作者:烧脑君。品牌专栏作者,曾获2013年度钛媒体十大“自由记者”、2013年度Donews新锐作家。

作者公众号:烧脑广告(ID:shukewenzhai)

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