首发：广告百货
常常创意会有更大限度的发挥而直指人心，除此之外，我们会发现公益广告在单一命题下总有不同精彩的角度来呈现。
这于商业广告而言，没有本质的差别，好的品牌总是去长期维护一个形象或者一个诉求，这是最近再次被追捧的叶明桂大师通过实践得出的结论。（当然原话不是这样的）
这就是我为什么要和大家分享以下公益广告的原因。
创意是相通的，你能感受到公益广告的魅力也就能触摸到商业广告的真谛。
1、黑色素瘤
黑色素瘤是一种极其像黑痣的恶性肿瘤，不易让人察觉，为了引起人们的关注和重视，美国Mollie基金发布会这套海报，上面的文案写着：“有些痣能杀人”。而画面的表现，采用的是以小见大，看起来不起眼的东西，很可能是要你命的炸弹。
2、反对黑人歧视
据统计，每年黑人被射杀是白人的3倍，有一个潜在原因是练习射击都是用的黑色靶子，去年6月，美国人权维护非营利性组织 New York Society for Ethical Culture 发起了“NO MORE BLACK TARGETS”（不再有黑色的目标）活动，倡导人们为靶子上色，不要再使用黑色靶子，避免“以黑人为射杀目标”的心理暗示。
3、每个宠物都值得拥有一个家
这套公益海报乍一看不知所云，但仔细一看人围合的空间刚好所呈现的是狗、猫和兔子，巧妙的对比，意在表达每一个宠物都应该被人所呵护，有一个家。
4、以和为贵
《礼记. 中庸》：“喜怒哀乐之未发谓之中，发而皆中节谓之和；中也者，天下之大本也，和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”言语的影响力远远大于我们的想象，表达人们要有语言美的意识。
5、拒绝地沟油
看起来美味的食物，其实背后隐藏着肮脏。正如海报里所示，形象的用地下井盖向我们展示了这一可耻的行为。如果遇到，我们要勇于揭露。
6、不要让孩子吸二手烟
二手烟对孩子的健康有极大的危害，所以不要在家里对着孩子吸烟。正如海报里说：每年在乌克兰，有1万7千名儿童因在家吸二手烟而入院。
7、解救孩子的心
这组公益广告是为了引起达人对于孩子的心理问题的关注，正如海报的slogan：你是钥匙。关心他们，打开封闭他们的牢笼。
8、垃圾分类
环保一直是老生常谈的事情。这组海报找了“竞争对手”这样一个巧妙的角度，以此来表达即便是敌人，也要因为环保大爱在一起。
9、不要和司机说话
在繁华的街道上，不要和司机说话。杜绝安全隐患。
10、系上安全带
全年每年都会有数以万计因为没有系安全带而丢掉性命的案例。为了让人们系上安全带，下面这组海报采用了触目人心但也直接的方式，即安全带是链接你身体的保护锁。
11、不要让动物成为文化
来自WWF的公益广告，画面里的内容都是由剪纸而成的臻稀动物，意在表达如果我们在不保护好这些动物，人类可能只能存在于我们的作品当中了。
12、孩子动物
如果这些动物是你的孩子，你还能猎杀ta吗？换位思考的类比，引发人的思考。
13、伐木的下场
当“森”被伐成“林”再被砍成“木”，越来越少的树，最终将成为祭奠你的“十字架”。所以不要过剩的砍伐树木，保护自然人人有责。
14、捐赠WWF巴西分部
画面的创意是用硬币拼成的各个动物，而整幅作品要表达的意思是捐赠WWF巴西分部，帮助你想帮助的人。
15、帮助无需点赞
正如海报中的那句文案：点赞不是帮助。对那些真正困难的人，为他们加油打气丝毫没有作用，真的想帮他们，拿出点实际行动吧。
16、别光顾自己光鲜
关注那些躲在阴暗角落里的孩子，或许比你穿一件美丽的衣服更重要和有意义。
17、争分夺秒
保护动物刻不容缓。
18、企鹅的复仇
因为人类的破坏，企鹅已经快没有生存之地，于是企鹅组织起武装势力，准备和人类大干一场。夸张的想象，但更反正了这个时代的严峻。
19、精心制作
一些精心制作的物品，是为了供我们更方便的生活，而不是拿它来打孩子的。
20、语言武器
不要让语言暴力成为习惯，语言有的时候就像一把致命的武器，它能伤及五脏六腑。
21、语言的威力
同样是反对语言暴力，与上面一组作品所用的方法异曲同工，都是讲语言无形的暴力，转化成可感知的暴力，这里转化的是拳头。
22、抵制人贩子
人贩是一种伤天害理的行为。画面将孩子明码标价，远看是条形码，近看如流动的血，表达这种行为与杀人无异。
23、圈养
不要为了满足你的异国情调，将一些动物圈养在一方之地，它不属于这。
24、拖住你的香烟
如图所示，香烟迟早会变成你的负担，让你寸步难行。丢掉它吧，你将身轻如燕。
25、别做烟的奴隶
极具爆炸性的联想，让人一看就明白，并会内心有反应的画面。
26、吸烟如同自残
恐惧诉求里的一种。吸烟就是自残，不想这样，那么戒烟吧。
27、性侵会带来永久伤害
下面几组作品都表达了在儿童时期遭受到了性侵，内心所受到的创伤将伴随TA一生。
28、保护孩子们
不可思议的是，每时每刻在网上就有750000名儿童性侵者在搜索儿童性玩具。
29、发声
据统计，每6个孩子有1个被受到性侵或者被性侵的风险，其中75%的人不会说出来。所以这组海报的目的就是为了唤起大家对性侵的关注，并正确的引导孩子们从小有保护意识，并学会表达。
30、残忍的真相
这组海报表达的是十分之八的儿童性侵案，犯罪者都是孩子们信任的身边人。
31、潜在的危险
这两套海报一套是为了提醒父母关注孩子在网络上和陌生人的聊天动态，杜绝性侵隐患，另外一套告诫上网需谨慎，谨防被“摸，”图中用对话文字将衣服撩开的和手机触手的形式向我们展示了这种可能性。
32、冷漠的棺材
这是samusocial急救医学公益广告，图中用了棺材这种形象的比喻，来说明那些在外流浪的人，很有可能在你的冷漠下，陷入绝境，甚至走向死亡。
看完有没有被震撼到？有没有领悟到公益广告所带给我们的创意之道？
爱公益懂创意，这个世界会更美好！
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