三星520广告，这反套路真绝！

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举报 2021-05-22

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告白日520来袭，初夏与爱情相遇，是炎热的天气与热烈情感的碰撞，告白的激动紧张碰上气温的攀升不止无疑是为夏日添多一层热闹。

对爱情敢于言说的年轻人，他们积极捉住这一难得的告白时机，纷纷向自己心仪许久的那个人表露心意。品牌也是如此考虑，扮演告白助力者，呈现自己的实力产品助年轻人得偿所愿。

只不过非男女之间需要及时勇敢地表达爱意，亲人之间也需要这样一个能够表达内心关切的时机。

三星正是从这一点洞察出发，《三生有幸遇见你》系列TVC围绕亲情展开，携手张彬彬，搭配游戏操作、真实生活场景，生动演绎父母与儿女之间的沟通暖心事，在这个520走出了与众不同的新机官宣之路。

剑走偏锋，亲情故事强势吸睛

人们总是无意识中对新、异、奇的事物投以更多的关注，营销与人对话，自然也需要去顺应这一心理，才能有事半功倍的效果。此次三星借势520告白日推出的故事广告，便兼具新鲜的创意、差异化的故事、令人好奇的悬念，面面俱到，紧抓众人视线。

一、新鲜的创意，张彬彬主演添看点

品牌官宣品牌大使、品牌代言人鲜少同步更新深度内容，而三星在5月6日官宣张彬彬为品牌大使时接续发布《三生有幸遇见你》第一话，明星与品牌在亮相伊始，深深绑定。

事业上，《司藤》大火，张彬彬作为主演因细腻的演技收获许多观众的喜爱，人气攀升；现实中，张彬彬气质温暖、踏实，性格率性、真实，圈粉众人。这样实力与性格双双在线的他，正与三星品牌形象相契合。

在《三生有幸》系列中，张彬彬更是再现细微表情拿捏人心的功夫，令人的情绪随情节发展而跌宕起伏。

众人熟知的人气演员张彬彬作为新鲜创意与硬核新机三星Galaxy A52 5G以及三星Galalxy F52 5G对话用户的媒介，实力演技成功搅动用户与张彬彬一同续写“三生有幸遇见你”故事的兴趣。

二、悬念制造，意犹未尽引关注

在精彩之处、真相揭晓前一秒的暂停，最能制造令人心痒的感受，《三生有幸》第一话中与张彬彬默契十足的那个“勇敢的红”，究竟是怎么样一位女生？一句“未完待续”吊足了粉丝胃口。

长故事并不符合当下人们信息接收的习惯，短故事又难以将情感表达到位，三星拆分上下两话的做法，既解决了这一问题，又通过悬念制造的巧思，吸引众人自觉持续关注。

三、差异化故事，主打亲情添惊喜

出乎意料的真相，相比显而易见的结局更令人印象深刻。在观众依旧沉浸在张彬彬陷入爱情的欢喜与激动之时，第二话揭晓“勇敢的红”竟是父亲的真相，不按套路出牌的情节设计，众人忍不住直呼“真会玩！”。

不向父母言说忧愁是当代年轻人的常态，父亲虽年迈，但为了了解孩子的世界而钻研游戏的认真，令屏幕前的众人眼角不自觉地湿润。与此同时，三星以陪伴者的身份贯穿片中，尽显产品适应生活所有场景的应用的强劲实力，以及方便两代人表达爱与关切的桥梁作用。

在众品牌皆将实现对准爱情话题之时，剑走偏锋将亲情的三星给人十足的惊喜，父母默默守护子女的真实模样令人动情，勾起人们在告白日携手三星Galaxy A52 5G与Galaxy F52 5G一同向父母表达自己爱意的冲动。

潜移默化，卖点场景化加强认知

惯性思维以及惰性思维的加持之下，新机发布之时，品牌多数以迫不及待展示产品的卖点、优势为主，方式虽较为省力却难免略显生硬，在注意力严重分散，用户讲求价值认同的环境之下，收效甚微。

三星深知正面强势灌输不如侧面说服更显有趣生动，因而整个故事在以亲情为主线的基础之上，尽可能还原生活中的真实细节，营造十足代入感，从而通过细节搭建，实现了三星Galaxy A52 5G与Galaxy F52 5G卖点悄然植入用户认知层面的效果。

三星将Galaxy A52 5G拥有120Hz的刷新率，这该如何巧妙展现？对手机性能要求极高的游戏正是手机好坏的“检测师”，整个故事的起承转合围绕《三生有幸》游戏进行，完美且低调地凸显手机高刷新率带来的畅快体验。

当然，选择游戏也是对如今年轻人工作后来盘游戏解压的娱乐习惯的洞察，品牌挑选游戏与新机搭配，将卖点植入生活常态，精准对接用户敏感点，轻松输出品牌产品不俗实力的信息。

第二话中父亲同样能进行畅快游戏体验的场景，也将Galaxy F52 5G同样具备高刷新率，带来更舒适、细腻体验的特点委婉表达出来。

64MP超清四摄如何恰当表达？情到深处难自拔，在游戏中来回交谈甚欢，终究忍不住想一见真容的好奇心，张彬彬以手机拍摄一张蓝天图隐晦表达“这么美的天，想与你一同感受”的柔软心思。

而短片也在此时戛然而止。受到近因效应的影响，即使短片已经结束，观众脑海中还停留着那副自带滤镜的蓝天图，依旧对三星Galaxy A52 5G的超清四摄真实拍照效果记忆犹新。

IP67级防水防尘又可以如何不经意露出？手机不离身，同样是年轻人的习惯之一，在洗澡间不经意碰湿手机更可以说是十有八九会发生的事。

三星将这一生活细节放置短片中呈现，直击年轻人痛点，尽显品牌对生活的细致观察，而手机面对突如其来的淋水，依旧安然无恙，可正常使用的情节，让产品的硬核实力深入人心。

值得一提的是，其他产品也巧妙融入其中，耳机、音响等日常必备的科技产品，仅是以转场画面出现，十分低调。可以说不论是新机植入还是其他产品植入，都非商业性的功利化色彩，张扬生硬，而是追随剧情的推移而不露痕迹地表达，巧妙深刻。

三星将冰冷的产品参数植入常见的生活场景之中，依托故事的勾勒增添产品温度，依托场景的共鸣降低用户对植入的抵触情绪，品牌潜移默化中成功将卖点转化为买点，驱动用户消费之心。

分层渗透，品牌信息渐入人心

创意的出众，对品牌来说是一个优势，只不过节点之际，再新奇动人的创意依旧需要有同步跟进的营销打法，才能在纷杂的营销场上赢得流量的爆发。

三星借助张彬彬的大火之势、520的爱意之浓，以多层次、多花样的互动设计，持续吸引用户参与其中，释放用户对品牌、产品、故事的讨论热情，有效推动品牌信息的深度传播。

一、剧情互动，共创内容深化信息记忆

悬念所在便是好奇点所在，也正是讨论的兴趣所在。三星充分利用“未完待续”调动起的探知后续的好奇心，搭建#张彬彬三生有幸遇见你#的话题平台，供粉丝、用户分享自己对剧情后续的奇思妙想。

除开影评向、生活向、IT数码向等不同领域KOL对短片、新机的热切关注，进一步促进了短片内容的裂变传播，三星更是携手抖音达人一同欣赏张彬彬的出众演技，感受故事的温情，多平台联动掀起社会传播热潮。

在520当天，话题则再次承担起分享交流的功能，众人在品牌引导之下，分享自己与家人之间的美好回忆。亲身体验比走马观花更易令人记忆深刻，积极引导用户参与互动的环节设计，使得产品在用户心中埋下购买欲望的种子。

二、绑定明星，分段式传播玩转长尾效益

三星充分发挥明星效应这一品牌引流的必备妙招，在第一话发布后推出限定彩蛋花絮，满足粉丝了解明星工作状态的好奇心的同时，更悄无声息地输出三星短片用心制作的信息。

集中式地露出营销内容能为品牌带来短效的声势大增，分段式营销传播，适时发布新鲜内容则更具长效吸睛能力。

横跨半个月的营销路线充分积累大量期待值，在5月19日第二话上线之时，再度成功引爆社会舆论。目前#张彬彬三生有幸遇见你#的话题已破2亿阅读，12.6万讨论，影响范围之广清晰可见。

以内容故事迈出夺取用户心智的第一步，以预测剧情成功降低用户心理抵触，最后平台KOL联动造声势、深解析完成产品种草，三星营销分层渗透用户生活场景和社交圈，完成了新品被了解、得喜爱、最后促使用户行动的消费路径。

延展人性面，温情故事赋能品牌

营销4.0时代，如何将每一次营销都成为品牌资产的正向积累，赢得忠实用户的拥护和追捧？人性化的品牌内核十分关键。尤其在货品丰富的年代，以情感价值增强品牌、产品的吸引力，实现脱颖而出的招数必须掌握。

一个故事串联两款手机，两款手机增进一家人之间的情感沟通。品牌上下两话分别官宣三星GalaxyA52 5G和Galaxy F52 5G的巧妙心思，520秀恩爱之时选择秀父爱的创意思路，用专业的产品、细心的洞察和实际的行动彰显了自身促成数字生活与真实生活的联通，科技赋能生活，营销启示生活的社会价值。

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总的来说，三星此次以反套路思维突出产品作为情感纽带，连接两代人的人性面，以分层渗透为产品注入情感内涵，最终输出品牌不断更新产品，不只是为功能提升带来流畅体验，更是期盼用户生活质量提高、人与人之间情感更为紧密的深层价值理念，圈粉无数。

科技从来不是冰冷的一堆零件，而是善加利用赋能于生活的有价值、有温度的发明，三星在不断创新技术、打磨产品的同时，不忘在人文情怀、价值理念层面的发力，以温情故事赋予了产品深刻的内在价值，成功为其他品牌营销如何更具人情味，更有价值内涵，做了示范。

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