【厚执于心 自成一格】的消费者洞察品格——红酒
【厚执于心 自成一格】的消费者洞察品格——红酒
品牌内容营销要做两手准备深耕细作的畅销内容沟通，和精准快速的短期投放，内容有吸引力的品牌更能塑造品牌形象，增强对特定用户的好感。而快速精准的投放则更容易影响消费者的最终决策。我们首先要解决的是，如何让大众认知到巴斯克酒庄，以及【厚植于心，自成一格】的精神理念。
巴斯克酒庄怀揣这对自然与土地的敬畏，传承着拉菲罗斯柴尔德精神，充分融入智利的本土环境，并尊重这片土地带来的神奇力量，创造出人与自然和谐相处的生态系统，耕耘惊世之酿。而巴斯克人不盲目追随潮流，将智力的传统风格与拉菲集团的专业酿酒知识结合，创造了独一无二的酿酒方式，与众不同，自成一派。
#坚持造就独特#
而在营销上，我们根据三大TA诉求对应品牌不同特点的产品，通过差异化内容传递同一个品牌态度
我们将目标TA分成三类人群“发展中饮者-专业品酒TA”、“品饮圈新人-核心够买TA”、“初尝冒险者-高增潜在TA”。他们分别会为不痛同的饮酒文化买单，比如酒庄文化、社交文化、生活文化。我们通过传播渠道的选择，充分打透三类精准人群，由精到泛，层层递进。我们通过高端专业生活博主“阿SAM”的青海旅行vlog，对专业品酒TA形成可观的销售转化
同时，小红书大量铺设高品质博主种草，笔记释出期间多次被小红书官方精选至#葡萄酒#话题搜索首页，甚至很长一段时间都在首页持续露出。
而电商转化，我们也通过京东数据支持，成功精准定位到我们的目标顾客，并成功完成了销售份额的转化。
信息爆炸时代，媒体环境非常丰富，广告却越来越难以有效触达消费者，而从用户数据及精准洞察为核心出发点，优质内容为以口碑成为影响消费者决策的主要因素。
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