每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
五一的脚步近了，是不是已经提前进入放假模式了？但一想到这周要工作六天，瞬间又感觉整个人都不好了！为此，我们从数英项目库中选了5个精彩案例，帮你压压惊。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、“杜蕾斯春日诗集”第1季全文案：
我不是一个没有感情的杀手
品牌主：杜蕾斯
代理商：SociaLab 环时互动
推荐理由：
不消说，杜蕾斯在情感文案上的能力早已有江湖地位。这一次一次性满足大众的需求，出了一本浪漫主义形式的春日诗集，书名《我不是一个没有感情的杀手》，简短而精妙的词句引发无数遐想，“污而不淫”正符合社会媒体传播的审美标准。内容也很考验文案功力，可以说一直被模仿，但从未被超越。
精彩点评：
Oliva，mt@Carat 凯络：
文案对含蓄的把握恰如其分，四两拨千斤像春风一样，轻轻地撩动。有冯唐的气息，却不张扬，只有飘荡其中的荷尔蒙，换你我的会心一笑。
Peggy小派，senior EC & Digital planner@Carat 凯络：
内涵还是杜杜内涵，好诗同时亦是好“湿”。杜蕾斯的文案之所以每次都能引起一波社交高潮，归根结底还是给消费者在每次阅读后的3秒思考，让消费者在这3秒内破梗，会心一笑，发现内涵的乐趣，而这3秒的价值是消费者与品牌发生互动，接收并消化品牌传播的价值，这对品牌对自身的品牌定位与关键传播信息的把控要求非常高，能做到这点并非易事。
2、台湾宜家贱萌动画广告：低价创造无价
品牌主：宜家
代理商：Ogilvy 台湾奥美
推荐理由：
看到这个广告的第一反应就是“这真的是宜家的广告吗？”跟传统的走欧式简约性冷淡风的广告完全不同，另辟蹊径突出小家具的特点。场景设置贴近日常生活，从情侣、家人、朋友、自己等社会关系入手，加上低价的好物，得出脑洞大开的喜剧结果，便于用户收藏传播，也符合宜家主打的「好物低价」的品牌路线。
精彩点评：
Oliva，mt@Carat 凯络：
这是人+产品=生活moment营销公式最直白又有趣的展现。老式PPT画风先添一分喜感，那些富有共鸣的生活瞬间没有被拔高，反而是以萌贱的方式下沉到生活里，这波地气接得满分。
Peggy小派，senior EC & Digital planner@Carat 凯络：
低价创造无价是一个很好的概念，通过讲故事的轻松方式偷偷置换消费者不同心理账户的金额。将对的产品放进对的场景才能真正引起消费者共鸣，不尬且准确抓住痛点，不然消费者需求不但没有满足，反而因为低价拉低了消费者对品牌的印象分。
3、寻光计划Ⅱ发片季用雾霾颗粒灌录黑胶，
致不愿被“霾没”的人
品牌主：虾米音乐
代理商：FREDFARID 佛海佛瑞
推荐理由：
历时一年，虾米音乐寻光计划第二季迎来了发片季。此次用雾霾颗粒灌录限量版黑胶唱片，将环境污染问题与音乐进行了一次巧妙合体，既通过音乐的力量引发人们对环保的关注，又利用“不被霾没”这个谐音梗呼应了这季的《曝光》主题，将挖掘而来的“未曝光少年”的作品以这样极具社会意义的形式呈现给大众，可以说很吸睛又博好感了。
精彩点评：
骏小宝@骏小宝（公号：junxiaobao2016）：
挺有意思的，从内容角度来看，这似乎是虾米在挖掘UGC内容的一种思路，有别于网易云音乐聚焦的乐评，UGC的音乐内容似乎更接近音乐App的核心。从形式上来看，聚焦一个全球性的环保问题，升华这个活动本身的创意，算是一个情怀和内容兼具的创意。试听了专辑里的几首歌，质量并不算差。
王伟晨@夏狐狸说电商和电影营销（公号：Sylar54）：
1、关于虾米的寻光计划：作为国内知名的音乐软件，虾米的寻光计划坚持了多年。这种坚持我觉得十分难得。在不断变化的世界里，品牌能够坚持一些不变的东西，是让人觉得难得的一件事。
2、关于活动宣传：本次活动的亮点，是收集雾霾制作了黑胶唱片。霾没对应曝光确实是不错的创意点。一提到雾霾大家都会主动联想到“环保”，但视频中对于环保的部分其实不多。所以整体视频会稍微有点散：一部分延续过往“寻光计划”视频的拍摄风格，来拍摄人物；一部分加入雾霾的隐喻，提了一句环保，然后拍摄制作光盘的部分过程；但二者联系略弱。若能在两者间增加加强联系的内容，可能更好。
另外，视频风格近年来用的稍微有点多，略有审美疲劳。一方面虾米在2017年的“寻光计划”拍摄就是用这个风格。加上在过去的一年中，从陌陌、熊猫直播到阿迪都是同样的风格（雪花电视机，火把，白粉灯管……），这里面的品牌识别度被大量同款的视频风格冲得有点淡。期待后续虾米更多元的表达方式。
Essie，SAE@HAVAS Worldwide 汉威士国际 上海：
从一开始以“未曝光少年”定义尚待发掘的新声代，到现在发雾霾唱片，取名为“曝光”，可以说环环相扣，寓意连贯，看得出来虾米音乐在扶持独立音乐人方面还是很用心很有情怀的。与环保问题相结合另辟蹊径，有亮点有价值，对于帮助小众音乐走向大众市场相信也会有一定帮助，希望能继续将这些光芒散发下去，而不只是灵光一闪。
4、MINI：不服舌尖上的中国，这个“村夫”自驾拍摄纪录片
品牌主：MINI
代理商：Anomaly 上海
推荐理由：
继游牧酒店没多久后，第二季《路边野餐》来了。这一次，MINI玩得更狂野了，但不变的是制作仍一如既往的精良。在这一期里，主角陈师傅驾驶着MINI经历了很多很酷的事，这些事可能是很多人一辈子也不一定会经历的，比如捉水蜈蚣、吃虫子、路边野餐……有意思的不止这段旅行本身，还有在这个过程中一直陪伴着他的MINI。如果你也和陈师傅一样，相信行走的力量，那么你也一定会喜欢这支片子。
精彩点评：
魏家东@魏家东（公号：weijiadong2013）：
视频节奏紧凑，很有感染力，跟随男主人公的视角去感受自然、体验他的生活、有种想出去旅行去野的冲动！一般SUV更喜欢讲这样的故事，与越野、与风景、与男人有关，MINI这条视频让我看到了常规认知的另一面，对于空间小、动力不足等常规认知下，到视频场景中全景俯视、以及穿越山川的视觉感受，立马觉得这车不错。这就是一支广告的力量！
内容角度的亮点：
1、人与故事、与车结合自然。通过男主人公的表达更多呈现了他的向往和体验，而车就是在路上的一部分，甚至像是配角，但又总是在重要时出现，这种“衬托”尤为重要。
2、男性、去野、与MINI的反差感。旅行、山峰、男人，会下意识想到SUV，而MINI更多会让人想到女性角色，当一个壮汉与MINI在一起的画面，认知的反差感让人印象深刻。
3、局部、近景、远景的组合。对人物、汽车局部、山川的全景……在拍摄、剪辑技巧上也算是很用心了。
从品牌角度的思考：
第一、为什么品牌要做如此调性的内容呢？
1、从功能价值上升到心理价值； 2、扩大潜在消费人群； 3、故事传播更容易打动人； 4、场景植入产品更容易被目标消费者接受； 5、短视频更受欢迎
第二、有什么问题？
1、情感化内容与渠道、促销的结合落地； 2、争议感的创造可以形成内容的再次引爆
苏佬师@苏佬师（公号：sulaoshi886）：
我们一直在强调好广告的作用一是增加曝光，二是促进转化。很显然，以这两个标准来看，MINI的这条片子都称不上是一条「好」广告。
但是，除了上述两个直接作用外，广告还有一个作用：积累品牌资产，打造品牌价值，最终为品牌塑造出差异化的个性。从这个角度看，这条片子做到了。
在争夺消费者眼球的时代，注意力获取越来越难，MINI反其道而行之，持续产出深度内容。从之前邀请朴树、阮经天、刘若英等明星拍摄纪录片，到今天的《路边野餐》，MINI继续推进「总有好故事」的主题，内容的整个风格、调性与目标消费人群高度重合，在这部分人群中有着深远、持久的影响。
这就是MINI COUNTRYMAN给人带来的感觉：自由、热情、文艺、人情味、不过时、不褪色，即便再过些年看这几条片子，依然能让人从中找到新感觉。
这也是我为什么这么喜欢这些片子的原因，在被无数刺激感官的元素冲撞后，能静静看一条片子。透过这些细腻的镜头，再次激发起对生活的畅想：生活还能有什么样子？一部车能给生活带来多少可能？
MINI在探索，我们只需跟上他的脚步。
骂我@骂我（公号：mawo178）：
MINI的这支片子目标群体应该是非常精准定向的——只有知道、并喜欢那支纪录片《路边野餐》的群体也许才会更有效地激发共鸣，但对于“场外人士”来说，这个群体的体量究竟有多大呢？存疑。
这里不得不再感叹一下资本雄厚的“品牌大玩家”对品牌塑造的耐心和空间，将近三分半的时间里，你能清晰地感知到制作拍摄的精良，但内容记忆点少之又少，是否只是为了强行酝酿强调？存疑。
另外，究竟“片子的时长”和“受众忍耐度”谁先到达极致，真的是对媒介投放的极大考验，兴许电影院的映前播放还不错，但在互联网一般场景下的播放，跳出率怕是会让小企业震惊吧。
好在，它是MINI，在强势品牌的笼罩下，做出来的大抵不会“错”。
品妹@首席品牌官（公号：pinpaimima）
车品牌都喜欢讲故事，MINI算讲得好的那一例。
一直被列入美女骚气行当的MINI，开始扩大化女性之外的TA市场，像刚过去以四两拨千斤的创新蹭上品牌“开酒店”之势的游牧酒店，撩拨了一群85后年轻小夫妻的心。现在又来进击男性市场，故事力满满的自驾小型纪录片依然是MINI的推广首选，制作水平就不用说了，基本保持了一贯的电影质感水准。结合之前的朴树，这次的陈师傅，你能看到的是男人开MINI，并不娘炮，反而是开MINI的男人，总有好故事。
5、爱钱进APP暖心微电影《财神老爸》
推荐理由：
故事围绕着女儿从小到大和爸爸之间发生的小秘密展开，而这个秘密就是爸爸总能在最需要的时候变出钱来，一个个笑中带泪的故事其实都是父亲对女儿怎么关心都觉得不够的爱，那种流动在父女之间的温情不经意间就能让人感动，最后的产品植入也非常自然，通过广告能让人感觉到这个理财产品背后传递出的安心、可靠的特点。
精彩点评：
魏家东@魏家东（公号：weijiadong2013）：
拍得不错、演得也不错！整体上可称得上是一个佳作。各种情节对一代人来讲很有感触，这就是“共鸣”！
确实认认真真讲故事了，“多一点，就会好一点”的强调和验证还是不错的，不过到最后出现品牌APP时总感觉有点跳，过度的不自然，打破了前面叙述了那么久的故事气氛。如果是一个旁白，手不停地点开手机，看自己的收益，取出放进红包等这样的细节表述，可能会好些。
总之最好是情节植入。用口播的方式把品牌口号说一遍，一下就破坏了整体美感，略有遗憾！
苏佬师@苏佬师（公号：sulaoshi886）：
亲情是永不过时的话题，这条片子以女儿成长为主线，讲爸爸给自己「变钱」的一系列故事，主题扣得也很到位：“多一点，就会好一点。”既可以表达为家人之间的爱，也可以用在爱钱进的产品宣传上。
片子拍摄精细，场景、情节设置到位，演员演得也很棒，可以称得上是一部很不错的微电影。唯一美中不足的是，片子有些长，在现在的社交媒体上可能并不能产生太好的传播量。
如果可以把里边的故事分成「童年篇」、「中学篇」、「工作篇」等，每条片子3~5分钟，分别照应广告主题，效果可能会好一些。以上仅为个人意见，这条片子还是很喜欢的。
骂我@骂我（公号：mawo178）：
要为爱钱进这个客户和代理商VML点赞。
第一个赞，互联网金融理财产品的诉求承诺终于有突围者了，市面上太多金融企业方嘴上强调自己是“有温度的”，但是到了终端推广，要么是退回到“好赚钱、轻松花”，要么是强调“更安全有保障”，要么就是硬拗情感。相比之下爱钱进的“多一点，就会好一点”更自然更容易理解和记忆，当然后期估计还会有其他形式的对“多一点，就会好一点”的诠释。
第二个赞，给创意/编剧团队，整个剧情节奏掌握得非常好，开篇一个趣味的小桥段让受众不知不觉就沉浸了一分钟，中后期的场景桥段设计也没有太过度滥情，清晰地知道是要为品牌服务的，而不是单纯地卖故事。
第三个赞，给导演制作团队，在节奏和镜头语言方面甚至比一些电影要强，细节铺设得都非常花心思，哪怕镜头只是扫过的地方，也为品牌做了铺设。估计企业客户会非常喜欢。
最后一个私心赞，送给剧中的“爸爸”，谁能把他的商联方式留一下。
品妹@首席品牌官（公号：pinpaimima）
情感力不够，演员演技来凑，能藏钱的爸爸撑起了整个故事节奏。不过片子也确实把品牌记忆点“小小幸福，天天进账”表达出来了，对比别的投资理财APP，这种面对普通老百姓来说，更懂得他们赚钱不易，在稳健中“多一点”的幸福，反而能在激烈的投资理财领域里占据一定市场。
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