不秀恩爱秀父爱？三星520反转广告绝了！
节日是一种用户生活的平衡艺术，也是品牌构筑特定消费认知的成功范式。
所谓“无节日，不营销”，这种差异化的“心智争夺”与仪式感的“共同经历”，逐渐成为媒介碎片化的时代下，品牌获取更多消费者注意力的有效方式。 然而，在520告白日之际，三星却将节日营销玩出了“不一样”，用一则耐人寻味的创意广告，配合种种再亲切不过的生活化场景，无形中刷新了营销玩法上的高度和广度，打开了传播的阀门。
一、以创意驱动内容价值，三星神反转广告扣人心弦
好的故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使用户受到感染和冲击，支撑起品牌的溢价效应。不同的是，在讲好故事之余，三星还将内容形式做的足够巧妙。
借势520节点下的感性氛围，品牌上线《三生有幸遇见你》系列TVC，用不同的上下两篇官宣了“三星Galaxy A52 5G”和“三星Galaxy F52 5G”两部新品手机，你看得懂开头，却不一定能猜到结尾。
在内容上，短片以自古红蓝出CP作预设，拉开了一场发生在“孤独的蓝”与“勇敢的红”游戏角色身上的故事。
心灵相通、有着同样的生活频率和性格......手机另一侧 “勇敢的红”，仿佛让人看到了爱情的影子；可没曾想，在前半段爱情设定的铺张陈设之下，短片却在最后高潮时刻安插了“未完待续”的苗头。
品牌这一巧留悬念的方式，无疑是让意犹未尽之感瞬间涌上心头，在看完第一话之后，迫不及待的想看第二话，充分调动起了用户好奇心。
当第二话揭晓，情节却发生了180度大反转，主角竟然是不善和儿子沟通的老父亲，他选择玩游戏的方式接近儿子的生活，不小心错选了个女号，原以为是一场朦胧的恋爱故事，转眼间成为了父子之间的温情互动，变相活化了故事内容。
营销大师菲利普·科特勒曾在其新作《营销革命4.0：从传统到数字》中提到：在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“Wow moment”（惊叹时刻）。
从自古红蓝出CP营造爱情错觉的巧思，到偶然看到父亲笔记委婉揭晓真相的暖心安排，前后反转手法所构建的极大情节反差，恰到好处地制造出了足量的“惊叹”体验。
尤其是本就处在520浓浓的告白日感性节点下，大众的潜意识自然会联想到走心的爱情故事，但三星不说爱情反而着重呈现暖心父子情，用一场扣人心弦的神反转广告，让整体的内容价值上升了一个大台阶，在给人以十足惊喜的同时，收获了一波消费者注意力。
二、场景植入+独到演技双向加持，充分夯实产品功能卖点
惯性思维之下，手机品牌的新品营销往往会过于着急地显示自身实力和卖点，这难免会陷入尬植入的泥潭之中；可以注意到，在对产品卖点的植入和处理上，三星有着自己独到的见解。
短片中，张彬彬使用的三星Galaxy A52 5G，定位年轻群体，喜欢玩手游的他对手机的配置要求并不低，基于这一用户洞察，品牌从产品的三方面主打卖点入手。
120Hz刷新率：在呈现上，三星与游戏相捆绑，超流畅的画面表现一方面对卖点进行了一个充分诠释，另一方面也有效贴近了当代年轻人的生活娱乐方式，实现产品卖点与目标用户之间的精准传达。
64MP超清四摄：在约见面时的收尾处，短片创意地安插了张彬彬对蓝天的随手一拍，除了透露出主人公此刻心中的愉悦心情外，始终清晰稳定的画面效果，也侧面彰显出产品摄像上的不俗实力。
防水防尘：手机的便携性让用户的使用场景也变得更为多元化，在洗手间、洗浴池不经意的碰湿是常有之事，品牌将产品卖点与生活中的实际化场景相结合，无形中提升了卖点的说服力和体验感。
第二话中父亲使用的三星Galaxy F52 5G，定位中低端手机市场，借助多场景的手游画面露出，流畅滑屏、画面鲜活，同样映射出F52手机具备120Hz高屏幕刷新率的强大功能，带来高性价比和绝佳的使用体验。
知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基提到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。
三星所打造的《三生有幸遇见你》TVC，提供了给用户快速的联想空间，通过将产品的理性功能卖点融于感性故事的方式，巧妙地绕过了消费者的广告防火墙，击中了他们的情感神经元，实现潜移默化的卖点植入。
就如第二话中对真相的揭晓，儿子和父亲两个人之间耐人寻味的眼神互动，这一对于微表情的细致处理，无形中有了一种“此时无声胜有声”奇妙境遇，父亲想和孩子沟通的心情直戳泪点，不自觉地让人印象深刻。
当下偶像经济盛行，年轻群体对偶像的追捧，带来的是可观的传播势能，在代言人的选取上，三星携手张彬彬，背后隐藏的是深刻的契合度考究。
电视剧《司藤》的热播让张彬彬火出圈，在荧幕前，张彬彬作为主演因洞察入微的高超演技收获了众多观众的认可和喜爱，逐渐在新生代消费圈层中积累起了强大的影响力；在现实生活中，温柔的气质，踏实率真的性格让张彬彬广受好评。
正是因为业务能力在线和性格真实的加持，张彬彬的人设无疑与三星品牌DNA中专业、实力派高度契合，实现了代言人与品牌形象之间的相得益彰。
值得一提的是，在两支TVC发布间隔的半个月中，三星还充分借力第一话所留下的剧情悬念发布趣味互动，通过猜第二话剧情大赛、解锁隐藏花絮活动，以及线下门店联动等方式，进一步促成线上话题发酵。
截止日前，微博话题#张彬彬三生有幸遇见你#讨论量就达14万，阅读量更是破2亿，在激发众多用户应援热潮的同时，实现话题的涟漪式扩散传播效果，将单纯的话题传播，带入到了UGC共创和互动传播的新阶段。
三、深度洞察代际关系，三星品牌暖心形象再凸显
产品是死的，而故事是有生命的。当产品被故事渲染之后，它就能以巧妙的形式吸引眼球，并承载着故事走进用户，引起内心共鸣和认同，从而让产品有更大几率留存于用户记忆之中。
然而，之所以能打造一出极具质感的广告内容，离不开三星对内容和品牌两层面的有效把控。
在内容端，不同节日需要不同内容，三星注重对症下药，紧跟520节日热点借力打力，把贴合生活接地气的剧情与三星新品手机官宣结合，用一支看似讲爱情实则是讲亲情的反转广告，赋予了品牌营销更多创意和看点。
另外，品牌深度洞察代际关系，从父亲和儿子两代人做切口，通过一则故事串联起两部手机，用两部手机映射浓厚父子情，创新性地借循序渐进、层层渗透之法，将产品变成了链接父母与孩子之间的沟通的桥梁，无疑放大了内容上的情感张力。
在品牌端，基于充分释放内容价值、强化渠道传播势能两方面的持续发力，三星在新品营销中，摒弃了常规广告的数据堆砌，着重塑造出一个具有温度和人情味的人格化形象，最大程度上为品牌和产品注入情感内涵。
换句话说，在三星的营销下，科技不再是一个冷冰冰的名词，而是能够长久地容纳人世间油盐酱醋、喜怒哀乐的人文形象，在深挖技术要领、不断打磨产品的同时，让手机成为了人与人之间一道情感介质。
配合520极具暖心意义的节点下，最大程度上表达出了“和亲人表达爱、多沟通”的品牌初衷，变相为手机行业的创新化营销带去了借鉴意义。
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