金句圈粉年轻人美图秀秀携手小鹿脱口秀营销出圈

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举报 2021-05-24

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最新一季《奇葩说》中，辩手小鹿因为在辩题“网恋奔现遇‘照骗’，我要不要迎难而上”中说出的金句“如果P图真的是骗，那你手机里的修图软件美图秀秀怎么不叫美图骗骗”在现场引发爆笑，同时在社交网络上引起热议。

作为影像美化领域领跑者，美图秀秀既是许多人心中修图的代名词，也承受着过度修图的误解。美图秀秀成为这场争论中的焦点并不令人意外，出乎意料的是，这次美图秀秀没有回避“照骗”这一敏感话题，而是邀请小鹿用一场美图专场脱口秀为自己正名，现场金句和爆梗直指外界对美图秀秀的误解，让用户重新认识真正的美图秀秀。

爆梗金句火辣开杠 “照骗”话题引燃关注

在美图秀秀的邀请下，小鹿走进美图公司与美图员工就修图技术进行PK。随后，小鹿与美图“杠精”员工围绕“朋友说我修图太过修成了‘假脸怪’，我是否有错”展开精彩辩论，美图秀秀也用其高清且自然的修图效果，证明自己不是“美图骗骗”。最后，小鹿与美图的拍照担当员工进行大片三连拍PK。整场活动围绕变美拍照的方方面面进行演绎，处处体现着美图秀秀产品希望帮助每一个用户自然变美的初心。

小鹿与美图公司员工互动

在美图专场的脱口秀，小鹿一开场就对吃像素、假脸、磨皮过度、风格单一等外界对美图秀秀的刻板印象一一进行了回应。

小鹿说：“以前有人吐槽说美图秀秀修图吃像素，现在美图秀秀可以高清修图了；还有人吐槽说磨皮之后不自然，那说明你很久没有用美图秀秀了，现在的磨皮功能非常自然，让人根本看不出你的脸磨过皮。”

小鹿在美图公司现场脱口秀

整场脱口秀，小鹿以美图秀秀的忠实用户身份，直面偏见为美图秀秀平反，轻松幽默的演绎不仅避免了喊话式的生硬通病，还多了几分率直和真诚。从而让更多对修图有误解的年轻人关注到美图秀秀产品本身，打破以往对修图的刻板印象。而来自小鹿的金句自带社交属性，在年轻人群中自发地传播，实现这场脱口秀成功破圈。

触达年轻圈层，破圈实现品牌生长新活力

当下，信息传播愈加多元而碎片化，年轻用户的圈层更加垂直并极富个性化。在这样的区隔下，品牌如何破圈焕发品牌生长活力已成为各大品牌面临的新挑战。

品牌想要与年轻人展开沟通，只有进入年轻人的世界，和他们玩在一起，才有可能引发裂变的社交传播。对此，借力圈内达人打透核心圈层，不失为一条突围的好路。

小鹿，7年经验的脱口秀演员，《奇葩说》第七季的黑马，专场脱口秀一票难求，尤其擅长女性话题。社交网络上，年轻人评价小鹿是“有趣的灵魂”“宝藏女孩”。美图秀秀选择和小鹿在美图公司现场battle，可以说是用年轻人喜闻乐见的方式讨论吸引年轻人眼球的话题。

拥有美图秀秀、美颜相机等影像美化类APP的美图，每月活跃的爱美用户高达2.6亿，其中80%-85%都是热爱美和分享美的女性。小鹿的脱口秀就用女性视角的表达成功抓住用户的注意力。“遇到美图秀秀，就像遇到一个爱你的人，在他那里，你的每一面都很美。”小鹿用细腻的表达指出美图秀秀和原生相机的差异化效果，让用户与美图秀秀产生情感共鸣。

由第一财经商业数据中心发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》指出，在自我意识觉醒的社会语境中，当下女性的审美日趋多元化。她们拒绝被外部界定，更乐于自我定义和表达对美的理解。而女性多元化的审美恰好可以由美图秀秀不断迭代的功能和丰富的潮流素材实现。对此，小鹿幽默地表示：“用了美图秀秀我才知道什么叫我命由我不由天，女蜗造人的时候也是对人类各种推捏，而现在我们在美图秀秀也可以对自己各种推捏，用美图秀秀做自己的女蜗！所以我觉得，现在所谓的美女不过是1%的天赋和99%的美图秀秀罢了。”犀利的观点让修图合理化，为品牌树立起不怕质疑的超“刚”态度，迎合了当下审美多元的趋势，从而赢得更多年轻用户的好感。

美图秀秀“祛皱”美容功能前后对比图

小鹿脱口秀后，美图秀秀趁热打铁引出“小废物诊疗室”拯救废片H5，为美图秀秀打造了一条重新建立用户认知的捷径，完整地形成吸引注意、引起兴趣、激发欲望、促使行动的闭环。

美图秀秀2008年推出，是修图界名副其实的OG。在成为女性用户手机必备APP的同时，美图秀秀也在用户中存在磨皮过重、P图风格单一的固有印象。实际上，美图秀秀始终坚持打磨产品满足用户不断变化的审美需求，用丰富素材帮助用户实现千人千面的个性美。

以人像美容为例，从2016年神奇的祛皱笔功能,到2017年面容重塑功能,再到最近的增发、面部丰盈等医美级人像精修功能的推出,美图秀秀总能快速、精准地抓住用户变美需求,提供简单变美的新功能,帮助用户自信展现完美人像照。

本次美图秀秀携手小鹿在美图公司以三场battle为核心的娱乐营销，直面质疑，为美图秀秀以及所有爱美用户发声，让人们正视这份对美好的向往。同时，从美图秀秀不断迭代的产品特点出发，让用户重新认识美图秀秀的高清画质、丰富的素材和真实、自然、不假脸的修图风格，为品牌的新突围奠定了良好的基础。

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