兼具温度与深度，妍丽520营销焕发“独特之美”
从最开始的偶尔为之到现在的逢节必搞，节日营销已逐渐彰显出其强大的价值潜力。
作为极具影响力的网络热节，每年的520告白日自然“热闹非凡”，一半是情侣们甜蜜的给单身狗撒狗粮，另一半则是各大品牌营销创意的战场，展现真正的技术。
新奇的是，在520节点下，妍丽却跳脱出了一众品牌“讲爱情”的同质化困境，另辟蹊径地为女性群体发声，由此传递出品牌正能量的价值观，真正在年轻人心中留下浓墨的一笔。
一、直击“外貌焦虑”要害，妍丽520营销突出重围
随着互联网及社交媒体的快速发展，我们每天都可以看到大批量的“美女帅哥”，然而摘除美颜滤镜后，却很少有人对自己的外表感到满意。“外貌焦虑”已成为社会的一种普遍现象。
“素颜不能出门”、“丑就该去整容”、“长得丑就别自拍”...社会暗藏的这些不当审美让很多女孩感到负担和痛苦，被这种焦虑捆绑的人，很难得到真正意义上的救赎。
“颜值即正义”说来讽刺，但它折射的是新消费时代下的病态价值观，尤其是对于女性群体，社会期待与审美标准让人不自觉对号入座，美或丑决定了自己能否自信示人。
基于这一社会洞察，妍丽借势520节点，从女性角度出发，邀请到4位女性探讨发生在自己身上的“外貌焦虑”。
看似从肥胖、黑、衰老、痘痘等外貌问题入手，但实际表达的是对女性内在价值的肯定和应援，倡导女性能够正视和拥抱自己，发现自身的闪光点，用自己认为对的方式去过想要的生活。
普遍存在外貌焦虑的社会大背景下，不要因外界的评价和引导，就放任自己陷入负面的情绪，更多的应该是去实现自己的价值，而不是奔波于外界施加的各种设定和标准。
与此同时，妍丽提倡量肤定制，从真实皮肤状态出发找到满足需求的产品，才能平衡肌肤状态，让每一位女性焕发本来独特之美，在直击当下“外貌焦虑”要害的同时，侧面也彰显了妍丽“对症下药”的品牌初衷。
二、强感染力输出品牌诉求，撬动用户情绪支点
广告大师李奥贝纳曾说到，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。而此次妍丽所打造的品牌TVC，则切实地将这一理论进行了实际化印证。
不难发现，妍丽通过分享4位女性的亲身经历，从曾经焦虑极度缺乏自信到现在与自己和解，学会接受自己、爱自己的转变过程，内容上先抑后扬的手法，充分调动起了用户的感官和情绪。
尤其是开场铺陈的一系列尖锐且刻薄的外号，猴子、非洲鲫......如同刀子一般刺中心脏，瞬间让人有了“感同身受”的赤裸真实感。
然而，后半段峰回路转，原来被同学嘲笑胖的女生，现在成了服装设计师，专门设计大码女装，给所有和她一样的女孩；曾经因为黑而被当做“陪衬品”的小迪，毕业之后成为了平面模特，肤色让她变得与众不同。
平白真实的现实经历，看到的是众多独特女孩从逆境，到开花、结果，这种“守得云开见月明”的场景，无形中让人无比振奋，“何谓女性价值”被诠释得淋漓尽致。
内容营销的核心之一，就是通过具象化故事创造用户连接的思维和能力。以内容为支点，让品牌变得更具生命力，也让产品价值可触摸。
妍丽精准捕捉到“外貌焦虑”下的女性处境和心理，在520这个特殊的日子，用一支品牌创意TVC，倡导大众能够更加关注自己，爱自己，接受自己的不完美，无疑提升了整体治愈感。
美，从来都不是唯一标准，你的独特美只能由自己来演绎。品牌巧妙地避开沉重和说教，通过制造层层递进的内容穿透力，实现心理破壁，让TVC成为了品牌与用户之间的一个沟通介质。
三、女性力量深化演绎，妍丽“独特之美”价值观再彰显
一个人的美，绝对不只是外在美，更重要的是内心。以内心不变的美，来应对外界的千变万化的美，才是我们应该做的；然而，之所以能打造一出极具质感的广告内容，离不开妍丽对内容和品牌两层面的有效把控。
在内容端，当众多品牌争相借势520节点输出“爱情故事”之余，妍丽剑走偏锋，用一支耐人寻味的TVC为女性应援，其亮点就在于品牌弱化了广告的意味，而是偏向于一种态度和价值观的传递。
过去的数十年里，服装、饮食、护肤、甚至是健身行业，各种各样的商品和服务都在有意无意的强化同一个美的样子，以此在广告营销中塑造出“美，才是女性的第一要义”观念。
但女性的美往往是多元化的，并不是所有人天生就姿色靓丽。依托这一底层逻辑，在520之际，妍丽用一句“爱上自己的不完美”slogan致敬女性力量，深度传递出品牌真实、独特、自信、美丽的正向理念。
在品牌端，基于充分释放内容价值、传递品牌“独特之美”价值观两方面的持续发力，妍丽在520营销中，摒弃了传统广告营销模式，着重塑造出一个具有温度和人情味的人格化形象，最大程度上为品牌和产品注入情感内涵。
现代营销学之父菲利普·科特勒曾说到：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神”，妍丽这一“去广告化”的沟通方式，无疑由内而外提升了品牌价值感。
作为中国本土护肤集合品牌，妍丽肌肤专研店，20多年来深研女性肌肤特质，搜罗全球各地的专业级功效产品，真正满足肌肤诉求，通过个性化护肤焕发个体最真实、最独特的本来之美。
不仅如此，诸如法儿曼、悦碧施、奥碧虹、宝格丽等高端护肤、彩妆、香氛品牌也都直接授权给妍丽作为指定的销售渠道。
当下，化妆品零售行业的试探日益激烈，作为业内的佼佼者，妍丽顺应市场发展趋势，与千万消费者“同频”，共同披荆斩棘，跨越每一道挫折坎坷，在未来还会带来哪些亮眼案例和惊喜？让我们拭目以待！
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