映盛中国：舌尖上的抖红们是如何指引着品牌内容化营销新思路的
据说最近街头巷尾，“社会人们”的日常娱乐方式都是“日刷抖音三百条”，可见，抖音在最近的火爆程度是其他平台所不能及的。抖音的火爆程度日益积累，随之而红的除了一批“抖红”红人、有趣撩人的“套路”、独具特色的城市地标、一群萌萌哒又无奈的喵，还有各色植入式品牌。
抖音的火不但成为了大众娱乐方式的新宠，也成为嗅觉灵敏的品牌主们开始争相入驻的新的媒介传播平台，抖音逐步成为一个新媒体矩阵重地，曾经的新媒体版图标配，也将因抖音日渐雄起的发展地位而被刷新。
可以说新媒体的玩法是独具一格，各不相同，同样，抖音的红火也非一般套路所能及。
海底捞秘制抖音菜单
DIY四格火锅、秘制鸡蛋虾滑油面筋，抖音教你吃秘制，实在不会，海底捞工作人员也可以随时为你制作.
coco、星巴克、江小白隐藏菜单
网红套餐，让选择不局限于既定好的样子
答案奶茶
你要的答案都在这里
这些爆红的被反复例举的品牌抖音成功案例，一时间仿佛被“味蕾”所侵占，是没有其他的品牌入驻抖音尝试制造这些能“刷屏”的案例吗？答案并非如此。
其实，细心发现，抖音上也有不少其他品牌的广告，但都偏向于硬广，一方面我们可以看到不少品牌也是希望在抖音方面有所涉足，但另一方面，从效果上看，这些硬广收效甚微，就观看量和舆论倾向，恐怕也并非是各品牌主所预期的效果。
新大陆虽好，要稳准登陆却还需摸索。
就抖音平台来看，抖音也划出了官方渠道的广告范围，虽然抖音似乎也是着力为品牌主着想，但这些形式上若品牌不做好周全可行的策划，没有“随波逐流”的实施方式，这些投入或许并不会为品牌带来预期的影响力。
可见，在抖音这个“新媒体”上，硬广投放只是初级玩法。
反观上述爆红的舌尖上的品牌，这些品牌的火爆从形式上来看更是一种低投入且病毒式的传播，究这一现象，对品牌入驻抖音又有着怎样的方向指引呢？
DIY-产品必备创新属性
不管是海底捞、奶茶、或是江小白，这些舌尖上的精品都有着一项得天独厚但优势-----食。民以食为天，人的生活、生存，可以说，一日三餐都离不开吃，日复一日年复一年的重复，我们需要循规蹈矩的单一式重复还是不断探索开创新的菜式、吃法？相信单从中华美食食谱就能解读出标准答案，没错，时代造就了我们的寂寞，而我们又在寂寞中追寻独特的“乐趣”。
海底捞、奶茶或是江小白都曾是一时火爆过的食品品牌，产品有一定人群基础，也有吸引力，另外他们具备DIY的属性，能开发出有趣的玩法。通过网友自创、自传播让品牌再次火爆，存在一定的机遇与偶然，但又存在其火爆的必然：更多的人重复尝试，重复DIY的过程，过程中用户的参与感和创意的餐饮消费行为搭配时下最具流行的短视频形式，让其成为被模仿的对象，实现线下转化。线下转化量的聚集式爆发再结合喷发式新媒体自传播，使其品牌线上线下实现双丰收。
不正并非歪
通常品牌的渗入容易走向惯性，一方面是科教式，另一方面是故事式，但在抖音上，这些都并不可取，我们必须足够了解一个“新媒体”其自身的属性特征，随波而舞，否则就将显得格格不入。
抖音是一个短平快的平台，15秒的时间内，所展现的最好是品牌最独特的属性，而传递的方式最好又是“歪”的，“不正”的内容才会尤其的亮眼，让人们在短短的15秒内记住。而“歪”成什么样，“歪”到什么程度，那还需要品牌结合产品的独特新属性，独具匠心好好策划一番。
品牌并非主角，用户才是核心
在以往的一贯套路上，品牌一定是实现了用户生活、情感或其他生活方式上的改变，以此突出产品价值，但若要在抖音上玩，这个主次就要颠倒一下才符合抖音的传播环境了。抖音触发的是用户不断的想尝试、想重复、想创新这个过程，如果你早早的将用户的角色限定，让其成为观看者而非参与者，那么这样的短视频是一定不会火的，也无法达到用户自传播带动品牌渗入的最终目的，所以品牌若想成为抖红，你放弃主角的光环也是必须遵守的游戏规则之一。
新媒体，因内容生，因内容兴，想成为抖红，品牌们不能光看到其他品牌爆红的运气，而相继跟风，更要探索方法，应运而生，开拓出属于自己的那片天地。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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