京东超市这支520微电影，超有YOUNG！

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举报 2021-05-25

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每年的520，都是让情侣秀恩爱，单身狗吃狗粮的日子，各大品牌都纷纷借势这一节点展开“甜蜜营销”，没想到今年520，我被京东超市的微电影甜到了。

短片讲述了发生在一家餐厅里的故事，一对情侣在告白前面面相觑，不知道下一步会发生什么，在那句话还没有说出口之前，他们幻想出了很多甜蜜的场景，最终心意相通，接受告白。

在还没有说出那句话之前

视频文案：
Subjonctif Imparfait 是那家餐厅的名字
在法语中，是指“虚拟式未完成过去时”
在还没说出那句话之前，他们不知道会发生什么

别人的配乐，你能听见吗？
在他说「你好可爱」之前
熔岩和巧克力还没有相遇

在他说「可以闻你的头发吗？」之前
世界上还有无数个人在等待着他或她

在他说「有一点像我们的味道」之前
酸和甜还没有办法和平共处

在她说「别淘气了」之前
他的脸还没有那么红过

这一次，话语还没说出口
未来，便已经向他们展开了

每句还未曾表白的表白
在这一天，一起到来

微电影以女生的内心独白展开，文案则采用“在他说_之前”的排比句式，一段浪漫故事娓娓道来。

一、情侣之间的甜蜜日常，用一支场景视频呈现

在法语里，虚拟式未完成过去时（Les subjonctif imparfait）表示过去的将来时间里发生的动作，即过去还没有发生的事情。

在京东超市这支短片里，不仅开篇就交代了餐厅的名字是「虚拟式未完成过去时」的意思，更是运用虚拟式未完成过去时的镜头语言，探索了恋爱日常的多种可能性。

虚拟式未完成过去时，也就是说，微电影中我们看到的那些甜蜜场景是没有真实发生的，而是男女主想象中的。

微电影的开篇，就通过一个一镜到底的镜头，向我们展现了一对情侣发生在餐厅里的故事。从视频可以看出，二人从相识、到相知、再到在一起，有甜蜜，也有争吵，当特写镜头对准男女主的脸时，男生脸上稍有怒气，而女生抹泪难掩伤心，让人好奇，接下来会发生什么？

在没有开口说出那句话之前，一段音乐，将他们带入到一个个场景中，男女主分别设想了无数种恋爱日常。

比如男生设想了用甜筒观察女生吃冰淇淋的场景，在他说出「你好可爱」之前，二人还没有相遇。

女生设想了二人在舞会上甜蜜相拥，男生对她说出「可以闻你的头发吗？」的场景。

设想了一起吃巧克力的甜蜜

设想了女生帮男生擦汗的心动时刻。

当这些美好的画面一幕幕闪过，二人开始反思，如果当初做了这些举动，会不会情况会不一样

这时候男生握住女生的手，女生却因为紧张不小心将桌上的调味罐撒了，当她再起身的时候，不但换了一身装扮，手中也多了一束花，她在桌子上写下了“say yes”，两人相视一笑。

看完这支片子，给我感受最深的地方在于「浪漫感」和「艺术感」。

浪漫感体现在色调和氛围的营造上。法式电影色调加上富有情调的英文bgm，将这份浪漫诠释得恰到好处。

而艺术感体现在镜头语言上。

微电影运用「蒙太奇」的艺术手法，从现实的矛盾切入，通过诗意化、艺术化的表达，切换了多个设想的场景，细腻刻画了情侣间相处的那些甜蜜浪漫的相处日常，再通过这样的虚拟设定回到现实，引人深思，唤起受众的情感共鸣。

艺术来源于生活，但高于生活。微电影在创作特性上和电影一样，同样具有艺术性。

京东超市将情侣之间那些微小而甜蜜的浪漫，以艺术的方式进行放大，让人们通过这支微电影，感受到那份甜蜜，还能形成一种情感上的传递。

诚然，像微电影中这样梦幻的场景切换，现实中不会存在，但是京东超市却通过电影的艺术手法呈现给观众多种想象，从而探索恋爱日常的多种可能性。

微电影最后的落脚点在于，「每句还未曾表白的表白，在这一天，一起到来」，通过暖心的号召鼓励互相暗恋的情侣勇敢告白，彰显出品牌的暖心情怀。

二、跨品类联合为“浪漫好物”写诗，六个品牌每句都是爱情的味道

细心的观众可以发现，在这支微电影里可以发现多个品牌的身影，有可爱多冰淇淋、德芙巧克力、得宝纸巾等等。

说实话，要想在一支微电影中露出多个品牌，还不破坏美感挺难的，没把握好度就容易变成一支硬广。

而观察京东超市520这支微电影，则通过「讲故事」的方式巧妙植入了产品，这样即兼顾了微电影的美感，也没有落下产品的露出，实现品效合一。

京东超市作为平台方，通过跨品类联合多个品牌，借助微电影这种软植入的形式进行浪漫营销，帮助多个品牌触达各个圈层，助力高效转销。

除了在微电影中植入多个品牌元素外，京东超市还与多品牌进行联动，以浪漫好物写诗，每一句都是爱情的味道。

可爱多：

你的存在，让世界可爱多了。

德芙：
把你含在嘴里，一不小心就化了。

派克笔：

想写一句很美的情怀给你，提笔时只记得你的名字。

清扬：

和你擦肩而过后，我的梦也是樱花味的。

得宝：

只愿陪伴在你的左右，哪怕一秒也足够。

金领冠：

珍护我们的未来，只为传承你原初的表白。

文案拟人化的手法，以第一人称视角诉说着浪漫的情话，甜蜜且有内涵，堪称最佳产品文案。

情诗是最浪漫，最淳朴的表达方式，通过跨品类联合写诗，不但能传达浪漫，与消费者建立情感连接，也能扩大传播矩阵，形成以点带面的传播效果。

三、“超有YOUNG”品牌主张，以“年轻化”引领潮流风尚

此次京东超市的品牌传播，以“超有YOUNG”为品牌主张，从这个品牌主张可以看出，“YOUNG”一词，更加强调年轻化。

在微博，京东超市还打造了#超有YOUNG#的话题，围绕这个话题进行social传播，截至目前，该话题已经获得3.6亿阅读和超60万次讨论，实现与年轻群体的有效沟通。

毫无疑问，在互联网时代下，Z世代年轻消费者是所有商家和品牌最重要的用户群体。

根据企鹅智库发布的《Z世代消费力白皮书》统计，2020年Z世代已占据整体消费力的40%。这也意味着随着Z世代的消费能力迅速增长，品牌为了讨好这群年轻人，必须进行年轻化营销。

对于当代年轻人来说，他们喜欢潮流好物，为悦己消费，品牌需要结合Z世代的兴趣，进行精准营销。

只有年轻人才最懂年轻人。京东超市作为全渠道布局线上线下领先的商超，是京东旗下最具活力的子品牌，坐拥庞大且极具运营潜力的年轻消费者。基于对年轻消费者的洞察与平台实力，京东超市用年轻化打法，助力更多品牌精准触达全渠道年轻用户，实现精准的全域营销，为品牌开拓新用户、取得新增长提供了强力支持。

纵观京东超市这次的520营销，不仅借助富有情感共鸣的微电影展开浪漫营销，唤起年轻人的情感共鸣，还通过跨品类联合多个品牌，以一首首优美的情诗沟通目标用户，用现代互动玩法打进年轻人圈层，撬动更多人参与，引发年轻人共情。

京东超市持续引流潮流风尚，在拉近产品与消费者距离的同时，也为品牌营销带来了新的破局思路，可谓是一场成功的营销范本。

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