获奖案例巡展 | 从Winner 的视角洞悉案例包装技巧（七）
2020大中华区艾菲奖行业类金奖
超级辨便便
*内容来自报赛单位提交的参赛资料，经报赛单位授权后发布。
案例名称：《超级辨便便》
品牌名称：美素佳儿
参赛类别：AI营销 - 交互体验类
客户公司：菲仕兰⻝品贸易有限公司
主要代理公司：⻨肯·光明⼴告有限公司上海分公司；百度
挑战、背景及目标
【背景与挑战】
美素佳儿作为进口奶粉品牌的头部品牌，定位于中高端母婴人群，主打宝宝好消化易吸收的产品特色。在新出生人口大幅下降的背景下，如何精准的进行母婴人群的创新营销，提升品牌知名度与好感度成为品牌新的挑战。
如何具体结合新手爸妈对于宝宝肠道健康疑问的刚需，并且有趣好玩又科学地进行新的营销尝试成为新的障碍。
【目标受众】
【超级辨便便】受众主要为新手爸妈，对于宝宝肠道健康有疑问的母婴人群。
【目标】
目标#：认知
美素佳儿金装产品主打宝宝不上火不便秘，希望传递其好消化、易吸收的核心产品特色，提升精准人群中的品牌知名度和友好度。
希望触达4000w精准母婴人群。
洞察、策略性创意
【洞察】
超级辨便便：AI识别小程序，为6大类便便设计生动形象，让新手爸妈更简单了解宝宝便便状况。
据调查，大多数新手妈妈对宝宝的便便了解甚少，比如绿色的便便其实可能是宝宝吃了蔬菜，棕色的便便也有可能暗藏着宝宝便秘的信息。通过百度大数据，发现宝爸宝妈有关宝宝便便的搜索需求近年来增加迅速，搜索量高达每月20W+。在中国，每 1587 对妈妈和儿童才享有 1 个儿童医生，妈妈想咨询医生便便的事，也变得很难。其中，便便与奶粉饮食相关疑问最多，和奶粉品牌的选择息息相关。
美素佳儿联合百度AI，为新手爸妈们打造了一款即拿即用、科学实用的AI识辨便便的工具，帮助他们判断识别宝宝的便便，以此了解宝宝肠胃健康，从而转化消费者成为奶粉的购买潜在人群，建立与消费者的关联，并且推广美素佳儿金装奶粉好消化、易吸收的核心产品特色。
美素佳儿联合百度AI研究所，根据医疗大数据， 从颜色、性状、变量三个维度，分析宝宝便便的 6大类形态，用手机扫一扫宝宝便便 就能识辨便便健康状态。
【策略性创意】
全球首款AI识别便便工具——超级辨便便, 帮助妈妈AI识别宝宝便便状况。
创意实施
建模
首先建立了科学识别模型。通过采集数千张的宝宝便便样本，打上标签后，借助百度大脑的图片识别，进行了科学的建模，可以精准识别不同便便的便量、颜色、形状，达到90%以上的识别准确率。
搭建小程序
设计细化小程序的流程，从吊起相机-识别结果-信息解读-信息记录等流程进行流程细化。最终导流到品牌官网与电商商城、完成闭环。
解读引流
图片识别后，互动的结果会以可爱的卡通橡皮泥形象，活泼生动的展现宝宝便便的健康状况，同时还配以详细的文字解读，并给到妈妈专业的改善建议。用户也可以授权登录百度账号，对宝宝的便便健康情况进行长期的记录与追踪，方便后期就诊时供医生参考。
【媒体投放战略】
此次合作主要以百度小程序为载体，结合搜索场景，在百度全域进行了精准引流。主要选取了百度明星产品手百开屏，同时辅以信息流、竞价广告、时效品专等。依托百度大数据，人群选择策略上，精准选取了近3个月宝宝便便词搜索人群（宝宝便便、腹泻等搜索人群）、奶粉搜索人群、处于怀孕到宝宝3岁人生阶段的女性人群等，总曝光达成5220万+。
【创意视频】
https://v.youku.com/v_show/id_XNTE2MDUzMjc4MA==.html
【媒体附录】
在此次传播中，使用了何种品牌接触点？
• 消费者原生
• 搜索引擎营销 (SEM/SEO)
成果
成果#：
项目曝光5220万+，AI小程序实现125w+人次的互动，人均使用时长1分22秒，平均重复使用1.5次。同时，小程序将在美素佳儿百度品牌专区下长期下挂，长期持续为目标用户提供AI育婴神器的服务。活动期间目标KPI互动达成率：125%，超额达成目标。
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