为什么网易的H5总能刷屏？
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已经有很久没有刷屏H5了，原因是什么？很简单，因为网易没做啊。
网易出品，必刷屏。
其他公司，必废品，纯自嗨。
也就自己人转转。配上一句，我司牛逼666我的宝贝。
总想出圈，其实，最多也就能出个洋相。
看起来H5和H5区别不大，画面都很精美—毕竟全中国的设计师一抓一大把，但为什么只有网易能刷屏，做一个成功一个？
首先是因为他们真的懂内容，有这个基因。
就拿现在这个H5来说，性格、颜色......这种标签的内容谁不爱看。
你再留心看，他们已经把内容的颗粒度拆到了极致。
无论是音效，还是交互，还是色彩，还是文案，每一页都极其新鲜，都有情绪刺激。
也就是说，他们在每一个能影响你情绪的触发点上都做了微创新。
就算你不被文案打动，也会被视觉打动，就算不被视觉打动，也会被交互打动，就算不被交互打动，也会被色彩和音效打动。
总之，总有一个点能触发你玩下去，你想逃，下一页马上用新的形式把你拽回来，你逃不掉的。
新鲜感诱使你不断玩下去。直到通关。
这就是内容基因。
说白了，你得精准预判用户对H5的预期是什么，你得超越预期，给他们意料之外的惊喜感和获得感。让他们发出“aha”，还能这么搞的感叹。
其他公司做的H5，很难有这种觉悟。
大家只是套几个模板，随便搜几道不痛不痒的题目而已，根本不会在细节上，在颗粒度上这么较真。
但这年头，还有人没做过几个有逼格的H5吗？你靠什么打动大家？千篇一律的形式，就这？就这？就这？
另外，绝大部分甲方公司，是真的连一个懂内容的人都找不出来。市场部的人，都离用户太远了。
我记得我之前在一个英语教育公司，受众群众是小孩，但是小孩不看内容，内容是给妈妈看的。
她们当时要搞一个H5，结果主题是让妈妈做几道英语测试题，测测你知不知道降落伞用英语怎么说之类的？
那个H5的供应商还是BBDO这种顶级广告公司。
我当时真的想立马辞职。花几十万就做这个？到底是谁在学英语？为了做H5而做。没办法，你们预算给的太多了，得找地方花啊。
所以你就知道现在这些广告公司和甲方公司对内容，对用户洞察，对H5的理解有多浅薄了。
这种商业生态下，怎么能做出H5？
我在两家公司都遇到过这种为了做而做的情况，最后都因为我的强势介入，H5被取消了。当时的奥美和BBDO肯定恨死我了。
但我可解气了。不能由着你们骗钱。
光懂内容，只是初级乒乓。
你还必须得懂传播，内容再好，你不愿转发分享到朋友圈，一切都完犊子。都是“我司”在转，没有出圈，曝光为零。
什么是传播，就是得了解用户转发的动机，洞察用户的分享心理。
我前两年也做过一个小刷屏案例，是蹭的延禧攻略热点出的H5，当时做的很赶，只用了三天就上线了，直到现在我都一集没看过一集延禧攻略。
好在数据还不错，还被新榜评为年度十佳H5。嘻嘻。夸我。我也没有很棒棒啦。
不这么写，大家怎么会信服我说的话？
说重点，最后分享的页面是匹配到剧中的人物，再给他们一段人物性格总结。
最早，我直接把那些人物的原本性格写进去了，但一想不对啊，像高贵妃这种阴暗的人物，如果测出来是她，谁会转发到朋友圈证明自己是个心机婊啊。
后来我把所有人物性格里负面的评价都改成正面了，比如你腹黑，我说你思维缜密，你有野心，我说你有进取心。
这样，大家都屁颠屁颠地转发到朋友圈，向其他人证明，看吧，我夺优秀。
这就是传播心理。
内容其实没那么重要，好点差点都行，粗糙点精致点也不碍事，传播更重要。
传播就是给用户提供高价值，并让他们很轻松地展示这种高价值。
说白了，他们根本不关心你这个H5是啥，他们就想赶紧测试完转到朋友圈证明自己是人上人。仅此而已。
所以，测试类H5的分享动机就是：一顿狂夸，让用户觉得，秀啊，是我啊，然后转发到朋友圈，证明我很特别，特别秀。
而网易这个H5也是，你测出来自己是魅力超凡艺术家、全中国每5个人就有一个喜欢你，你说你想不想秀？
另外，它还提供了第三种分享动机，分类社交，也就是寻找同类。大家转到的时候会说，姐妹们，我绿了，你们是个啥？
而且，大家都测了，我也不能甘心落后呀，我也得跟跟风，有个参与感。这也是H5爆火的品牌势能，小的品牌提供不了这种势能。
第三，网易总能刷屏，是因为他们做产品不功利。
其他公司做H5，都是为了宣传公司的产品，既想要品牌露出，又想要产品转化，所谓的品效合一。
凭什么啊？凭什么好处都让你们占了？你浪费了我时间就看你打个瓷砖广告，那我为什么要帮你传播？糟老头子坏得很。
而网易，大品牌，值得信赖，他们根本不需要打品牌，也人尽皆知。不过，他们总要隔一段时间刷一下存在感，就一下就够了。
就蹭蹭。不需要你买什么，也不要什么转化。有钱任性。诶，就是玩儿。
品牌声量做大就够了，让大家知道网易还活着，而且活得好好的。目的就达到了。
那为什么是这个节点呢？
我猜是因为马上618了，各大品牌都在卯足了劲做内容做传播做转化，有一种势能在里面。
这时候，就比谁会玩了。谁会玩谁就能鹤立鸡群脱颖而出，让大家看看什么才是真的玩家。
而且这又能作为一个案例做一轮复盘传播，那网易旗下那些产品，也能蹭蹭这个自家热点，拉点流量，卖卖货。
妙啊！
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