中微互动凭支付宝项目斩获第九届金鼠标创意传播类大奖
就在昨天，一场让中国数字营销人备受瞩目的狂欢盛宴----金鼠标国际数字营销节完美落下帷幕！在这场行业众星云集的盛宴中，中微互动凭借“支付宝用户心智传播案例”斩获金鼠标创意传播类铜奖。在2018年广告奖项领域为中微互动夺下一城。
金鼠标数字营销大赛自2009年创立伊始，一直茁壮成长，见证中国数字营销行业蓬勃发展，已成为指引中国数字营销界的风向标，致力于打造集交流(Communication)、机会(Chance)、创造(Creat)、改变(Change)于一体的“4C”营销生态圈，成为广告界不可或缺的重要奖项。
作为一年一度的荣耀盛会，本次盛会荟聚了各大数字营销代理公司，品牌广告主，媒体，第三方数字平台等300家公司，2000多位营销人士参与。并由180位豪华专业的评审团队完成线上初审，70位营销大咖齐聚北京为各位参赛者的作品案例完成终审。
近几年，中国的支付市场发生了翻天覆地的变化，扫码支付成为新四大发明，为了应对移动支付快速普及的环境和支付市场的竞争，支付宝制定“支付就用支付宝”心智传播策略，目的则是希望抢先一步占领“支付”品类的用户心智。
为了让“支付就用支付宝”更具有传播穿透力，中微互动为支付宝制定了以“趣支付”为传播主题，通过一系列的创意玩法让支付宝变得更有趣，逐步占领用户心智，最终目的不仅让用户在支付环节首先想到的品牌就是支付宝，更让支付宝从支付工具成为一种生活方式。
更有趣的舞蹈支字舞
魔性音符可以增强人的记忆点，为了让支付宝更灵活的展现给用户，我们把支付宝中的“支”字打造成舞蹈支字舞，并由韩国知名舞蹈团体1M率先发起支字舞挑战进行PCG传播，歌曲上线后吸引众多舞蹈达人加入传播，上线一周各平台播放量就已超过4000万并引发全民参与，最终通过全民玩坏“支”字从而占领用户支付心智。
更有趣的名著故事黄金归来
继上次支付宝抽黄金活动风靡全国之后，为了更深入占领用户支付心智，中微互动再次携手支付宝开启支付抽黄金活动，用户在支付过程中最主要的动作就是抽、攒、扫，本次传播通过三个核心关键字进行发力，把成语文化和经典名著与关键字相结合，推出创意海报吸引用户眼球，加深用户心智认知。
抽攒扫名著故事系列海报
抽黄金系列主题海报
更有趣的图文形式黄金周攻略
十一购物黄金周，作为“趣支付”传播的最后环节，我们特地为支付宝制作了国庆优惠攻略以一镜到底长图文形式进行心智传播，从衣食住行到吃喝玩乐让用户在任何环节都能想到支付宝，以实际好处增强用户粘性，强化“支付就用支付宝”品牌记忆。
本次支付宝项目中，中微互动以用户兴趣为出发点，把品牌趣味化，让“支付就用支付宝”通过以歌曲、故事、图文等多种形式进行简单有趣的传播，逐步占领顾客支付心智，覆盖上亿精准用户，进一步提升了支付宝在用户心中的品牌好感和消费认知，全面帮助支付宝逐渐成为顾客心中的第一支付品牌。
本次支付宝项目荣获金鼠标创意类铜奖大奖，这不仅仅是行业各位精英和客户信赖和认可，更是中微人持续前行的动力。作为一家成立7年的新锐数字营销机构，中微互动坚持以策略为先，洞察各类人群属性和传播本质，为客户提供更好的传播理念和方案。同时，通过上百个案例的成长和磨炼，我们已经掌握了一套成熟而有效的新媒体营销策略。未来，我们将把目标指向更深更广的品牌层面，用我们独有的新媒体营销策略服务更多客户。
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