Morning Show充电时间 | 创意的思考
不瞒您说，
今天我们要“爆料”。
昌荣传播北京总部的大楼竟然是
日本著名建筑大师隈研吾设计的。
没错，就是下面这栋大楼。
听到这个消息时，
大家都是一副黑人问号脸，
但后来仔细想想，却又觉得合理。
就冲这颇具创意的设计风格，
也能感觉到它的“来历不凡”。
大楼外部的横截面是不规则的三角形形状，
不带一点弧度。
为何设计成这样？
是为了配合莱锦文化创意产业园整体的建筑风格，
园区厂房的锯齿形屋顶是一大特色，
隈研吾大师捕捉到这一特色，
在设计办公楼时保留了这一元素。
怎么样？大家是不是很惊讶。
其实，昌荣传播这栋大楼的历史来历，
很多人都是在本期的Morning Show培训中才了解的。
今天为什么跟大家讲这个事情，
这就要回归到本期Morning Show培训的主题上：
创意的思考。
本期培训的讲师昌荣集团副总裁肖昆先生一直强调：
“创意无处不在”
就像这栋昌荣传播总部大楼，
是建筑的“创意”。
在为学院奖指导老师培训时，
强调 “服务于客户需求，比罗列工具、更重要”，
算是沟通的“创意”。
连Morning Show这样的内部培训，
都是学习的“创意”。
那么什么是创意？
肖昆先生在Morning Show培训中分享到，创意起始于思维，起效于感性，植根于人性，成败于直觉。快来看看他是怎么说的吧。
创意起始于思维
为什么会提出这个观点？开始之前我们要清楚一个问题，创意来自于哪里？大家都知道，来自于人的大脑，所以说创意其实是一个思维的结果。
在过去，广告营销是以产品和服务为主。而现在，广告营销则注重以整体客户体验为主，在此基础上去挖掘卖点。营销侧重点的变化，带动了聚焦点的变化。在营销产品和服务的时代，大家聚焦于营销产品的生命周期，形成了“缩短导入期，加快进入成长期，延长成熟期和衰退期“这样的营销逻辑。而在客户体验时代，关注的是客户的生命周期，如苹果等品牌都拥有自己的粉丝群体，每次推出新产品时，都有大量粉丝追随体验，这是由于品牌以消费者为导向和中心，满足了他们的消费需求。那如何保证长期占据消费者的心智？这就需要去挖掘消费者未明确表达的需求了。
创意起效于感性
思维的方向正确了，那什么样的创意才能做到有效营销呢？那就要做到“感性“交流。广告营销就是要建立品牌与消费者之间的沟通，没有人喜欢听大道理，说教式的沟通是最无效的。
那如何做到感性交流？可以借助非语言行动来发现方法。语言有时会言不由衷，但身体语言不会骗人，真情流露时会让信息附加上情感，比如诚恳的表情，进球后的挥拳，这种无意识的举动，可以传达出你现在的心情，所以创意倾向于感性。另一个简单的办法，以女性消费者的审美为标准。如今女性消费者正在领导设计趋势，因此品牌可以以开放、坦诚的心态与女性沟通，能够帮助其打开“感性密码”。
创意植根于人性
感性源于人性。换个角度来说，产品容易迭代，但是人性可以长久。
基于产品的营销，常常陷入技术的比拼、产地、原料的差异等等，这些都需要大量营销资源来建立消费者认知，这是一个理性说服的过程。
源自人性的感性沟通，是心与心之间的沟通，是依靠对人性的洞悉，了解消费者真正的想法和欲望。品牌的创意和设计，是通过链接消费者眼、耳、鼻、舌、身五感，去触发感性的共鸣，这是进入心智的途径。
创意成败于直觉
感性也是直觉的，成功的创意，往往会让消费者在看的第一眼时感觉到喜欢，不能在第一时间吸引到消费者的创意，也注定失败的结局。
获得过诺贝尔经济学奖的心理学家卡尼曼研究发现，人的大脑有两个系统，做决策时人的第一反应是直觉，第二反应是认知。越是重要时刻，越容易凭借直觉做决策。所以，不需要思考的广告创意，才有更大机会影响消费者。而当消费者开始需要启动大脑的第二系统来决策，就容易进入到比较模式，决策变得复杂而缓慢。能让消费者不经过大脑思考就决策的创意是最有效的创意，比如著名的麦当劳秋千娃娃笑脸的广告。
创意要融合思维、感性、人性、直觉这四大关键词，正如稻盛和夫说过的那句话：“创造力需要有极其敏锐的头脑和极其柔软的心。需要用神经、眼睛、身体、耳朵、嗓音去全然地敏感，去觉知并跟随一刻接一刻的真实，才有可能抓住那个“神秘预言”“。只要你去感受、去体验、去坚持，创意总有一天会诞生在你的脑海里。
本期培训希望能让大家对创意有全新的认识，对“思维、感性、人性、直觉“有全新的了解，分享就到这里啦~
敬请期待我们下一期Morning Show。
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