JOVS x 兰博基尼 x inDare | 产品设计视觉营销策略

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举报 2021-05-27

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新锐品牌「 JOVS 」一直以来专注于脱毛仪产品的创新与突破。inDare 创异®事务所作为品牌深度合作伙伴，助力品牌打破脱毛仪产品在大众视野中的固化印象，提升品牌对外的感召力和影响力。

从首发 VENUS 系列和 MINI 系列的营销视觉定义，再到此次重量级兰博基尼联名“X”系列的产品设计和营销形象策略，inDare 创异®事务所赋能品牌一路蜕变，成功迈进行业领先水平。在设计开始之前，inDare 创异®人对产品人群定位、目标市场及当下视觉流行元素进行深度洞察，由此得出一套完整的市场策略。

为什么「 JOVS 」要选择和「兰博基尼」联名？在车坛历史上，真正跨世纪的汽车品牌屈指可数，「兰博基尼」独创楔形车身设计，极具个性、叛逆，先锋且超凡，在超跑领域的地位至今不可动摇。这样的品牌理念与同样追求极致的「 JOVS 」不谋而合。此外，「兰博基尼」自带的奢侈品属性，可以提升产品时尚奢侈品感官，强调产品高端定位，更加贴合精贵人群的消费选择。

基于此，在产品符号构建的过程中，inDare 创异®人极大程度保留了「兰博基尼」的设计精髓，同时结合品牌目标人群的消费喜好以及当下流行趋势，为「 JOVS x 兰博基尼」联名款脱毛仪提炼出了全新视觉创意主题：
Shooting——代表滑过肌肤的瞬间闪烁流光，如划破黑夜的流星。
Star——代表兰博基尼明星般时尚耀眼。

打破常规，脱毛仪的使用不应该把男性拒之门外，我们理应关注到男性的脱毛需求。因此，在产品的符号构建及传播的过程中，采用了无性别的设计理念，将对于生活的洞察以视觉化的语言呈现出来。流金元素，突出机身金属质感。结合当下流行主色系，精准定位年轻高阶人群。站在品牌立场，以动态视觉为载体表达产品功能。快节奏剪辑配以流畅的运镜，风格符合年轻群体偏好。

我们认为，爆款产品的背后是设计者深刻洞察后获得的大众认同。好的设计不单只是原创和懂得品牌，更是看到人性、尊重个性，为时代倡导一些新观念。