2021 年 CIA 独立创意联盟5月成员大会观点概览

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举报 2021-05-27

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近日，CIA 独立创意联盟成员大会于 5 月 15 日在广州举行。这也是继去年线上云聚会之后的第一次线下会议，会议场地由成员单位 i2mago 原象提供，这也是成员大会首次在广州举办，各家成员公司创始人及核心代表出席了此次会议。

此次大会主视觉由上届入会成员安若时操刀设计，对于此次主视觉设计，安若时的创始人兼执行创意总监杨天宇 Felix 表示：“我们经历了一次疫情，许多线下的活动都取消了，而这次疫情过后我们又重新聚集在这里，使得这次大会的意义非凡，我们书写了 CIA 所有成员的名字，并紧密围绕在 CIA 的百兽 (周围) ，致谢 i2mago 提供了高大上的广州地标场地，百兽也散发羊气，愿我们更多的紧密联系在一起！”

各成员公司代表针对 2021 年新成员引入、2021 年联盟活动规划、付费比稿机制设立、广告行业人才问题发表了自己的见解，并分享了自身的行业观点。

CIA 独立创意联盟 5 月成员大会合影

新成员公布

本季度共有 3 家新成员公司通过投票机制加入独立创意联盟。截至 2021 年 5 月，CIA 独立创意联盟共有 32 家成员公司。

这三家新晋加入的公司分别是点维文化、减艺以及 Boom博姆火研社。各新成员公司创始人分别进行了公司介绍和会旗展示。

点维文化 DotWell

点维文化 DotWell 是一家以策略洞察为依据，品牌服务为核心，内容创作为载体，视频制作为主要竞争力的多元化／整合型创意机构。

点维人认为：永远保持独立思考的精神，怀抱敢于创造的理想，是一个创意人应具备的价值观和素养，点维以「创意与内容执行」作为主要竞争力，提供打动人心的创意。

点维以优质作品成为众多一线知名品牌的固定合作伙伴。我们坚信，创意推动世界进步。点维除了拥有顶尖视效团队 - DCP 以外，还拥有国际资源整合团队 - 创意连接器，游戏美术团队 - 玩鲨，原创悬疑推理品牌 - 怪异故事，短视频领域 - 尖果文化，电影公司 - 北京中影河山影业公司等品牌。

主要服务客户和业务描述：创意策略、创意方案输出、实景拍摄、CG 动画、KV、品牌策略、新媒体整合营销、MCN、游戏美术＆研发、自媒体商务合作、栏目包装、泛娱乐内容创作、H5、场景营销展览展示等。

长期服务品牌：宝洁，华为，腾讯，VIVO，阿里巴巴，奔驰，顺丰，网易，比亚迪，美的，大疆，荣耀等头部品牌客户。

减艺

减艺是一所具有国际背景的独立品牌咨询与设计服务机构。成立于 2014 年成立于洛杉矶，在北京和成都均设有分公司。独立厂牌，是在这个时代下我们对自己的期许: 没有既成模式的束缚，输出更有时代意义及富有创造性的作品。

自成立以来，减艺始终致力于有互联网思维的创新品牌打造。以独创角色化品牌塑造法，让静态的品牌鲜活化，结合简单趣味的视觉语言，建立更容易被人们识别、记忆、使用和传播的品牌超级魅力。

减艺以「造时代先锋品牌 Branding for the new soul」为品牌理念，重视年轻一代的声音和消费足迹，让品牌直接对话年轻消费者，是行业头部互联网品牌，也是创新型时代品牌的坚实合作伙伴。

减艺开创了角色化品牌塑造法 ,在关心品牌人格的同时，也关心品牌与消费者的关系。减艺主张品牌人格化建设，用角色赋予品牌生命力，以有温度、细腻的人格化社会角色,实现品牌精准定位和高效圈粉，达到有效市场渗透。

围绕角色化品牌塑造法，减艺充分利用 5D 立体感官，即: 视觉、听觉、嗅觉、触觉、行为方式，让静态的品牌鲜活化，赋予品牌超级魅力。触达消费者对品牌的角色认知，360 度让消费者产生记忆留存的载体。

主要服务客户: 腾讯视频、腾讯新闻、OPPO、阿里游戏、51Talk、猿辅导在线教育、斑马AI课、知乎、虎牙直播、360、青岛啤酒、林氏木业、HELIUS、中粮、雪加等。

业务描述: 品牌策略制定 (品牌架构梳理、品牌 5D 感官营销、品牌话术体系建立等)；品牌VI体系建设 (标识、包装、网站及手机客户端、插画、艺术指导等)；品牌延展应用与设计 (定制化打造适用于品牌不同发展阶段的应用设计，包含但不限于:包装设计、数字媒体 / 界面交互设计，品牌定制插画、产品及文化衍生品、品牌宣传动画设计、品牌 KV 广告等)。

Boom 博姆火研社

Boom 火研社成立于 2018 年 3 月，是一家有着国际 4A 创意背景的广告创意热店，公司现在上海，南京两地设有办公室。洞察人心，策略先行，火研社力求从社交的角度解决客户的商业问题，打造更具社交时代需求的创意内容。团队核心成员均有 15 年以上广告从业经验，曾于大型 4A 机构服务国内外知名品牌，擅长基于客户商业问题，通过创意手段提供解决方案。

主要服务客户和业务描述：

宝洁中国：宝洁全年热点节点 campaign 策划与创意执行，输出传播方案、创意平面、创意视频、社交互动创意等

来伊份：来伊份全年热点节点平面创意、视频脚本创意及执行

苏宁易购：社交平面创意

新秀计划

从 2018 年的最贵实习生，到 2019 年的最强实习生，到 2020 年的 One Show 新血计划的参与，CIA 独立创意联盟一直不遗余力地积极发掘行业的年轻人才。今年，CIA 的各家成员公司也将作为首发公司联合发起 2021 One Show X 数英新秀计划，各家成员公司也将派出面试官代表为学生们进行线上面试与指导。也希望让更多的年轻人可以看到行业对他们的支持和肯定，鼓励更多年轻人才进入广告创意行业，发挥所长，展现出来自年轻人的独特价值，为他们的职业生涯规划带来积极的意义。2021 One Show X 数英新秀计划也将在6月中正式启动，更多信息可持续关注。

议题讨论

在本次 CIA 成员大会上，各成员公司代表针对以下三个议题进行了讨论，并发表了相关意见及建议。

CIA 独立创意联盟启发者大会

2020 年疫情带来的影响导致很多落地活动无法举行，但今年随着疫情的逐步稳定，原计划的 CIA 独立创意联盟启发者大会也将在 2021 年底的上海创意周上举办。

届时每家成员公司将推选一名代表进行 18 分钟的演讲，针对广告创意、设计、品牌营销、新经济、未来变化及发展趋势、教育及未来人才培养这六个方面进行内容分享。

CIA 独立创意联盟希望可以通过启发者峰这样的活动增加创意机构的力量和资源的多样性，凝聚中国领军的具有国际影响力的独立创意机构，提供具有启发性的创意的思维，让世界听到来自中国独立创意界的声音!

CIA 独立创意联盟关于付费比稿机制

今年 3 月，CIA 独立创意联盟成员集体进行了一次付费比稿联合声明，将自己参与过的付费比稿凭证晒出，一同证明付费比高是一件行得通、有结果的事情，也是全行业尊重创意的展现。联合发声获得了不同媒体平台总计 30万+ 的阅读量，也在行业内引起了不小的话题讨论度。

而在本次的成员大会上，大家也针对这一话题进行了更深度的讨论，包括制定相应的付费比稿机制，付费比稿费标准等。对于双方已经建立信任基础的客户或者表现出足够诚意的客户，可以视同与投入比稿费同样的效用，适当地减免比稿费的收取。关于付费标准，也分为已有付费标准客户和无付费标准客户两种，依照进行比稿费收取。

CIA 独立创意联盟机构本身，也将继续促进各成员公司间的交流协作与资源共享，进而推动中国广告创意行业健康发展。

呼吁创意人回流，让年轻人重拾对广告行业的向往

除了上面两个议题外，大会也针对话题度很高的行业人才流失问题进行了讨论。很多刚毕业的应届生或者年轻人更偏向选择互联网或者甲方公司，其中一部分原因是很多年轻人看不到广告公司带给他们的希望，更多只是把广告公司做为未来职业发展的一个跳板，这也是值得行业思考的问题。CIA 也希望通过号召人才回流，让刚毕业或者即将选择工作的年轻人对广告行业重拾信心。我们更愿意通过各种招聘系列的活动影响到年轻人，让更多年轻人愿意选择广告行业。

以上观点，请期待 CIA 即将发布的相关活动和发声。

了解关于 CIA 独立创意联盟相关信息或申请加入 CIA 独立创意联盟请浏览官网：

http://www.ciagencies.cn/

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