宜家、杜蕾斯、宝马......四月最好的创意都在这儿了！
首发：广告百货
四月是个创意爆发的月份，出了很多刷屏级的案例。
比如说宜家的“低价创造无价”动画广告；
杜蕾斯的诗情冈本的画意；
奔驰为女性发声；
易烊千玺成为首位天猫代言人；
全网扎心的“后来的我们”海报文案；
……
让我们看到了广告的力量，
好的广告内容还是能产生自发传播的，
接下来就让我们来回顾一下四月精粹。
1.宜家X奥美：低价创造无价
低成本大传播的广告范例。奥美用了一个小小的“日常痛点+产品=价值”的公式，撩拨了整个朋友圈，让我们看到了奥美的实力，也记住了宜家的“好物低价”的诉求核心。
跳脱了常规的低价促销，整支动画选取了7个生活里的日常，巧妙的将宜家的产品和人结合起来，将产品融入生活场景里，看完不禁让人一笑，原来这些产品还能这样用。
2.杜蕾斯：春日诗集第1季
不得不说，杜蕾斯是流量大王。几乎没有什么推广，杜蕾斯诗集断断续续的侵占了一周热点，带起了一波诗歌热，甚至还有自媒体出来抨击说杜蕾斯火的不正常。
整本诗集有一个温柔的名字，叫《我不是一个没有感情的杀手》，一共有16首，每一首都来自日常里，但又充满春光无限好的想象。
3.冈本：一品料理
相对杜蕾斯而言，除了产品本身外，冈本在推广上一直不温不火。不过四月份的这一波“一品料理”战役，让大家看到了冈本在营销上的可能。
“唯美食和爱不可辜负”，正是这样的理解，冈本把爱情搬上了餐桌，创造了8道极品料理，每道一个主题和故事，暧昧诱惑，让爱在饱暖中肆意蔓延。
4.优衣库XJUMP50周年：重燃热血漫画时代
服装品牌里，没有哪一个像优衣库如此频繁刷频的。
这次优衣库绑定了《周刊少年JUMP》，出了一套联名T恤，将“龙珠”、“火影”、“全职猎人”、“死神”、“海贼王”、“银魂”、“死神”结合，发布当天便被抢售一空，火爆程度堪比周杰伦演唱会门票，让大家见证了大IP流量的可怕。
5.奔驰：发出你的声音
谁能预料，奔驰因为女性而刷了一次屏，不在三八妇女节，也不再母亲节。
奔驰为了让更多的女性加入She's Mercedes，特意针对精英女性的心理活动拍了一支轻快向上的视频，让他们勇敢表达和记录自己的与众不同，和众多的杰出女性一起，体验交流新生力量，从而尝试改变进阶自我。
6.宝马：迷你象征力量
宝马，奔驰的兄弟品牌，两者之间总有一些微妙的竞争。
奔驰听女性说，宝马却对男性说。正如这支广告一样，宝马mini放弃了与从面世开始一直深受喜爱的女性沟通，反而这波和男性沟通，将产品重新定位为“迷你象征力量”，邀请了美国著名足球教练Craig Parkinson传达什么叫迷你力量。
7.腾讯大首发日：创造101
四月一波“腾讯大首发日”，不仅让我们知道了“大首发日”品牌IP，还让《创造101》未播先火。
腾讯以“少女梦”为整波创意的核心延展，打造了“101晚班梦电车”，不仅线下真的有巴士运营，上线视频海报H5全面出击。
8.网易新闻：睡姿大比拼
相信大家还记得去年春节全家福刷屏事件，同样的玩法，不同的生活洞察，再一次让这种自由组合的拼图成为朋友圈的共同好友。
不过有不少人说网易这是抄袭，但不管怎么说，这一波get到了大众的情绪点，因为的确每个人在床上都有很多搞笑的睡姿。
9.天猫：易烊千玺代言
去年天猫换了slogan“理想生活上天猫”，让大家看到了天猫的野心。今年天猫又干了一件轰动全网的事，聘请了风华正茂的易烊千玺成为首位代言人。
第一波动作“21天元气计划”开辟了代言人和品牌的新玩法，发起理想生活倡议，21天养成一个好习惯，每天解锁不一样的易烊千玺，让品牌最大化曝光的同时，并不断持续深化主张。
10.后来的我们：扎心海报文案
后来，我总算学会了如何去爱。基本上8090甚至是部分70年代的人，无论是看到词还是听到旋律脑子里就自动开始播放，几乎是情歌学会曲。
就在四月快结束的一个周里，社交媒体上开始流传着《后来的我们》海报文案，都说这是青春的回忆，曾经的我们懵懂去爱，后来的我们学会长大。不过据说很多人冲着《后来》和刘若英去的，最后都失望而归。
四月好创意
到这里全部结束
且待五月精彩
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作者公众号：广告百货（ID：p2gift）
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