和力传播斩获“2021年第十三届广告主金远奖”双料大奖

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举报 2021-05-28

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5月27日，由《广告主》杂志主办的“向上2021：第十三届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在京圆满举行。凭借优秀案例，和力传播一举斩获金远奖事件营销类金奖，和力传播内容中心团队成为金远奖年度最具影响力内容营销团队，展现了公司创造力与执行力两翼齐飞的发展格局。

金远奖事件营销类金奖

据悉，此次金远奖共收到1876份申报材料，在激烈的竞争中，和力传播凭借品效合一、口碑爆棚的《顺丰特色经济：好运“鲜”到家》案例脱颖而出，赢得金远奖事件营销类金奖。

01 创新品牌玩法，借势春节塑造“值得玩味”口碑

和力传播与顺丰集团合作已久。作为国内领先的物流服务提供商，顺丰运输速度快、服务质量高，成为不少人生鲜寄递的首选。春节往往是生鲜食品寄递需求爆发时期，各家快递的传播推广层出不穷，旨在利用春节这一时间点，为品牌带来更大的传播声量。在激烈竞争中，如何让品牌出圈、霸占C位？

和力传播洞察到，2021年春节期间提倡的就地过年，催生了更多年货寄递需求，人们通过年货传递“年味”；其次，经过一整年疫情防控的影响，人们对生鲜寄递的安全品质要求进一步提升，进一步追求年货的“鲜味”；此外，新年承载着新期盼，年货也承载着祝福与好彩头的情感传递，年货寄递需要“人情味”。

从年味、鲜味、人情味出发，和力传播打造“以年货为礼，以顺丰为媒”的概念，为顺丰策划《好运“鲜”到家》春节系列传播，将用顺丰寄年货，打造成“寄新鲜，送好运”的象征，以丰富顺丰在春节寄递中的品牌形象，塑造品牌口碑，进而让品牌随年货走入千家万户，传播更广。

02 高频场景整合，创意内容杠杆撬动传播

通过深刻的洞察，和力传播推出定制化传播策略，携手顺丰，打造线上线下全场景传播体验。在线上，运用rap、条漫、视频等新潮流载体，波段式发布内容，不断创造话题，触动用户情感共振。在线下场景，通过年货物料全局铺设、年货集市等活动，营造浓厚的年货寄递氛围，同时，将“寄新鲜，送好运”的寓意浓缩于每一个传播场景，进一步强化用户体验。

全场景整合传播之外，创意内容亦需出彩。和力传播以春运痛点为切入口，为顺丰打造了一系列拟人化视频，借助系列视频，为大众呈现一个个代表好运的年货在顺丰的帮助下，从源产地鲜送到家的趣味故事。和力传播的创意创新能力也同步得到展现。通过一系列线上线下相互配合的传播策略，和力传播为顺丰进一步丰富了“寄新鲜，送好运”的形象，以赢得春节期间生鲜寄递的良好口碑。

03 占领用户心智高地，强力执行品效合一

和力传播与头部媒体取得合作，为顺丰进行多元渠道的投放，年货寄递首选顺丰这一观念逐步深入人心，占领用户心智高地；通过年货季全面传播，塑造了有温度的顺丰年货寄递品牌形象，顺丰“新鲜”、“有温度”的品牌标签在用户心中得到进一步强化，全方位提升了顺丰的品牌影响力。

占领心智高地是前提，参与行动是品牌传播的最终目的。通过线上线下多渠道推广营造氛围，在新年礼赠需求高峰期内，《好运“鲜”到家》系列传播一度助力顺丰业务抢收，实现业务增长。和力传播为顺丰提供的策略，不仅限于品牌传播层面，而是让用户从心动到行动，实现品效合一。

年度最具影响力内容营销团队

在新营销的战场上，内容才是流量的扳机。值得注意的是，此次和力传播内容中心还获得金远奖年度最具影响力内容营销团队荣誉。

2020年以来，和力传播实施一体两翼战略，以内容中心和项目执行中心为主体，以创新实验室、有榕数据为两翼，左翼为逻辑力，右翼为创造力，助力和力传播在智力输出、数据整合层面整体迈向新的台阶。和力传播内容中心由策划部/创意部/文案部整合而成，集合优质人才，支撑项目部优化执行力，以高质量的创作水平和高效率的执行能力为客户真正做到管家式的服务。和力传播成立逾18载，已服务诸多金融、新消费、文旅等500强企业。

不久前，和力传播已接连斩获金蝉奖、金鼠标奖、金桥奖、ADMEN国际大奖等殊荣，金远奖双料大奖是对和力传播的又一次肯定，实力所证，实至名归。和力传播致力于打造“品牌+营销+公关”三位一体的综合型营销传播集团，在该领域，和力传播一直保持着领跑者之姿。未来，和力传播将为客户提供更高能的传播策划，为业界带来营销的更多可能性。

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