“高考押题奶”又来了，蒙牛这次的文案太走心！
还有半个月不到就高考了，高考，对于学子来说是人生中最重要的一次转折点与分水岭，而对于品牌来说， 高考是一个可以借势营销的火热节点，它所触及的不仅是学生，还是一个全民参与讨论的社会话题。
去年，蒙牛在高考到来之际推出了“高考押题奶”，将高考模拟题以及品牌对考生的鼓励印在产品外包装上，引起广泛关注。
今年，蒙牛继续延续这个传播动作，推出“高考押题奶”2.0版，这一次不仅有模拟题，更有蒙牛x @曲阜孔庙联名的祈福款隐藏包装。蒙牛以「知识+营养+好运」的寓意，为所有考生送上诚意满满的祝福。
今年的“高考押题奶”都有哪些升级呢？
一、创意升级 ：演变的是包装，不变的是祝愿
每年高考，最让考生关注的话题莫过于“押题”，尤其是语文和英语作文的“押题”是考生最为关心的事情。
去年蒙牛就直接把它所押的一些考题以及知识点，印到了瓶身上，祝参加高考的学子们「蒙什么都牛，做什么都对」。
今年蒙牛不仅延续去年的押题款设计，还硬核地把语文、数学、化学、历史等8门科目的「模拟考卷」印在盒身上，据说蒙牛请了各个学科的专业老师出题，给考生们送上包含满满知识的营养。
不仅如此，蒙牛还写了一组「力量满满」的文案，从各科的特定语境出发，阐述人生哲理。
语文卷
那些背腻的一字一句
让未来的每一步
充满底气
数学卷
在X坚持一下
就会在Y进步一点
这叫“要强”函数的单调递增
英语卷
做完高考这道题
学生时代的hi,story
变为美好的history
历史卷
努力记住历史
历史会记住你的努力
地理卷
考场上不惧风起云涌
交卷后笑对万里晴空
物理卷
找对方向
就会有“通路”
化学卷
努力就像硫化铝
不能接受一点水分
生物卷
再微小的细胞
也能分化出强大
在这组文案中，蒙牛充分挖掘各个科目的要素，以哲理性的文字为考生加油打气。
比如数学文案中，运用了函数中的x和y符号表达努力和进步的关系；
英语文案中，用拆词的方式，将history这个单词一分为二，表达中学时代的美好故事即将逝去的感慨；
在物理、化学、生物中分别运用了「通路」、「硫化铝」、「细胞」这些元素，阐述努力与强大的关系，呼应“努力你的强大”这个主题。
不仅将各科题目和励志文案印在包装上，在每张social海报的下面，蒙牛还加入一段走心的情感文案，讲述了一个个关于和课堂、老师、同学之间的故事。
这些文案画面感极强，让我们能回忆起自己学生时代的一幕幕。比如回想起上课时老师用粉笔头扔出抛物线的场景、写英语作文时为李华写了无数封信的经历、还有高中课堂上背历史的流泪史......
借助押题奶包装和富有共鸣的文案，蒙牛不仅为高考生加油打气，同时也勾起了无数已经走出校园的人士的毕业生的高考情怀。
二、玩法升级 ：新增孔庙祈福隐藏款，为考生带去好运
孔子作为我国古代伟大的思想家、教育家，对中国文化影响深远，在学子心中也有着「神圣」的地位。
每年高考之前，不少考生和家长都会去孔庙祈福，保佑考生能取得好成绩，作为先师的孔子，成为了学子们考试不挂科、考试高分过的“保护神”。
基于这一洞察，蒙牛在今年就和「曲阜孔庙」展开梦幻联动，推出一款「孔庙祈福款」包装，为考生送去祝福。
在产品包装上，采用了孔子的经典形象+著名典语录的形式。
在海报文案上，对孔子的经典语录进行了改编，加入了现代语言进行玩梗，同时也呼应了“营养你的要强”这个传播主题。
今年蒙牛还首次在高考奶中加入了「盲盒」的玩法，以抽盲盒奶的形式限量发售。高考奶共12款包装，采用「8门学科+3科祝福+1款孔庙祈福隐藏款」组合的形式售卖。
孔庙祈福款因为是隐藏款，售卖形式有三种：无孔庙、 部分有孔庙、全部都是孔庙。能抽到曲阜孔庙祈福款的盆友都是欧皇。
“孔庙祈福款”赋予了“押题奶”好运的属性，不仅为考生送上营养，也送去好运气。而盲盒隐藏款的玩法更是使这份“稀有”的运气显的尤为珍贵。
模拟试题款某种意义上代表着努力，孔庙祈福款则象征着好运。从这一点上，不难看出蒙牛背后的品牌主张：要取得好成绩，不应该把希望只寄托在好运上，还需要靠努力获得。
另外，蒙牛还推出了孔庙祈福幸运周边和牛蒙蒙礼包，助力考生制胜高考。
「营养补给包」帆布包、「喝喝题不难」水壶、「同学针不戳」胸针、「烦恼duck不笔」减压笔、「题海副本」错题本、「子曰不倒翁」玩具，无论是设计还是产品命名都新奇有趣。
蒙牛通过这些趣味十足的文具周边，迎合了Z世代个性化、潮流化的消费趋势，更能吸引年轻人的目光。
三、slogan升级：更符合高考的场景
今年蒙牛的传播主题「营养你的要强」，这不仅与蒙牛的品牌理念“营养你的要强”一致，更与蒙牛这次的slogan「蒙什么都对，做什么都牛」一脉相承。
提到去年的slogan，这里还有个小插曲，一开始蒙牛的传播slogan是「蒙什么都牛，做什么都对」，但很多用户认为「蒙什么都对，做什么都牛」更符合高考的场景。
于是蒙牛听取了用户的建议，将传播主题定为「蒙什么都对，做什么都牛」。
在今年的预热传播中，蒙牛就写了三封感谢信进行预热，感谢网友对slogan的升级提出意见，并送上一箱奶表达谢意，这样的行为拉了一波好感。
感谢信的落款写的是「你的挚友 蒙牛」。
这说明蒙牛是以「朋友」的身份和消费者做沟通，这样亲近的姿态无形中拉近了品牌与用户的距离，也更容易激发广大网友的UGC互动。
随着高考押题奶2.0的推出，蒙牛已经将产品和高考节点进行了深度绑定，高考押题奶不仅仅停留在话题营销，更是建立了深层次的「场景营销」。
或许以后，高考生必备的除了2B铅笔、草稿纸以及其它文具外，还有“高考押题奶”。这样，蒙牛就成功塑造了另外一个消费场景。
蒙牛借势高考推出“高考押题奶”获得的广泛关注，证明了传统品牌也能通过创新包装和玩法，用创意点亮生活，和年轻人玩到一起。
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