映盛中国：泛娱乐时代下抖音的发展又将会何去何从
在碎片化环境的刺激下，受众接受信息的渠道分散、形式分散成为了品牌营销的双刃剑，信息聚合工具的发展成为了品牌新的聚焦，专注于在其细分领域发挥其与衍生行业的协同效应的知名信息聚合工具备受品牌的追捧。
当下，在这个全媒体时代，传统的硬广模式已难以触抵达消费者多元化的需求，受众更容易接受一切事物、事情倾向于一种娱乐化的表达方式，品牌在营销上若能利用好优质工具并将产出内容满足受众娱乐化心理，那么必将在这个时代占据其独有的高地。
在过去的2017年，短视频、直播的快速兴起，抢占了受众的眼球，经过用户流量的增长沉淀，直播行业目前增长趋势放缓，趋于稳定，虽然规模仍然保持扩大的趋势，但其商业发展潜力已趋于枯竭，平台流量增幅空间被局限。
相反短视频似乎成为一匹黑马，其直观简便的形式满足用户的表达以及社交操作，同时又满足了用户碎片化获取及分享的心态。加之内容上的娱乐性足够“泛”，让短视频红爆一时，而这其中最为知名的，抖音必属其一。
自17年3月在小岳岳的“帮助下”抖音一炮而红，6-12月抖音疯狂的挥金赞助登陆各大综艺卫视、请明星拍摄品牌广告、品牌跨界合作等等一系列举动，为抖音产品强势成长期奠定雄厚的基础，这个阶段，抖音完全展现于大众视野，品牌扩散达到巅峰时刻，也为其成为音乐短视频类佼佼者地位铺好路。
起初，抖音只是给那些爱好于展示自我的达人们提供的一个能够拍摄有趣有料有个性的音乐短视频的平台，好玩，有魔性吸引着部分有需求的达人们入驻并乐在其中，而在抖音下重金扩大知名度的同时，它也通过自身的软件更新不断添加更多有趣好玩的拍摄模式和玩法版块，致力吸引更多兴趣广泛的受众对平台引起关注，并通过业务版块交叠尝试从别的短视频或直播平台进行引流。如今，抖音已有足够庞大的人群基础，而其本身仍然处于流量高速自增长阶段，随着日新月异的互联网不断发展，抖音本身除了需要不断巩固自身市场地位，也需要考虑其在爆红过后，受众的去留问题。
时代进步的步伐会催生一批新鲜产物，自然也会对其自身生态圈进行自动淘汰，就如同抖音的红火也需要直面存在的一些问题是否会因为时间的流逝而被时代所淘汰一般。
泛娱乐化度的把控，内容营销不止为王更要为皇
泛娱乐化时代，娱乐性为其代表属性，不同的娱乐方式会击中你不同的笑点。
抖音在泛娱乐化时代，前半场算打的漂亮，给人们更多娱乐视野，以及足够多的好的内容呈现，就时代本身的包容性和开放性，都让内容消费者聚焦点、视野更为开阔，但在时代下，同类型竞品也发展迅速，而抖音本身内容的产出同质化问题严重，可以说很多出名的短视频都是一个不断模仿与被模仿的过程所致，这过程这套路，不禁让人想起前几年的小咖秀，一时红火后备后浪淹没，同理，抖音目前的鼎盛走完了它的前半场，而它后半场是否会被人取代，还需要看抖音上的内容生产者的比重是否能持续保持一定水平，这与平台运营方式息息相关，可谓是后半场时长关键之所在，对抖音本身也是巨大的挑战。
泛娱乐化下国家相关部门的监管
近期，国家影视行业相关部门对现下互联网娱乐形式、内容定性进行了一次又一次的严管，同样出台了一项又一项的政策，从卫视综艺节目一年只能登陆一季，到去年众多综艺节目遭停播整顿可见，国家对泛娱乐化下娱乐内容质量开始下严招。近期，又有新规禁止节目与无牌照的视听平台合作，包括网络直播、冠名和赞助。似乎剑指快手、抖音等短视频类APP。
好在，抖音已经抓住机遇火得出色，从另一个角度来看，似乎给其他同类APP封掉了一条“重走抖音爆红之路”的机会，但就抖音本身来说，也是一个不小的打击，这意味着想要持续创造高流量或保有高流量，抖音还必须持有其“得天独厚”的优势，并不断开发新招来弥补这条被堵住的最快捷最直接的刷屏方式。
政策空间的缩紧，对平台是新的挑战，对行业也是巨大的冲击。
一炮而红是偶然也存必然，但爆红之后的持续之路更为艰辛，抖音在当下的破局之路上又将会何去何从，让我们一同拭目以待。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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