美颜相机×《后来的我们》，让每个人都能做一次电影主角
由刘若英执导、张一白监制，井柏然、周冬雨和田壮壮主演的《后来的我们》已于4月28日公映。截止5月1日23时，这部刘若英的导演处女作的票房已经达到了9.25亿，观影人次2738万，档期内票房占比高达68%，其票房和排片占比连续4天都稳居五一档第一位，收获五一档票房冠军。
目前票房仍在持续攀高，有网友甚至大胆猜测，最终《后来的我们》票房将超过《前任3》，成为华语爱情片中最卖座影片。
能够取得这样的票房成绩，除了电影制作班底的贡献之外，营销团队亦是功不可没。从今年2月起便借势以“春运”为话题介入电影宣传，到黄韵玲、田馥甄作为电影插曲的创作者与演唱者相继露面，再到陈奕迅成为主题曲《我们》的演唱者，影片借此正式面对媒体召开新闻发布——环环相扣的宣传操作吊足了观众胃口，未播先来了一段怀旧营销。
论及其中影片主创人员参与度最高的，还是和 BeautyCam 美颜相机的这一波跨界营销。
1、BeautyCam 美颜相机情怀 H5 拍出电影里的爱情故事
在影片上映前夕，国内知名拍照软件 BeautyCam 美颜相机把《后来的我们》装进时光机 H5 里，拍成了故事。H5 也使用了五月天同名歌曲《后来的我们》作为配乐。
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在空白格子中输入自己的名字并上传一张照片，就可以乘坐上这辆时光机，成为《后来的我们》的电影主角。
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也许是海报的效果太过逼真，导演本人和工作人员都也乐在其中，玩得不亦乐乎。奶茶在电影上映前夕更是连发两条微博，每条微博都使用了H5制作而成的电影海报作为配图。
奶茶感慨到，她看到许多网友自制的电影海报，“其实每个人都是这个电影里的主角”。
女主周冬雨也在使用了效果之后发布了一条ins，po出了自己经纪人夫妻的恩爱照，上传了一张照片后调皮配文：“哎哟，真是矫情啊…”
让观众和主创都玩嗨的时光机H5，无疑在这波电影宣传中起到了极大的流量带动作用。当然，本次BeautyCam美颜相机×《后来的我们》跨界营销取得如此大的成功，其中蕴含的营销要点远不止于此。
2、情感营销占主位，打的就是“情怀牌”
道理都懂，只是依然过不好这一生。年少时那种懵懂而充满悸动的校园爱情，仿佛已经随着年纪的增长慢慢地离我们远去，成年人对爱情的定义更像是为自己找一个陪伴，而不是“我真的深爱着这个人”。
所以到如今，很多人再去听奶茶唱的《后来》，突然之间就领悟了许多。
《后来的我们》正是抓住了这种“怀旧”、“缅怀真爱”的痛点，精准切入了情感营销。
很有多网友主动 po 出自己用 BeautyCam 美颜相机生成的电影海报，晒出自己的爱情故事。情感与泪点被同时点燃，这波情怀营销的可以说是达到了最初的目标。
3、强强联合，奶茶+五月天=《后来的我们》
22年前，刘若英在《为爱痴狂》中唱道：“想要问问你敢不敢，像你说过那样的爱我。想要问问你敢不敢，像我这样为爱痴狂”，当年的她称得上明恋伯乐陈升，只是后来这段不可考证的恋情也终究是无疾而终。陈升有家庭，刘若英有事业，再如何为爱痴狂，生活还是应该向前。
而在距离奶茶出道22年的这一年，她用电影新作《后来的我们》回归，外界猜测她是为了给自己一个慰藉，还当年那段未果的恋情一个真实的结局。
与实际有所出入的是，很多人都以为这部电影的名字出自奶茶的《后来》这首歌，但其实是借用了五月天的《后来的我们》。
阿信填词，怪兽谱曲，五月天对这首歌的创作，解释为是空前的感性与煽情导致的。这首歌是男生角度对女生的期望，期望她可以过更好的人生。
奶茶说，当时她听到这首歌就觉得这完全就是自己想要表达的故事。所以她直接打电话问阿信是否可以用这个歌名作为自己电影的名字，阿信同意了——这才有了现在上映的《后来的我们》。
奶茶的招牌，五月天的歌曲，强强联合之下也催发了《后来的我们》的口碑与流量双重攻势。
4、跨界合作引发用户主动参与
每个真切爱过的人都是电影的主角，都有属于自己的故事。除了推出时光机 H5 之外，BeautyCam 美颜相机还推出了《后来的我们》同款大片影棚滤镜，贴近的色调与场景，让你成为一次真实的电影主角，去抒写属于自己的后来的故事。“大片影棚”是 BeautyCam 美颜相机 app 日前上线的美化功能，该功能可以一键营造电影虚化效果。
这波跨界合作也受到了许多BeautyCam美颜相机用户与电影粉丝的喜爱，在处理照片时纷纷选用了《后来的我们》同款滤镜制作照片。
值得一提的是，这已不是 BeautyCam 美颜相机第一次与电影方开展跨界合作。此前在《古墓丽影》上映时，BeautyCam 美颜相机便合作电影推出了同款滤镜，为电影带来了可观的流量，除此之外还有《光年》、《重庆森林》等影片的同款滤镜，细腻的光晕处理与精良的制作效果无一不从根本上打动了用户的心，真正做到了从用户出发，为用户喜爱。
自2013年美颜相机诞生，推出“一键美颜”功能开始，BeautyCam 美颜相机就始终走在制造美丽的前沿。从贴图自拍、AR 自拍、发型管家、再到现在的大片影棚功能。这次与电影《后来的我们》的一次跨界合作，亦是为了把电影带到观众的身边，让每个人都有机会成为故事中美丽而自我的主角。
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