香奈儿、爱马仕、宾利……为你揭露高端臻品至巅王牌的决胜奥秘！
NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截。
王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费。
海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质。
亚里士多德在两千三百年前曾说过：
“如果连故事都讲不好，其结果将是堕落与颓废。”
同样，一个好的品牌，不论是饱经风霜，还是旭日初升，印刻在众人心中的，往往是一个动人心弦的故事。
很多大品牌在自我塑造时，会采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，提高品牌的知名度和调性。
通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵。
国际高端品牌也不例外，在他们营销道路背后，我们都能看到一部完整的故事。
皇室、名人、贵族坐拥；
手工精致，独家设定；
独一无二，私人订制；
高尖科技，精密设计感；
正能量的名人为品牌背书。
相似的故事架构，不一样的内容，却能成为消费者心中无可替代的唯一。
这是故事营销的“套路”，也是品牌的感人之处。
下面，让我们一起来看看这些高端品牌故事营销的五大“套路”：
1 、创始人背后的传奇
香奈儿品牌经常会着重强调加布里埃·可可·香奈儿女士的经历、理念与创意。
将她的人生经历描绘成了传奇，我们可以在很多场合，看到有关她的一些爱情故事、设计故事，或者是各种观点。
说起创始人的故事，必须还得说说芬迪，这家在一战后以皮草起家的奢侈品牌，凭借一流的毛皮类服装而出名。
20世纪40年代末的时候，品牌创始人的五个女儿，在完成学业后都进入了芬迪，这成为迄今流传的佳话。
2 、人们心中的“故事大王”
每一个高端品牌都有一个引人入胜的传奇故事。
那传奇的人物、传奇的语言、传奇的顾客满意度……无一不吸引着消费者的心，让“粉丝”们会为其牵肠挂肚。
世界第一名表Patek Philippe (百达菲丽)的广告语尤为俏皮：
“你永远不能真正拥有一块百达菲丽，你只是为你的后代珍藏”
简单的话道出了不少人心中的故事，如果你有如此臻品，会将它给谁呢？
爱马仕更是一个故事大王，仅仅是那个马车LOGO都被赋予了太多故事，它的爆品故事更是深得互联网思维的精髓。
比如以摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程记事簿，“Chained'Ancre”船锚手镯及女士骑装，都是名声在外的传奇之作。
3 、精致化手工缔造
精致塑造是每个人心中的衡量标准，从业经验，工序的复杂与数量，每道工序所花费的时间，以及整个产品完成后，需要的工匠数量与工时数量。
我们必须要看到的另外一种情况，高端品牌们的营销创意大多都比较规矩，但起点很高。
放到整个社会发展、文明进步、文化革新、思潮引领的高度，去做创意。
很典型的比如迪奥的花墙，用几百万朵鲜花布置现场。
UGO VASARE是意大利高级固特异手工皮鞋定制品牌。
其特色在于所有产品均采用意大利最为古老和精湛的固特异(GOODYEAR)制鞋工艺制作。
每一双鞋均由具有20年以上制鞋经验的制鞋师纯手工制作而成，所制作的每一双鞋都堪称艺术品。
每一双鞋均由具有20年以上制鞋经验的制鞋师纯手工制作而成，所制作的每一双鞋都堪称艺术品。
4 、名人背书
品牌是由顾客创造的，对高档品牌来说，这句话最恰当不过了。
什么人是你的顾客，就体现了你是一个什么样的品牌。
高端品牌们会请一些大牌明星代言，但另一方面，又会找很多有影响力的消费者为自己说话，尤其是历史上的皇帝、皇后、贵族大臣这些。
宾利汽车自1919年英国人宾利奥云先生创立后，一直是誉满全球的顶级名车。
以纯英国风味的高贵享受被专业人士称为“一生中最想拥有的车”。
英女皇登基50周年，指定以全新宾利为御用座驾出席庆祝活动。
在中国只有财富超过3000万元以上的人才有可能成为宾利的车主。
5 、圈层助力品质
圈层营销实质上就是在同一圈子里的人际传播营销，它正在成为未来高端市场的主要营销手段之一。
高端消费品通过目标锁定一个圈层或者营造一个圈层，制造该圈层的共同文化氛围、兴趣品位，从而形成一种归属感，达到圈层内部营销影响力的最大化。
品质缔造生活，故事承载希望。给品牌一个故事，为消费者的选择增添几分心动。
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