搞砸了瑞幸咖啡，资本老炮陆正耀会把小面毁了吗？

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举报 2021-05-30

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文/琥珀消研社

作者/白露

听说了吗？割美国韭菜请中国人喝咖啡的“带慈善家”陆正耀，老陆，又撸起袖子准备进军餐饮业了。

曾经的资本眼泪、正义铁锤、华尔街收割机，这回，估计暴打不了资本主义，也请不了你吃面条了。

“巨骗”陆正耀财务造假22亿，被踢出瑞幸，与“亲儿子”瑞幸断绝“父子关系”后野心不死，盯上小面。还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。“小面日记”由老神州系和瑞幸原班人马倾情巨献，一上来就是要开500家店，打法跟瑞幸一毛一样。

不过，“琥珀消研社”认为，这一次，资本老炮陆正耀的故事不好编了。

为什么这么说呢？

先说结论，小面这生意能不能成，根本不看老陆！

老陆不是关键，瑞幸三部曲才是。

或许，这一切还要从陆正耀其人说起。

1969年，陆正耀出生在福建宁德屏南县，是实打实的闽商。

各位，不要小看福建，今日头条张一鸣、美团王兴、雪球方三文都是福建人，被称为互联网的“龙岩三杰”。

要论知名度，凭瑞幸咖啡，老陆可不输投资者社区——雪球的创始人方三文。

年轻时的陆正耀，当过高考状元，做过你考不上的公务员。

但陆正耀是“爱拼才会赢”的闽商，骨子里就想搞点大事。

1992年，陆正耀迎来了咱们历史课本里要求“全文背诵”的南方谈话。那一年，无数公务员辞职下海，他也蠢蠢欲动。第二年，他就到中关村创业搞通讯代理，赚了一笔小钱。2005年，陆正耀学美国AAA创立了UAA（联合汽车俱乐部），认识了自己第一个在资本界的朋友——联想投资刘二海，他也是后来神州资本局铁三角的重要一角。注意，这个神州不是做电脑的那个神舟（画面放个老式台式机＋经典开机画面以及经典开机音试试能不能勾起用户回忆），是搞租车的那个神州。

而陆正耀真正的起飞也要从他搞租车说起。07年，神州租车成立，10年，陆正耀收到了老朋友刘二海带来的12亿投资。钱一到手，陆正耀就带着我们用户最喜欢的烧钱模式来了。对了，千团大战也发生在2010年，不知道大家还有没有记忆，反正那会资本尽管烧，有羊毛咱就薅！不过，陆正耀更狠，左手拿出6亿买新车铺量，右手就把那辆车的价格打了下来，日租只要68块，便宜到根本不需要自行车。要我说，这才是又想开车出去玩，又买不起车的年轻人的第一辆车（狗头）。

然而，价格战不是长久之计，毕竟，羊薅久了是会秃的。很快，陆正耀就玩不下去了。于是乎，2012年，陆正耀孤注一掷，携神州租车赴美上市。毫无疑问，失败了，不然也没有华平资本的黎辉什么事儿了。那个时候，陆正耀，刘二海、黎辉，三个人经常混在一块吃饭喝酒，喝着喝着，生意就来了。

酒局里，陆正耀稍微一暗示要融资，黎辉立马就给了回应。很快，陆正耀如愿拿到了华平雪中送炭的2亿美元，从此，神州租车高举“低价”旗帜一路高歌猛进，2014年赴港上市，“神州铁三角”拿下第一滴血。

其实，熟悉瑞幸的人应该都知道，瑞幸的入场方式跟神州租车的，不能说很像，只能说100%相似，简直就是咖啡版的神州租车。你看，它一边硬蹭咖啡霸主星巴克，因为大家都是刷锅水，一边又烧钱打价格战，毫无底线的送咖啡券，免费请大家喝刷锅水，一顿骚操作把星巴克秀得头皮发麻、五颜六色，关键人瑞幸用的咖啡豆还好那么一点，这个时候是不是刷锅水还重要吗？不重要。因为人陆正耀搞项目最后落脚点的逻辑总是：砸钱做规模，规模足够大，项目足够火，就证明项目越有价值，然后抛售股票疯狂套现。

回顾瑞幸咖啡的蒙头狂奔，显然，瑞幸咖啡比同一个路子的神州租车玩得更6，毕竟是同一个团队的第二次尝试。你看，瑞幸的创始人钱治亚是跟了陆正耀十几年的“神州二当家”，陆正耀依旧负责携“铁三角”提供钱和资源。于是，我们就看到了一年疯狂开店2370家的瑞幸咖啡，看到了中国老百姓为了不要钱的拿铁热血沸腾，看到瑞幸把星巴克吓得发颤，一切都那么疯狂。虽然这些都是表象，都是虚假的繁荣，里子是烧钱的大窟窿，但对当时的瑞幸来说，只要看起来人气够高，卖得够多，“打败星巴克”的故事就圆得下去。而且瑞幸非常狗的是，选择了在美国纳斯达克上市，因为喝咖啡这个故事，只有无咖啡不成人的外国人才会相信。好哇塞，资本老炮真会玩，故事会没老陆我都不看。所以，杀红了眼了歪果仁一看瑞幸这疯狂的扩张节奏，就忘了瑞幸财报上卖一杯亏两杯的大窟窿，只管疯狂buy buy buy。回过头来，瑞幸被浑水一做空，才发现了自己信了个鬼故事。陆正耀跟瑞幸这一波，不愧被网友称为“民族之光”。建议每天只想着割国内韭菜的企业好好学学，不要整天想着坑国人，有本事你去坑外国钱补贴中国人。

不过，观众永远不知道，陆正耀还有什么事能“震撼我妈”。出事后，陆正耀被踢出瑞幸董事会，现在，他既不是瑞幸高管、也不持有瑞幸股份，于是乎，只能联合亲信联合签署文件，请求罢免瑞幸现任董事长上演夺权闹剧，毫无疑问，失败了。结果，他现在居然还想用同一个套路开“小面日记”割韭菜？？？当然啦，观众老爷们最关心的肯定是咱们还有没有免费的小面吃。其实，这个问题对应的本质是，瑞幸三部曲还唱不唱得成功。瑞幸三部曲是指什么？吸资金、做品牌、搞裂变（拉新）。

虽然瑞幸原CEO钱治亚、副总裁李军、副总裁周斌等核心骨干人员都在，不过，神州资本局已经全面崩盘。开店做品牌、拉新，这批人马没啥问题，也没别的毛病，但关键就是费钱，没有资本做局，老陆还有钱可费吗？而且，陆正耀是通过给别人讲故事来吸资金的，但从现在看，老陆已经没得信用了，你故事讲得再好你也是狼外婆，而不是安徒生。

所以，有人猜测，陆正耀这回要换成“加盟”的路子，靠收加盟费来给资本市场讲故事。然鹅，加盟这个东西，又是个给韭菜讲故事的大坑，与陆正耀过去干的事儿不谋而合。想想，你见过稳赚不亏的店开放过的加盟吗？像海底捞、星巴克，人家什么时候开放过加盟了？开放加盟，就是因为人自己都不确定能不能赚钱，更缺德的是早就知道不赚钱，但是还要炒出虚假的繁荣，只是为了忽悠更多人加盟。不明真相的韭菜一看：哦吼，大品牌、有保证，可以少走弯路，加加加！这不，规模有了，市场份额有了，故事有了，又可以上市了，老陆的套路闭环又双叒叕成功了呀！到头来，只留下一地加盟商面面相觑：加盟费交了，房租水电硬件投进去了，繁荣却是虚假的，生意一点都不好。得！又是个鬼故事，韭菜掏出自己全部家当，给别人做嫁衣。

所以，咱们普通韭菜，羊毛可以薅薅，局，就不要想着入了，毕竟这里面水太深，你把握不住。

不过，我建议老陆不要搞吃的喝的了，既然衣食住行你已经占了两样了，而且大家都不信你了，你瑞幸造假又搞出了中概股有史以来最大的丑闻，搞臭了中国好公司的上市路。不如来个更顶的，将功赎罪，直接进军房地产，把“住”的价格搞下来。3.8折还能接受，1.8折更好，最好买一送一，那“琥珀消研社”带头给你洗白，还是免费的那种。

*本文图片均来源于网络

琥珀消研社

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