R/GA新作：开启“耐高之路”，高中球场见

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举报 2018-05-30

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5月1日，在2017-2018耐克高中篮球联赛（以下简称“耐高”）全国巅峰赛打响之际，R/GA 上海为耐高创作的最新互动体验- “耐高之路”，以另一种方式点燃每一颗热爱篮球的心。

我们邀请每一位篮球爱好者通过“耐高之路”书写属于自己的耐高篮球故事，以第一视角还原高中球员的生活：从加入球队经历严酷训练，到遭遇劲敌挑战；场下加练后回归团队，最后聆听教练鼓励迈入最终决战。每一个人都可以创造个性化的篮球动画和不同主题的篮球海报。

耐克高中联赛，这个针对中国高中生的篮球平台正在快速崛起，参与度和曝光度与日俱增。耐克大中华区篮球品牌数字总监董涛表示，耐克想要通过此次传播进一步扩大耐高的影响力，同时不断激励耐更多高中球员在场上全力以赴。

“篮球是一项让所有人为之痴迷的运动，但并不是每个热爱篮球的人都有机会在高水准的舞台上展现自我。所以，我们通过耐克高中篮球联赛的平台帮助各地的学生球员实现他们的篮球梦想，同时也用他们的热血故事去影响更多热爱篮球的青少年。在 R/GA 上海的帮助下，我们通过数字化体验来延伸这一使命，让每一个人都可以体验到耐高球员的篮球历程。”

R/GA 上海和北京上海的耐高球员，教练和以及他们的粉丝一起紧密工作，进行了深入的访谈和了解，只为记录最真实的高中生活和故事体验。不仅如此，R/GA 上海联手世界顶尖动画公司 Le Cube，为消费者带来不同以往的视觉呈现。我们将用户数据与动画内容，进行原型设计，完美的呈现了高中篮球生活的诸多内容：篮球动作，训练技术，团队支持和关键时刻等等。由此，超过700种故事线以及一系列个性化信息例如“场上位置”、“球衣号码”等，让每个人的耐高之路不一样。

“我们融合了所有动画体验，在这由39个场景组成的长达210秒高品质动画中注入耐高球员们的能量，热情，无畏和青春。让每个人都能感同身受。”阿根廷动画公司Final Frontier 的创始人Gus Karam表示。

数字体验的原型设计将动画与个人信息完美结合，包含了球衣颜色，场上位置等，最终创造的故事多达700种可能。

“如果你是一个沉默少言的控球后卫，那么你的故事和另一个吵闹的前锋是完全不同的。”R/GA 上海执行创意总监梁品超（Terence Leong）表示。“每个人的高中生涯都不一样，我们希望创造尽可能多的场景，这样你就可以让你的故事变得独一无二。”

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