《纽约时报》用一个PPT式的广告赢得了全世界
不鸣则已，一鸣惊人。
10 年没有为自己做过广告的《纽约时报》在2017年的奥斯卡颁奖典礼上的这只30秒的广告可谓轰动世界。
视频文案
创意背景：
在过去一段时间内，美国的新闻行业受到了特朗普政府猛烈的批判，再加上在竞选期间各种煽动性的言论让美国舆论陷入混乱，对于新闻价值的坚守似乎在这一时期变得格外重要。
创意主题：“The Truth Is hard”（真相难寻）
提问：为什么要用这种白底黑子PPT的形式？
创意表达：
简单的广告设计风格，也并不是偷懒的创意行为，而是在凸显纽约时报于信息混杂的社会之中，是一个可以信赖的简洁有力的媒体信源。“这与我们媒体在电视，手机和订阅信息上收到炮轰一样的信息不同，这是一个可以提现纽约时报简单与纯粹的机会。” Droga5 的执行创意总监 Tim Gordon 说。
媒体策略：
这个广告战役由创意代理公司 Droga5 制作，奥斯卡颁奖典礼上播出的版本还加入了更有针对性的内容，比如“真相就是名人应该管好自己的嘴巴”，有着强烈的隐喻色彩。这些话语还会以报纸印刷广告、户外广告及数字广告的方式出现，涉及纽约、洛杉矶、华盛顿及旧金山等美国重要城市。《纽约时报》首页的主要位置上，也同样出现了这则广告的内容。
《纽约时报》首页上关于这次广告的内容
随后，【真相难寻】推出系列广告片，围绕真相这一主题，延续了同样的风格，从三个记者视角出发，展现了寻求真相的过程。
纽约时报高级品牌副总裁 David Rubin 在接受行业媒体 Adage 采访时说，“全国都在讨论真相是什么，纽约时报也想让人了解原创调查报道是如何生产的，以及媒体在探索真相时的作用是什么？当他们了解这些时，会更加支持新闻业及事实。”在中国，社交网络上也引起了关于自媒体与新闻事实的讨论。不少人认为自媒体的出现冲击新闻行业的真实性与公信力，不准确的信息充斥满社交网络。
纽约时报「真相难寻」系列广告之 Bryan Denton 篇
The New York Times - The Truth Is Hard to Find: Bryan Denton
纽约时报「真相难寻」系列广告之 Tyler Hicks 篇
The New York Times - The Truth Is Hard to Find: Tyler Hicks
纽约时报「真相难寻」系列广告之 Daniel Berehulak 篇
The New York Times - The Truth Is Hard to Find: Daniel Berehulak
真相难寻，但却值得追寻。
效果：
David Rubin 透露这次，除了宣扬媒体精神，这次的广告投放也可以帮助《纽约时报》推动数字订阅及广告投放的增长。在2016年第四季度，《纽约时报》纸质版与数字版的订阅量超过了 300 万，新增数字版订户达到创纪录的 26.7 万人，这是 2011 年开启“收费阅读”模式以来最好的数字。而它的收入在去年第四季度也又了 1.1% 的增长，虽然广告收入下降了 9.7% ，但是来自订户的收入增长 5% 。
从这组数据之中不难看出， 2016 年第四季度为美国大选期间，在舆论与新闻混乱的局面之中，人们似乎更为可能获得更为客观公正的报道。这或许也是《纽约时报》在这个时候顺势推出“The Truth Is hard”广告系列的原因之一，保持自己漂亮的业绩。
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