墨研汉道 | 网易云人格主导色测试的背后，是洞察年轻人的分享欲望

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举报 2021-05-31

扫描,分享朋友圈

你的#网易云人格主导色#是什么？
在网易云音乐搜索【颜色】，测一测你的主导色，在评论区po出你的性格主导色，一起寻找特别的颜色小伙伴吧！
5月26日网易云音乐联合19th创意工作室，制作了一个性格测试的H5，而这个测试基本就是一个简化版MBTI。用户只要听声音回答其中的8道问题，系统就会给你分配不同的“人格主导色”，并生成一张带有二维码的自己性格色彩的海报。

“你的人格主导色是什么？”是橙色还是粉色？甚至是金色+蓝色？只要通过扫描朋友分享的海报二维码，进行网易云主导色测试，通过播放不同的音乐，点击其联想的场景，最后判断出自己的主导颜色。

功能上线不一会朋友圈几乎成了“彩虹圈”。赤橙黄绿青蓝紫（如同上图），大家都在晒自己的“主导色”，甚至于身边的人展开激烈的讨论：“哎，你测了吗？你是什么颜色？我是橙色！”（于是小墨也进行了测试）

通过小墨的测试以及观察朋友圈的晒图不难发现，无论你测试得到哪种性格的答案，都会遇到花式夸奖：橙色是云隙射下的阳光、粉+金是绚丽夺目的晚霞......

在这些美好的形容词堆砌下，刷爆了朋友圈的小测试成功顶上了微博热搜！迅速拿下好几个热门讨论话题。裂变速度之快让人惊叹！网易云音乐通过此次性格主导色测试无疑在朋友圈完成了一次超级传播。从去年年底的年度歌单到此次的主导色测试，网易云音乐现象级传播的背后是对年轻人分享欲的深刻洞察！

洞察，是品牌走进消费者内心的第一步
对消费者的洞察能让你透过表面现象看到本质，更容易把握住用户的内心真实想法。而用户喜欢的方式才是最有效的品牌沟通方式，当下年轻人的社交属性明显，他们渴望被认同、渴望与品牌的良性互动。

因此，网易云音乐自2017年以来将品牌升级为以音乐为介质传递美好事物，从而带给人美好和力量后，借用用户UGC评论表达情感，并用这种情感去影响更多用户。
此次“性格测试”之所以能让网易云音乐一次又一次地怒刷自己的存在感，就是因为这种测试最贴近人类的心智，即“展示、分享、秀自己”。

性格测试为什么受欢迎？
事实上这种类型的测试并不是网易云发明的，也不是网易云独有的，更不是第一次出现在朋友圈，但是几乎每一次风靡的性格测试都会刷屏朋友圈。那么，为什么性格测试会一直这么受欢迎呢？
每个人都有自我探索的欲望，现在的年轻人更是如此。比起对别人的好奇，每个人对自己更具有探索欲望，许多人研究星座也是如此。了解自己是一个什么性格的人？自己的性格在别人的眼中是怎么样的？和什么性格的人好相处，需要远离何种性格的人......

性格优点美化后带来的认同感也是性格测试受欢迎的重要原因。没有人不喜欢被赞赏，但是大多数人都不是被赞赏裹挟着长大的，甚至在成长的过程中也会遇到许多的打击和批评。尽管是一直受到许多称赞的人，也希望在测试各类性格的测试结果中得到的都是各式变着花样夸赞，从而大大提高自我意识认同感。

网易云音乐通过洞察用户心理，分析他们的在线行为特点，紧扣当下年轻人的分享欲望，对个人的探索欲望，推出此次的性格测试程序。让用户将这些看起来简单的测试结果分享到社交平台，引起别人的好奇，与发布者产生一定的互动，以此带来一定的社交价值的同时达成传播加裂变的目的。

正确的消费者洞察

其实，绝大多数品牌当然都知道消费者洞察，但是依然有许多企业并没有真正的了解消费者洞察的含义，没有对市场做出正确的预判，不了解消费者的需求和心声，从而选择盲目的跟风。最终不能满足消费者的内心诉求，而错失开发市场的良机。最终不得惨败收场。

阿里发布过一份关于90后的消费者洞察报告，这篇报告最主要的是基于90后这一部分人的消费方式、生活习惯、个性态度、乃至职业选择方面做了大数据的分析，综合所有指标制作出90后的生产力画像。

这才是真正的消费者洞察。从消费者的角度出发，研究消费者的内心需求，探求消费者内心最渴望的东西，将消费者的内心需求结合自己产品的特性，做最正确的品牌营销选择。

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