每逢佳节海报齐飞，但是，转发的只有员工？
在这个营销推动促销的时代，管它什么节日，管它热点跟自己有没有关系，管它能不能借到势，即使是一点星火，闻风而动的品牌商也要让它燎原！看到杜蕾斯的海报很火，就蜂拥而上的“污”，看到江小白的文案很走心，就“掏心掏肺”的矫揉造作，看到别人的热点追得贼6，就什么节日都要来一发，不管是人尽皆知的春节、元宵、五一、国庆，还是几乎没人关心的读书日、微笑日、种草日……都一定不会缺少海报的身影。
但到最后却发现，就算你模仿出了十分的神韵，天天发“污”里“污”气的内涵海报/段子，也依然没有杜蕾斯吸引人，看得到你的海报的依然只有内部员工。
就拿最近的五一，海报也是“创意”得千篇一律。
这些大牌的海报，你的朋友圈有出现吗？（反正我没有）
为什么别人的海报就能很成功，你的海报却让人觉得乏味呢？
因为，定位不清晰
杜蕾斯海报文案能够引起大家的关注，不只是因为写得污，写得让人想入非非就行的，更重要的是品牌对产品的定位，有预谋的对品牌认知度、产品策略、营销手段进行策划，海报的成功，不仅因为文案，更因为贴合产品定位。
那么，海报就没有必要了吗？
当然有必要，刷存在感的机会，怎么可以放过？
怎样才能让海报看起来有感觉呢？
你要找到自己的产品定位
要让你的产品在用户的心中占有一席之地，首先你自己必须了解产品，同时也要弄明白你要让用户记住你产品的什么，性价比？独一无二？还是黑科技？
然后再探索优秀案例背后环环相扣的环节及战略，结合自身的实际情况，看看是否适合“模仿”。你不能只是看杜蕾斯的污和有趣，还要看它的产品定位、渠道、定价等各个环节的组成，研究文案的逻辑，再看看是否对自身品牌的产品存在借鉴的地方。
杜蕾斯的内涵，因为它是情趣用品，文案与产品无缝衔接；
江小白的走心，因为酒文化在中国是义气、是消愁、是情感，“感情深，一口闷”，容易引起共鸣；
网易云音乐的毒鸡汤，因为音乐的治愈，因为音乐的无国界，“年少不知曲中意，再听已是曲中人”，所以传播广泛；
……
懂产品，懂用户的心思，才能引发转发和关注，所谓“得民心才能得天下”。
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