999的这条视频有一个亿的播放量，为什么还是遭人质疑？
有一个朋友在后台问，怎么看待这两天在疯传的标题为《杜蕾斯输了，这才是2018年度最扎心广告》，这一种类型的推文。
这一篇推文和推文中的视频，其实是两个概念，得区别对待。
对于这种类型的推文，如果不是因为我们要知道当下流行什么，我是连打开的兴趣都不会有的。因为稍稍有脑子的从业人员一想就会知道，杜蕾斯什么时候做过扎心广告？既然没做过，何来输赢，让一个乔丹和林丹比输赢，标准是什么？
用贬低某一方，来反衬另一方的高明，这种手法太过无趣无聊而且恶俗，只能说新媒体编辑们在经历了微信公众号这么多年的新媒体写作考验之后，水平毫无长进，而且还会长期持续低迷下去。
推文里的视频内容，才是我们这次想要讨论的话题。
这是舞刀弄影再次为三九健康拍的片子，上一条大刷屏的片子是总有人偷偷爱着你。
健康本该如此这条片子的切入是从时下青年人的亚健康生活行为出发，来让大家反思一下自己对于健康生活的真实的态度。基本上是用恐吓性诉求，进而来唤醒青年人对于健康的反思。最终告诉大家，要改变自己的生活习惯，去改变，去看蓝的天，绿的水，去体验生活的各种美好。最后推出了一句广告语，健康本该如此。
仔细看了几次之后，黑榜的观点是这条片子找的切入很好，但片子本身的品质其实很一般，特别是后半段喊口号式的文案，
不完全摘抄：
从今天改变，拒绝透支健康，坚持早睡早起，每天八杯水；戒烟、戒饮料、戒柠檬茶；不迷信锦鲤，不指望运气；为自己买一张去草原的机票，用强劲的双臂抱起爱人……让健康回归本该有的样子。
充满着说教的口吻，实在让人想要去寻找右上角的小叉叉。如果这条片子放在各种广告比赛里，也就是一个入围的水准吧。
有趣的事情是，这条片子刷屏了。有些广告圈的朋友可能会抗议说，我们只看到各种广告营销号传了一阵子，何来刷屏的说法会不会是广告圈的自嗨啊。
带着这个迷惑，我们进行了简单的搜索。
先看一个数据：
单条视频播放量，八千一百万次，加上腾讯视频里其它视频链接总播放量过亿不成问题。这么强悍的数据明显不是靠行业内的自嗨可以达成的。
那么问题来了，是谁在传？
鸡汤大号。有人会说，鸡汤大号们一般都是收钱传的吧。这个观点只是部分正确，鸡汤大号其实和垂直行业号一样，对于内容无比的饥渴。它们也在不停的寻找热点。举个例子。
这是视觉志三条推送的，而且已经是这条视频传出后的第四五天了。传播的结果，一样妥妥的十万加，这样的鸡汤号不止一个。这种大号的接力行为，最终导致的后果很惊人。
新华社也发稿了，正能量鸡汤的大暴发能量是远超我们想象的，这诱发了更多的追随者。健康健身类的号也寻踪而来，还有更多的更多的原本活跃在父母朋友圈的号进行了海量转发。
这形成了一个循环效应，大量草根号的转发，让鸡汤号们相信这一条片大火，于是鸡汤号立即跟进推文，这些权重高的鸡汤大号们的推广，又会诱发起新一轮的传播高潮。
少量行业号、大量鸡汤号、再加上跟进进来的各式小号，健康、影视、养生号一起传播，最后就实现了这一亿的播放量。
而这背后的传播重点在于，找到大众的共鸣点远比制作一条精良的片子更重要。而大众共鸣的阈值，其实是和我们这些长期制作内容的人是不同的。简单讲，也就是笑点泪点高低的区别。广告人通常这个阈值会比较高，我们看了太多的煽情的、感动的、燃的、奇幻的视频内容，所以相较而言，我们的标准会比较高。看到这种恐吓诉求的广告内容，通常都会付之一笑说老套路。
加上大家现在对于垂直行业号收钱发文的套路，其实内心是越来越清楚也是越来越抗拒的。所以一看片子品相一般，然后又有一堆号在追捧，立即就会把这轮传播打上自嗨的标签。
微信朋友圈的封闭性特征，是让我们无法看到非行业人士的传播行为。这也会进一步加深我们的误会，影响我们的判断。
这些误会的源头，是行业媒体公信力尽失而导致的。
垂直类行业媒体，收钱就推文，不去认真的点评作品，而是一味滥用那些震惊体的标题吸眼球。而甲方的市场部，也开始追求这种传播效果。这是一个非常不好的苗头。
当一切都可以用钱来买的时候，我们可以相信的，只有自己的独立判断。
最后再说一下我们对于《健康本应如此》，这条视频的观点洞察切入不错，文案前硬后软，执行一般。从传播角度看，相当成功。
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