京东开新罐头携手一加9R手机，打造了一场身临其境的游戏体验
对于游戏玩家来说，更写实的画面、更逼真的声效以及更及时的反馈无疑能带来更真实、更爽的游戏体验。而一加9R就是这样一款综合性能十分强大的手机。它的4D震感模式、骁龙870强大核芯及立体双扬声器都能在游戏中发挥出色的优势，带给人身临其境的体验。
如何让更多的玩家感知到这种在游戏中的真实现场感，是京东新IP“开新罐头“和一加9R手机想要传达给用户的核心信息。为了带给玩家更直观的感受，在传播创意上，采用了一次DRAMA的现场事件性突袭，在商业街区邀请观众使用一加9R，开启一次身临其境的实景游戏体验。
片头以一名玩家想身临其境的体验一次穿越火线游戏的内心OS埋下伏笔。
随后，镜头跳转至某商业街区，几名全副武装的“特警”站在路边引起行人的注意，他们示意行人操作摆放在一旁的手机，直至有一名行人在好奇心的驱使下按下了一加9R手机配置的游戏肩键，随之一场“战斗”就此开启。
还没搞清楚状况的行人在“特警”的掩护下加入了“战斗”，穿梭在“枪林弹雨”中，现场异常激烈。
随着一颗“炸弹”的引爆，隐藏在黑色幕布后的巨幅木板呈现在观众眼前，上面写着“一加9R，让游戏体验身临其境”，现场紧张的观众恍然大悟，也终于松了一口气。
片尾处释放产品卖点，同时以巧妙的形式将画面收入京东开新罐头中，向用户传达了开新罐头好玩儿有料的开心属性。
“开新罐头”是京东新品营销IP升级后的新IP，定位为一档用新品研究怎么玩儿的节目，它的主要任务是探测并收集能让人类开心的新品、灵感与脑洞，进而对宇宙产生神奇的治愈作用。本次选择与一加9R手机作为IP升级后的首次合作，正是看中了其在“玩儿”上的出色表现，与“开新罐头”想要传达的理念不谋而合。
在信息化庞大繁杂的今天，如何与用户产生深度有效的沟通，是许多品牌都在考虑的课题。在本轮传播中，没有刻意去向用户告知产品的卖点，而是通过一场突如其来的沉浸式游戏体验，让用户自己去体会。
这种主动式的参与感，更能引发用户的好奇心，且在一定程度上削弱了营销痕迹，以一种自然的形态切入用户生活，不仅生动形象的展示了品牌及产品信息，还能进一步建立品牌好感度，强化用户对京东“开新罐头”IP的全面认知。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）