魔镜魔镜告诉我，用你健身真的靠谱吗？

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举报 2021-05-31

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减肥健身一直是当代热门领域，不过最近这段时间，爆发了一个全新潮流，那就是健身“魔镜”如雨后春笋般涌现，似乎各大健身厂商找到了一条通往智能健身的康庄大道。上周健身领域的巨头咕咚也召开了新品发布会，不仅推出了“魔镜”产品，还赋予了FITMORE的全新品牌，这个品牌也将成为咕咚智能硬件方面的一个重要子品牌，家庭健身的智能硬件化时代就此展开。

魔镜大战一触即发
加拿大运动服饰品牌Lululemon以5亿美元收购居家健身新创公司Mirror之后，“智能健身镜”受到全球资本所热捧，Tempo、Tonal等家庭健身品牌先后获得巨额融资，而这股风刮到中国来之后，在中国智造的支撑下，入局的选手就更多。这款产品的火爆还是有原因的，长期以来家庭的健身设备一般是小型化的健身房设备，比如跑步机，划船机，动感单车等等。虽然可以在家里使用，但并非为家庭环境所设计的。这一点可能是长期以来家庭健身都没有办法实现专业化发展的原因。针对家庭专门去设计和创新一些智能的健身器材我觉得才是这个领域最终走上康庄大道的关键，而“智能健身镜”正是这么一个创新的家庭健身产品。
不过，对于这款产品未来的认知，各家还都有不同的看法，比如FITURE和中国传统家用健身品牌，把魔镜当做了远程教育的桥梁，希望消费者在家里通过魔镜来完成远程的健身课程。老牌健身器械商亿健则把它当成了大的平板电脑来做，更多的焦点反而在耍抖音这样的娱乐功能上，大概是觉得普通人坚持对着镜子健身的频次恐怕不如看抖音更高。乐刻、J&J推出的健身镜则价格相当便宜，在三四线低线市场更受欢迎，在这里它不仅仅是一款健身产品，更像特斯拉那样有一种追求科技时尚的感觉，更多满足了用户追求时尚和高端品质生活的心理。总而言之，厂商们做出了健身镜这个产品，但市场还没有确定这个产品应该怎么用。
简单的说，这个赛道目前涌入的玩家，切入点基本还是凭空通过产品销售来实现的，在数据积累以及用户积累上，缺少优势。从这一点来看，其实并不让人看好，因为智能化的核心不是智能设备，而是用户数据和人工智能，单纯的智能设备是没有办法撑起一个场景和用户的需求的，更谈不上对整个家庭的健康进行管理。
而拥有近2亿用户和50亿运动健康大数据以及行业领先的运动软硬件闭环研发能力的咕咚，显然是专业派的代表。作为国内领先的城市户外运动平台，咕咚从2017年就发布了“智能运动”战略，18年就开始以「虚拟AI教练」布局家庭智能健身的课程内容，在这个领域已经深耕了三四年的时间，无论是智能穿戴设备还是健身课程内容都有相当的积累。这一点显然是咕咚和其他平台不一样的地方。如果是其他平台是要通过健身镜这个产品打开市场，那么咕咚则是要用健身镜这个产品承载自己的业务，二者还是有显著的区别。

智慧健身依旧内容为王
健身镜产品的最大特点就是外观类似一个普通的穿衣镜，在场地摆放方面的要求很低，基本和镜子一样在墙上一立就可以了。其功能本身更像一个智慧大屏，健身课程内容可以在镜中呈现，同时也不影响用户在使用过程中在镜子里看到自己的运动形象。这是和智能电视相比最大的优点。因为电视尽管也可以播放健身课程，甚至通过摄像头也可以进行相关的投影或者互动，但终究和在镜子中看到真实的自己还是有很大不同。这就好像舞蹈房的大镜子一样，在运动健身过程中看到自己努力的样子是非常重要的，这十分有助于用户坚持下去。所以从产品本身而言，却是是更具有专业度的家庭健身产品。

但健身镜产品在欧美的火爆和中国显然有所不同，20%的欧美人都有在家健身的习惯，八十年代的好莱坞电影中，都随处可见对着的电视跳操的场景。而这一潮流进入中国的时间并不长，郑多燕式的减肥操也曾火爆一时，这个趋势真正的形成还是在智能电视逐渐普及之后，而咕咚的虚拟AI教练也是同时期应运而生的。从这个角度来看，设备只是一个基础载体，真正的竞争内核还是健身内容的呈现。不过在早期竞争可能产品的价格会成为竞争的关键，大部分人的购买原始驱动还是追赶潮流而非健身本身，所以我相信还是需要一段时间的普及和推广，这款产品才能真正找到自己在中国家庭中的定位。
这其实有点像新能源造车，有很多造车新势力，但每年几万辆的销量和声量总难匹配。而咕咚做健身镜则有点像滴滴造车，滴滴根本不考虑卖车的问题，光把自己旗下的专车都替换掉，就有千万级别的销量。所以我相信未来各家的健身镜竞争都会非常激烈，但咕咚反而只要内向满足自身客户的需求就可以获得较高的市场份额，这大概就是一个比较典型的同人不同命。咕咚是国内最早进行运动健身内容开发的平台之一，其首创的V-COACH虚拟教练服务及CODOON LIVE直播课程，一直是国内比较受欢迎的健身课程。而且长期积累的运动大数据和人工智能AI，也为更深层次的运动产品和课程开发奠定了良好的基础，这些优质的课程内容都可以在健身镜产品上更好的落地，让会员上课变得更加轻松。

家庭健身的3.0时代
健身这件事情，一直以来都是一件痛并快乐着的事情，相信很多人都有健身房办健身卡的经历，但其中绝大部分人最终都难以坚持下来。而另一方面，随着疫情的爆发，健身房本身的运营也受到了巨大的影响，更多在家健身的需求亟待释放，这样逐渐催生了家庭健身这个赛道的普及。对于这个赛道的发展，科技公司可以说是贡献良多，毕竟空间小、装备少、专业度低是家庭健身效果的天然瓶颈，想要解决这些问题就必须借助智能化的力量。

在最初的1.0时代，keep、火辣健身、咕咚等打头的运动App先通过在线课程解决线上健身课程专业度的问题。而2.0时代，大家则开始更多的探索用户的专业场景，借助智能电视，智能硬件，以及联合研发的一些家用健身器材，来解决器材和数据方面的问题。而现在，健身镜的出现，则让家庭健身进入了3.0时代，就是内容和生态并举的时代。
咕咚FITMORE智能健身镜的健身课程十分丰富，不仅包括都市亚健康调理类、拉伸放松类、健身增肌类、减脂塑形类等基础课程，还包含亲子互动课程、老年健身课程、情侣互动课程等针对家庭关系及成员研发的互动课程，专业度极高，可以通过智能识别用户来进行相应的课程推荐。除了基础的基于国民体能理论基础的分段式训练系统和全领域明星教练团的锻炼课程，这款魔镜还具有远程教育的功能，可以提供即时训练课程和LIVE直播互动课程、AI教学等多元授课形式，满足消费者更高层次的课程追求。

同时，这款产品还可以作为家庭健身的智能终端和智能跑鞋、运动手表、心率手环、智能跳绳等设备互联，打通所有健身数据，形成家庭健身数据库，整个内容和互动程度都远超同业水平，基本代表了咕咚在这个领域的地位和高度。
咕咚创始人申波表示，我们希望每一台FITMORE智能健身镜都不是冰冷的设备，而是一位家庭的见证者、健康的守护、亲情的连接者。而未来也会有越来越多的家庭健身设备接入魔镜，形成一个更全面的家庭健身控制中心。
可以说，在咕咚的推动下，一个独立的家庭智能健身场景正在构建。这套体系有着自己独特的设备和课程，也有着和健身房健身、户外健身完全不同的玩法和管理方式，我觉得这是非常大的一个进步，是一个行业少有的规模化的场景创新。而随着这个体系的建立，围绕魔镜等核心设备，更多的专门用于家庭健身的设备将会逐渐上线，在家里健身也不会再是一个不专业和效果不佳的选择了。
家庭健身这条赛道目前还是一片蓝海，最终这个领域还会有什么爆品出现，还会有什么新的玩法，我觉得都是可以敞开去想象的。而在未来的三五年内，相信家庭健身这个赛道，将会迎来真正的成熟