消费者会为环保品牌买单吗？
诸多报告显示，“可持续发展”在全球都越来越受重视。一个品牌是否承担起保护环境的社会责任，不仅会影响消费者的购买决定，还会影响到品牌自身的形象。带有环保理念的品牌会增加消费者的购买率吗？企业若身处全球污染排放量最多的行业，应如何提升自己的形象？
除了想赚钱，企业还想环保？
对于企业来说，在寻求自身的发展之时，会选择一条对环境有益的路吗？是什么原因促使企业选择这条路的呢？所谓可持续发展，如何“持续”？
“为了塑造一个良好的公众形象”，这想必是企业考虑的最大因素。从某种程度上来说，“可持续发展”这一标签可以让企业脱颖而出，并赢得更多客户。因为对企业发展来说，被媒体正面报道是极为重要和有利的，能够提高品牌知名度和影响力。而力推可持续发展\企业社会责任（CSR）策略定会引来更多的媒体关注。
此外，有趣的是在招聘人才时，“可持续发展”也逐渐变成了企业的一个加分项，能为企业吸引到更多更优秀的人才。
当然，最能驱使企业选择可持续发展之路的，必然是因为它能带来盈利，也就是说，它能赚钱。
环保也能赚钱？
近年来，越来越多企业开始认真履行其环保责任，走上可持续发展之路。但是，在不同行业中它并没有变成一条标准化的发展之道，倒是成了企业的一项优势，企业可以利用它来提升自己的品牌形象，而且研究表明：走可持续发展之路，真的能为企业赚钱。例如，哈佛商学院曾以180家公司为样本进行研究，发现15年前就主动开始践行可持续发展措施的那些公司，长期在股票市场上远超其他公司。同样，ACCP和IO Sustainability的《企业社会责任与投资回报率报告》显示，公司为其所在社群、为个人及环保做出贡献，换来的结果是公司股价上涨6%，销售量增长20%，并且生产率提高13%。
走可持续发展之路的企业，有望在市场上获得更多持续盈利的机会。
消费者会为环保买单吗？
在中国，人们日常生活的点点滴滴都可能对环境有所影响，那么，普通消费者有可持续消费意识吗？愿意购买环保商品吗？
去年，由中国连锁经营协会携手联合国环境署驻华代表处在北京发布的《中国可持续消费研究报告》（以下简称《报告》）称：中国有超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识。《报告》还提到了其他发现：约一半中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价。虽然，目前可持续产品的实际溢价水平超过了支付意愿，但总的来说，中国人的可持续消费意识越来越强。
企业如何打好环保牌？
《报告》的另一项重要发现是，品牌效应的缺失制约着可持续消费的进一步发展；加强相关产品信息的推广和提高商业诚信度，会进一步提升可持续消费的市场潜力。那么，企业应如何打好环保这张牌呢？
时尚行业目前是世界上污染排放量最多的行业，对该行业的公司来说，“可持续发展” 是一个强有力的品牌工具。
最近PLTFRM团队以“环保”为重点，协助一家纺织公司更加清楚地阐明其品牌概念。新天元公司将可持续发展材料运用到了各类纺织品当中。现在就来分享一下，我们是如何重塑新天元的品牌形象。
2010年，新天元开始研发新的技术——TR色纺技术，这项技术不仅能提高产品的质量，而且能够减少近80%的水浪费与水污染。随着新技术的不断发展和完善，新天元把可持续发展作为企业文化的重点，但却因表现不够明确，对品牌形象的影响比较有限。
新天元向PLTFRM品牌管理公司提出需求，希望重新阐释公司的核⼼理念。为了更全面、更深入地理解新天元，PLTFRM进行了一系列面对面访谈，提炼出新的核心理念——“By Improving Ourselves, Today, We Improve All Our Tomorrows”（为了共同的明天，改变自己就现在）。我们也阐明了与核心理念一致的企业价值观“Million miles color consistency”（一百万米无色差）， 提出标语“Tomorrow’s textile”（环保纺织 创造未来），并设计视觉识别系统。目前，新天元已是中国纺织行业的领军者，带动中国及世界时尚行业的发展，致力于为时尚行业缔造可持续的未来。
环保到底有多重要？最后，我们再来回顾一下这个问题的现状。至于如何继续推进环保事业，就让我们拭目以待、共同努力吧。
1. 诸多报告显示 “可持续发展”在全球都越来越受重视。中国消费者也越来越看重所购商品是否可持续。
2. 可持续发展能为企业赚钱：能令公司股价上涨6%，销售量增长20%，生产率提高13%。
3. 中国正在大力发展环保事业，寻找可持续的经济发展之路，因此，塑造“可持续发展”的企业形象是很强大的品牌策略。如《福布斯》文章所说：任何产生污染的行业，都能靠走可持续发展之路来提高利润，且这条路一定会比其他方法带来更高的利润。
来源：PLTFRM品牌管理 （微信号：pltfrmdesign）
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