做创意，就要“莫”守陈规！
每一条视频的产生，都必然经过千锤百炼
它是调研、分析、策略、洞察、创意、执行的集大成者
这条“莫”守陈规的上市TVC，也不例外
威兰达高性能版《敢.不循常》
下面我就从创意层面来分析一下，这条视频是怎样炼成的
第一步
一条视频首先要解决的问题：给谁看
即目标人群定位
年轻的高能玩家
根据人群，我们分析一下他们身处的社会环境及现状
在年轻人的身边，每个人都在大声说话
每个人都试图告诉你，什么是对的
还美其名说：都是为了你好
老板说：“别贪玩，996是福报，最好不求回报”
父母说：“做点实际的梦，考个编制，脚踏实地“
朋友说：“不可能两全其美，就这样吧，别挑了”
同事说：“远方想想就好，哪有时间去玩”
他们的左右，总被各种声音左右
第二步
根据目标人群的现状和渴望，我们得出Insight
莫守陈规，才能活出自己想要的样子
打破经验，才能创造惊艳
而威兰达的高性能，完全能满足高能玩家的渴望
第三步
用什么创意表现形式，去表现“莫”守陈规
在创意过程中，我们发现同样的洞察，有很多品牌在做
但在《洞见》一书中，有这么一句话
“一个好的洞见,可以催生一千个创意,一千条广告。”
关键是用一个不同的方式去表达
最后，我们选择了“正话反说＋态度文案＋划掉”的形式
让形式与精神内涵，实现完美结合
文案如下：
别贪玩
做点实际的梦
不可能两全其美
没必要去冒险
慢慢来
别走弯路
最好呆在熟悉的地方
远方想想就好
有趣也不是必需品
热爱终将冷却
省省吧
生活没那么简单
何必对什么都来电
就这样活着？
威兰达高性能版
速不可挡 惊奇不止
（红色部分划掉，就有了全新的意义）
结语
年轻有无数种可能，创意也一样
不要被限制在陈规里
去打破，去解锁，去尝试，生活有一百万种可能
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