GQ、匡扶摇、新世相：条漫广告的“复兴之路”？
5月6日因为一份PS文档，几乎引爆了大半个自媒体以及互联网圈的“动乱”，也造成了史上最低成本2018年互联网最大的谎言。
但是从腾讯轻描淡写的回复以及对于“造谣/PS”主人公的一笔带过（出发点是善意）的处理，总有些“不可思议”。
腾讯居然这么“好说话”，在自己的地盘也可以任人“宰割”么？
果然，一份假的PS文档引发的骂战聚焦所有好事者的注意力之后，一份真的朋友圈“交火”——张一鸣和马化腾“又”怼起来了。
果然，这一次大家的反应都慢了许多，毕竟要等到腾讯人士的证实。
所以从某种程度上来讲，这算不算是“抛砖引玉”呢？
对于马化腾对潘乱（最右App创始人）“腾讯没有梦想”的不屑一顾，以及马化腾对于张一鸣“腾讯打压”的小题大做，其实也不难解释。
腾讯对于最右App的体量有恃无恐，而且潘乱的“当头棒喝”也并没有太多的新意，只不过是把部分互联网圈子众所周知的“内幕”曝光给了吃瓜群众而已，这一切无伤大雅；但是张一鸣就不同了，作为有可能取代BAT的TMD领头羊，今日头条在巨头的围堵下越活越滋润的确让腾讯开始警觉，企鹅号、天天快报、复活之后的微视就是最好的例证。
而这一次张一鸣在腾讯的后花园指责微信“封杀”抖音，虽然委屈是真的委屈，但鸡贼也是真的鸡贼。
张一鸣的委屈，自然能够引起互联网圈的共鸣，而且抖音的势不可挡也吸引了不少头条信徒，面对今日头条的体量腾讯已经没办法“无动于衷”，虽然以大欺小一直都是商场铁律但是捅破了就难免会有些不舒服。
至于说张一鸣鸡贼，主要是张一鸣早不说晚不说，一定要在5月7号PS事件引发大众对于腾讯“认知重塑”的档口，这明显就是在借势！
而且就像抖音之前指责微博封杀了自己一样，这一次指责微信又是站在什么角度呢？
不管是微博还是微信，站在它们的角度他们也都没理由坐视抖音通过自己导流开始野蛮生长。
所以这一次张一鸣PK马化腾的口水战，大可不必那么早站队。
反正，不管他们是输是赢，你的时间还是姓“张”的。
ok，这一场口水三国的战役就点到即止，我们的关注点还是在微信上另一件耗费注意力的事情：微信（公众号）公众号广告。（其实，严格意义上来讲，张一鸣这一次“将军”也算是一次公众号广告了，只不过它更偏向于舆论这一块）
不知道大家发现没有，年后这几个月公众号上一种叫做条漫（轻漫画）广告的内容越来越多了，据不完全统计：
3月：
自然堂 × 天与空：告诉你看不懂脸色的严重后果
腾势 × GQ ：逼死强迫症不简单
MINI × GQ ：那一夜，老板再也忍不住了（3月12日）
MINI × GQ ：那一夜，他伤害了他
4月：
雀巢 × GQ ：人艰不拆的真相，都在这里了（我要我要我全部都想要）
百事 x GQ ：哦，你这么爱秀，不如跳支舞？（凭什么，你不跳舞？）
红旗 x GQ：中年男人，他们赶时髦时不讲道理
蒙牛 × GQ：我想赢，比创造101里的女孩儿还想赢
+
Prada × 插画家Stellar Leuna：超现实漫画，有点酷！
德芙 × 非人哉：下雨天和巧克力更配哦！
PUMA × （Play x Pause）：广告人 VS 城管，谁能称霸街头
5月：
北鼎 × 新世相：太要强的女孩，后来越来越强
罗莱家纺 × 匡扶摇：人们参差入眠的晚上
威马 × GQ：你烦公众号广告吗？
追溯到这种条漫广告的起源，虽然很难说是2017年5月份百雀羚那一张长约427厘米一镜到底的神广告：化身一九三一美女特工；虽然它不一定是最早的，但却一定是条漫广告中最“深入人心”的（当然，这种深入人心指的是在业界“无人不晓”）。
而在这种条漫广告“复苏”之前一直都是H5互动广告的天下：
君不见韩寒、薛之谦一下子成为了H5主角宠儿；
君不见宝马的《该新闻已被BMW快速删除》以及网易《这是成年人不敢打开的童年》把用户玩弄于鼓掌；
当然，这里也不缺《此处故意留白》这样的话题之作。
而这都是H5刷屏朋友圈的第二春，在这之前3D、跨屏互动、视频以及历史题材都被玩了个通透。
其实早在百雀羚刷屏之前，曾经的顾爷（2015）式长图神转折就一度让人“叹为观止”，但是在世界名画被玩坏之后，2017年进军短视频的顾爷还是被大家遗忘了。
但是在百雀羚《美女特工》以及《此处故意留白》之后又很难再有其它长图广告能够进入眼帘，直到GQ在《那一夜》顿悟之后。
鉴于GQ之后的长图广告的漫画风格以及故事性，我们不妨称之为条漫广告。
其实，早在GQ玩转条漫广告这一块，匡扶摇在2017年12月份《老关理发店：宝洁》就已经开始尝试，而且相比于GQ的不务正业以及新世相X研究所的任重道远，匡扶摇明显才是正规军。
但自从3月12日GQ的《那一夜》之后，似乎就一发不可收拾，雀巢、百事、红旗，蒙牛……脑洞简直突破天际。
而且从以上条漫广告来看，我们大致可以分为3类：
1.长篇故事；（压轴植入，故事代入感）
2.场景特写；（为了治入而植入）
3.奇思妙想；（故事惊奇）
那么，用户为何喜欢这种条漫广告以及商家为何愿意买单？
第一：条漫在公众号的图文以及视频时代，具有差异感
条漫没有太多的限制，给了创作者巨大的发挥空间，而且对于画面没有更严苛的要求，更有利于创作者大开脑洞，抖机灵；
第二：区别于公众号固有的定位，条漫给了用户探究欲
相比于公众号本身既定定位，这种条漫广告的出现带来的不确定性以及打广告的方式，植入的姿势会让用户产生一种猎奇的心理；
第三：公众号借此变现讨好另一部分用户，商家以更“有趣”的姿态接近用户
公众号的变现一直是公众号作者的“瓶颈”，怎么讨好用户吸引更多观众又是商家的一贯宗旨，于是两者一拍即合。
但是这种条漫广告也并非是公众号变现的万能药。
我们可以看见，不管是GQ、匡扶摇还是新世相他们都有自己庞大的粉丝群，甚至是天与空都有自己的话题性，而在这种粉丝基础下批量生产“差异化”内容就有很大的机会调动核心粉丝的分享热情，曝光量就有了一定的基础。
而且只是这种简单的风格转换，从图文形态到条漫制作，就算你已经拥有了庞大的粉丝基数，但也经不起你一而再的透支自己的粉丝基础；就算是条漫形态，一定的风格、话题性、热点和一贯的内容展开还是需要观众能够看到公众号原有的东西（脑洞回路），而它们就是广告的灵魂。
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