无法定义的Z世代更青睐哪类品牌内容？

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举报 2021-06-02

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Z世代（Generation Z）的成长跨期正是互联网的形成与高速发展时期。他们之中，95后逐渐三十而立，00后已然蔚成风气，在这样的复合时代背景下卷起了新世代意识浪潮——Z世代受益于互联网科技，成为现代市场的消费主力，正在潜移默化地影响商业变革。

01 Z世代的消费习惯反映了怎样的消费心理？

在品牌商眼里，Z世代是炙手可热的消费新势力。与其说摸清他们的消费习惯，以更好地突出商业重围，不如说摸清他们的消费心理，让品牌商的每种战略都有的放矢。近年来各类潮言潮语频频流出，Z世代的标签化顺应时代更迭不穷，但对消费的理解核心却逐渐趋于一种认同——不只是购买一件价值商品，更是购买一个品牌理念，遵循一种与价值观相符的生活态度。

02 潮Z看哪些消费时尚新浪潮？

独生子女的家庭环境造就了Z世代勇于坚持自我，敢于发表主张的性格。他们普遍受过高等教育，多数人的留学经历也体验了多元文化，养成了独立的人格和独特的思维方式。这一切，都促使Z世代成为了最敢花、最会花、最有实力花的一代。

·最敢花，质优貌美，不惧溢价

盲盒经济+颜值消费在Z世代已经畅行无阻，抽盲盒比好运的营销形式利用了Z世代对新鲜事物的好奇及冲动消费行为，盲盒营销背后的换公仔交流满足了年轻人的社交需求，整个购买过程是从颜值入圈到社交满足的深度体验。

愿意为极度喜爱的产品及趣味体验支付高溢价，是Z世代的显著特征。

·最会花，精神同步皆可消费

宠物比起人情冷暖的社会，更是金不换的治愈与陪伴。随着近年来养宠的兴起，宠物商业也逐渐细分，从名宠买卖，到宠物食品、美容、医疗等，诞生无数新消费业态。

当Z世代的消费上升至精神层面，养宠即是为陪伴买单，为家人付款，宠物业链上的品牌也是在帮助消费者建立自己内心渴望的精神人格。

·最有实力花，年轻一代撑国潮

Z世代成为国产美妆品牌的主流受众群体。从过去追求海外大牌到如今支持国货潮流，也体现了对Z世代而言，消费并不是单一的娱乐行为，而是种定义自身价值观的选择。

Z世代对国际政事的了解、传统文化的弘扬、自然环境的保护等等都十分关注。国潮的盛行正是应和他们这种高度社会责任感，走国潮风的品牌更是握准了强有力的价值观输入渠道。

03 Z世代娱乐触媒方式为品牌带来的机遇？

据统计，Z世代月人均触媒时长近175个小时，高出全网用户35个小时；月人均使用APP个数超过30个，高出全网用户5个。但在高时长比例下，Z世代对各社交媒体注意力集中的平均时间只有8秒。由此可见，经过大量的信息获取，他们已形成了自己的信息过滤系统，能在信息云集的互联网时代一眼选中符合自己兴趣、关注、期待的内容。这同时警醒了大面积撒网的品牌商行为，比起留下不了了之的泛泛印象，形成品牌标签单一化才是绝地反击的一大策略。

Z世代的消费行为遍布多个圈层，衍生的经济价值也日益系统化。他们的消费习惯从品质追求进而到精神需求，贯穿“悦己”付费理念。品牌不仅要学会站稳自身单一的标签设定，还需从多维度进驻Z世代文化，占领Z世代的消费中心。

NDN 数字营销专家能协助品牌快速占领 Z 世代心智：

l 全维度解析Z世代的用户画像、消费需求、时段关注，匹配品牌商的营销卖点，制定适合的传播策略。

l 定位品牌关键字，找到与Z世代圈层的连接点，不盲目跟随市场做大量无用的内容孵化。

l 通过创意内容传播品牌理念和产品，拉近Z 世代距离。

l 加大线上线下渠道整合，通过线上种草，线下转化的方式，打通双渠道联动，加深消费者粘性。

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