58同城告诉你，品牌如何才能凭实力“撩美好”？
关于美好生活，人们总会有诸多诠释以及无尽的想象，却往往在对美好盲目的追逐与寻觅中迷失了自己的初心。
生活中从来不缺乏美好，只需要一双发现它的眼睛。那些与我们息息相关的小美好，也许是华灯初上的傍晚，闲走在路上听到一首熟悉的老歌；或是疲惫工作一天到家后，一盏温暖的灯…又或是，在焦虑的城市中偶尔倦怠，也不放弃寻找“小美好”的初心。
而58同城今年的“神奇日”传播，就带着用户在“寻找美好”的路途中踏出了一条捷径。用品牌影响力引领用户进入一场与美好有关的“发现之旅”。
凭实力撩美好，有情怀，不尬聊
大概没有一个品牌比58同城更适合谈论美好。作为生活服务领域的领军企业，陪伴用户13载的58集团每天峰值时已实现1亿人访问58同城、赶集网和安居客。
同时，在招聘、房产、汽车、二手交易、上门 O2O 服务等多个领域已占据市场领先地位。
从以美好赋能品牌价值，到以美好赋能用户生活。58同城在传播层面凭实力秀肌肉，不讲空的，只捞干货。而这一点，在58同城这轮出街的情感视频亦可见一斑：
4个场景故事，围绕58同城全力以“赋“的明星产品，以用户真实故事为内容载体，不颓不丧不喊口号不飙泪，将现实生活中的困顿境遇娓娓道来，将58同城带来的暖意灌入人心，而因此发起的#美好全在你身边#的话题也捕获到了用户最真实的感知与经历。
爱宠物的青年，虽然屡屡遭受房东白眼，却终于在这座城找到了温暖的栖息地——这背后是陪伴的不离不弃，也是坚持的铿锵有力。
埋头耕耘的小镇农户，虽然遭遇了售卖瓶颈，却在58同镇站长的帮助下使问题迎刃而解——这背后有现实的残酷，更涵盖着58同城落到实处的暖意。
求职屡屡受挫的职场新人，生活中备感挫折却也时刻充满希望——因为58同城的陪伴，有了继续踩上高跟鞋披荆斩棘的勇气。
想要给家人加倍呵护的父亲，从两轮变四轮的快乐，不仅仅是生活品质的升级，更是在生活方式中对于美好的全新领悟。
营销就是讲故事，但是内容营销与传统品牌营销讲故事有一些不同。讲故事是一种主动推送、主动传播的策略，而内容营销其实是一种以消费者为核心的被拉动式策略，他从给予消费者答案的角度来向消费者提供信息，吸引消费者主动接受、搜索和传播。
以默默耕耘成就美好，到启迪用户发现美好，这背后，体现的是58同城对于用户最直观的洞察。
引导用户回归本心，从而发现出生活中更大的可能性——58同城不仅关注你的生活，更关注你。
UGC 撩美好，自在悲喜交集处
“万头攒动火树银花下不必寻我，如欲相见，我在各种悲喜交集处”。著名诗人、画家木心的这句诗，大概是对 UGC 营销的最佳注解。
在“万头攒动火树银花”的大量信息流中，通过精彩的 UGC 内容，准确捕捉到用户的情绪，自然能在“悲喜交集处”打动用户。
而58同城的这一波 UGC 传播，则是将节奏感贯穿整体节奏，一步步吸引用户探索其中，以原生内容生产原生内容，在 UGC 中“四两拨千斤”。
首轮 UGC 海报预热，通过从网友 UGC 内容中精炼的9个故事以及9种人生感悟，巧妙结合极简手绘风格进行包装——不仅打动人心，更形成了一种仪式感的营销氛围，提升社交平台话题性的同时，撬动用户二次传播的欲望。
次轮户外 UGC 海报造势，在北京、上海、深圳、杭州等46个全国重点城市商圈大屏户外广告的投放，以场景化的内容驱动用户感知。
用户既是观众，也是演员，UGC就像剧场的舞台，上演着一个个鲜活的故事，实现情绪交互；流量加持的同时，更以真实力量将用户裹挟其中。
移动互联网时代下，用户对网络的需求已经不满足于简单的获取信息，而是渴望从旁观者转变为参与者，情绪表达的意愿也越来越强烈，由此催生出的海量UGC内容则成为情绪的载体。
而在这样“真情实感”的情绪的驱动下，用户也在不断的生产、发现并传播 UGC 内容。
从驱动，到裹挟，再到用户的情绪触动，到新一轮的 UGC 内容产出，58同城利用原生内容打造的情感交流闭环，使用户情绪贯穿于品牌营销与UGC的整个场景，品牌营销激发了 UGC 的产出，用户的精彩创意灵感反作用于整个营销链，平台创造的真实故事、真实情感，加强了品牌与消费者之间的情感共鸣。
真有料玩联动，多品牌全覆盖
但凡有节点，都是品牌抖机灵的好日子，但能从“全民参与“做到“全品牌互动”者却是少之又少。
58同城却“大张旗鼓”的联合了100家企业，飞猪、搜狗、吉利汽车、优酷、京东等品牌官方微博，共同参与话题：#美好全在你身边#
而众多品牌联合共同发声，为58站台，也成为了58同城本次营销的一大亮点。
不同于传统品牌联动以利益宣导为前提，58同城联合品牌突破自嗨的瓶颈，将内容落在生活微小处，阐述点滴美好。
与陪伴相关的强场景，触动心情的暖文案，两两结合，娓娓道来，将58同城的“陪伴”用潜移默化的方式，深入人心。
但，58同城在“场景”上操作的想象力却不仅限于此……
5月8日晚间，一场以地标性户外媒体为切入点的三地联动的大型灯光秀，将场景化的传播拉入高潮。济南绿地中心、福州光电大厦、深圳京基100，地标连线，与58共同见证美好生活。
层层传递的“惊喜”，满足近距、远端多层次、多视角观看。不仅燃爆现场，更掀起了一轮用户社交网络的讨论传播。无论是主动传播还是信息接受，每一位参与者都成为这场视觉盛宴的见证人。
济南第一高楼：济南绿地中心（全国发布面积最大的地标媒体）
福州福建广电大厦（横跨闽江 辐射闽江两岸）
深圳京基100（全球第十七高楼）
从线上到线下再到新媒体户外互动，多品牌多渠道积极参与联动，不难看出58同城的强大影响力和驱动力。
以服务为根本，58同城以平台为入口，用平台化的覆盖力，全面开启与线上线下多品牌的强势联合，更加高效的赋能用户生活中的衣食住行。
从关怀角度出发，塑造有血有肉的品牌形象
从元旦的“做自己的锦鲤”，到春节的“2018你的故事从哪里开始”，再到58神奇日“美好全在你身边”的整合传播，58同城不断从用户关怀的角度出发，塑造出一个有血有肉有情感的品牌形象。
内容只是一种素材，情感也只是一种体验，好的营销需要完备的策略性和精准的目标感。通过本次营销我们不仅看到58同城对于用户的清晰洞察，也看到58同城持续的暖心陪伴以及默默向用户传递美好的品牌形象。
一直以来，设置品牌专属日，作为品牌资产IP化运维的重要一环，已经屡见不鲜。但真正将专属日作为与用户的情感沟通节点，58同城在品牌营销层面开辟了先河。
或许有一天，58神奇日将会成为用户心中的美好日，作为现象级标签化的品牌资产给用户带来更多的美好印象。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）