六月份的第一天，咱们就迎来了万众期待同样也可可爱爱的节日——儿童节。虽然生理上我们已经属于大龄儿童了（不接受反驳，童心最大），但这也无法阻碍我们一颗准备快乐过节的心，冲就对了！
各大品牌方们也都牟足了劲，陆续奉上了一堆有关儿童节的精彩营销案例：奥利奥特别推出“分开的奥利奥”，借夹心与饼干无法分开一说呼吁深陷996困局下的家长们多给孩子们一点陪伴；金典上线萌趣动画，直击孩子一不下心要长高的可爱现场；美团联合经典IP打造六一童话，寻找属于你生命中的齐天大圣......
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1、奥利奥：分不开的爱
快节奏时代，为了给孩子更好的生活环境，父母们努力工作，深陷996。但殊不知随着陪伴越来越少，孩子们也“被迫”过上了996的生活，成为了城市996儿童。为此，这个六一儿童节，奥利奥携手腾讯公益、中国儿童少年基金会联合发布走心短片《分不开的爱》，聚焦城市留守儿童新群体，希望每一个“996儿童”，都能收到他们想要的儿童节礼物——陪伴。视频展现了两个不同的视角，一方面是父母对于不能好好地陪伴孩子成长充满愧疚，另一方面是孩子在理解父母的过程中偶尔也会产生困惑与渴望。它通过镜头语言巧妙地勾勒出996父母和孩子之间的关系，真实戳心，能瞬间引起共鸣。同时，奥利奥还特别推出新包装“分开的奥利奥”，一半分给缺少陪伴的孩子，一半分给总是忙碌的爸妈，提醒他们就像奥利奥一样，饼干和夹心不应分开，合在一起，才是完完整整的，强调陪伴意义同时也进一步深化了主题“分开的奥利奥，分不开的爱”。
2、金典：一不小心要长高
金典六一上线暖萌动画《一不小心要长高》，通过几个可爱有趣的情节精彩刻画孩子们长高高的“惊人”速度。都知道，小朋友长个子的速度非常之快，一不留神就感觉他们蹿出了一大截。洞察此点，金典拍摄了这样一支故事简单紧凑但画风又不失可爱的短片，在展现孩子成长中的普遍有趣现象的同时又顺势植入了一波产品，自然不突兀，很好地达到了营销目的，也许这就是可爱至上吧。
3、美团：谁是你的齐天大圣
世界上谁最不缺宠爱？答案无疑是小孩子，他们总是被世间无数的爱意环绕。但其实，每个人的身边都不缺少爱，只是忘记了如何发现爱。六一儿童节，美团联合上海美术电影制片厂经典IP发布短片《谁是你的齐天大圣》，借失去法术的齐天大圣一角带你发现身边无言的宠爱。片中，失去法力后的齐天大圣很难再帮助大家去解决问题，但幸好，最后都由美团App力挽狂澜。其实生活中本没有齐天大圣，每个宠爱我们的人就是齐天大圣。而那根威力无边的金箍棒则相当于传递爱意的媒介，刚好对应着每个人手机里的App。在此美团呼吁我们，这个儿童节，一起感谢生命中的齐天大圣。
4、泡泡玛特：一半的世界
6月1日，是属于孩子们的节日。泡泡玛特打造了一支献给大人的微电影《一半的世界》，欢迎每一个拥有玩心的你也来加入这个节日，玩在一起！从小，就有人告诉你不该贪玩，长大后，他们更是无时无刻不在告诉你，大人应该有大人的样子，长大后的你不能光想着玩。但是，这样的世界真的好玩吗？只要玩心常在，全年365天都是满载快乐的大人的儿童节。
5、特仑苏：更好的童年
特仑苏暖心上映短片《更好的童年》，献给所有的父母，也送给每一个孩子。短片的主人公是个拥有泪失禁体质的小男孩，剪头发哭、不会做题哭、想出去玩还是哭……简单来说，就是控制不了自己的眼泪。10岁之后，他决定要努力成为坚强的小大人，以印证那句大家口中的 “男儿有泪不轻弹”。爸爸一路见证着他的成长，从开始的担心到最后的态度坚定，他告诉男孩每个人都是独一无二。特仑苏也想借此传达自己的教育观：更好的童年没有标准答案，每一个孩子都是更好的答案。再者，片中还有一些小细节值得细品，比如墙壁上的标语、爸爸的眼泪。
6、天猫精灵：我不要
天猫精灵发布节日短片《我不要》，讲述了一个发生在一年级家庭的日常故事。在妈妈眼中，她的孩子很是调皮好动，说过最多的一句话就是“不要”，不要睡觉、不要帮忙收拾、不要送他上学……她以为孩子已经不需要这些爱，甚至有些失望。直到有一天，她才发现，原来在自己不知道的情况下，孩子已经悄悄地努力长大，他开始学着帮妈妈分担一些力所能及的小事，不要妈妈太辛苦，不要妈妈唉声叹气，不要妈妈总是半夜回家……其实这一句句“不要”也是在回应妈妈的爱。作为大人，我们总是把自己想得无所不能，再累也要在孩子面前假装坚强，也许彼此之间应该多一些坦诚和交流。
7、vivo ：会飞的企鹅
企鹅是鸟，为什么只能像鱼一样游泳，却不能像鸟一样在天空自由飞翔呢？今年的六一儿童节，vivo准备了一个特别的小故事《会飞的企鹅》，送给每一个勇敢奔赴梦想的人。全片由蔡司联合研发的vivo X60 Pro+拍摄本片的3600张图片制作而成，精心由此可见。片中，小企鹅宝宝在听了妈妈的睡前故事后，对飞翔也燃起了浓厚的兴趣。为此，他决定独自前往人们口中无比险恶的北极寻找答案。在那里，他终于飞起来了，还见到了故事里的那位神秘主人公。没有人生来伟大，但可以成为伟大。愿每一个有童心的你，勇敢追梦，成为一只“会飞的企鹅”。
8、有道：孩子的真心话
都说孩子是最真实的，那么在他们眼里，究竟什么好玩，什么不好玩？这个六一儿童节，网易有道组织了一场小小的“茶话会”，邀请一群萌娃相聚一堂，就这个话题展开了激烈讨论。在愉悦的氛围中，孩子们大胆说出内心想法，于是得到的答案也五花八门，作业不好玩、同桌不好玩、刷牙不好玩，奥特曼不好玩……看完之后不得不感叹：原来孩子的世界是那么的丰富。就这些罗列出的不好玩的东西，网易有道又打造了一个好玩的礼物交换机，把不好玩的丢进去，就会掉落了一个奇妙新礼物，也就是有道词典笔。毕竟给孩子的礼物，好不好玩很重要。整个活动互动性很强，孩子口中的一些惊喜答案也给了我们一些启发与思考。最后，有道祝所有小朋友和“大儿童”六一儿童节快乐，把不好玩的全部丢掉！
9、伊利QQ星：陪伴成长 追逐梦想
孩子的梦想总是特别的纯粹，而父母总爱以爱之名打碎孩子的梦想。这个六一儿童节， QQ星联合央视网、中国少年报以及撒贝宁推出的公益暖心大片——《陪伴成长 追逐梦想》，和家长们说说那些心里话。片中，撒贝宁与过往的自己进行对话，眼神有力、态度坚定，不容置疑地阐述自己的观点。每一个梦想都值得支持与尊重，无论它来自一个成熟的想法或是一个稚嫩的声音。作为父母，不该做一个独断专行的造梦人，而是要去和他们一起追梦，与他们一起成长，像呵护一颗种子一样呵护他们的梦想。
10、知乎：人类幼崽好奇心大赏
每个人类幼崽都是一本「行走的十万个为什么」。他们的问题有时候可可爱爱，有时候奇奇怪怪，有时候他们也会问出「为什么大人可以熬夜，我却要早睡？」这样让人尴尬的问题，你有被人类幼崽问住了的瞬间吗？六一儿童节，知乎制作了一支可可爱爱、千奇百怪的「为什么」合辑视频送给大家，简称「人类幼崽好奇心大赏」，面对这么多的童心提问，让我们一起好好回答！同时，上知乎搜「六一」，积极参与「有问题提问大赛·童心版」，和更多人类幼崽一起拥抱好奇心，创造《知乎版十万个为什么》，再也不用担心回答不上孩子的问题了。
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