膜法世家携米卡、林墨、周柯宇刷屏分众，迈向年轻化新台阶

原创赞收藏评论

举报 2021-06-02

扫描,分享朋友圈

最近，国货知名美妆护肤品牌膜法世家动作频频，先是重磅官宣3位新面膜代言人INTO1米卡、林墨、周柯宇，后刷屏分众电梯媒体引爆主流人群。

左手明星新势力，右手品牌引爆器，膜法世家正式迈向了品牌年轻化的全新台阶。

创立于2007年的膜法世家，靠面膜这一单品打出了自己的天下，这与它国内最早一批美妆护肤淘品牌的出身分不开，乘上了电商东风，凭借平台的支持和一款硬实力产品“绿豆泥”面膜，膜法世家曾经长时间在销量榜上稳居前列。

在自媒体引流大行其道的当下，膜法世家在小红书、微博、B站等年轻人驻扎的社区持续进行“血洗式投放”，薇娅李佳琦直播中也常见它的身影。可以说，一切能与年轻消费者挂钩的营销机遇，膜法世家都未放过。

而在玩转粉丝经济上，膜法世家也可谓是教科书级别的存在。从薛之谦、周冬雨、吴磊，再到如今的创造营男团成员米卡、周柯宇、林墨，都担任过膜法世家的品牌代言人。基于对粉丝应援心理的把握，膜法世家坚持“从年轻中来，到年轻中去”的路线，将明星代言、产品安利、社交圈粉进行多维度整合，与广大90后、00后观众深度共情，成功转化流量明星的带货价值。

受制于淘品牌的出身，膜法世家一直过于倚重线上引流和销售。随着流量红利的消失、获客成本骤增，以及纽西之谜等新锐品牌的闯入，撕开了国货品牌“中低端”市场的口子，魔法世家也受到了不小的市场压力。

但作为国民美妆市场的老牌玩家，膜法世家深知，诞生于互联网时代的企业要想发展，就必须坚持品牌长期主义，因为品牌才是护城河，是提升溢价、提升客户忠诚度、提升客户保留率的核心要素。

基于此，膜法世家在夏季来临之际，选择与分众传媒展开战略合作，借分众的品牌引爆能力和新代言人的强大流量势能，与新一代消费人群展开了强势沟通。

近年来，花西子、完美日记、纽西之谜、薇诺娜、润百颜等年轻美妆品牌频频霸屏分众梯媒，分众已经成为了美妆品牌争夺市场份额和消费者心智的全新战场。此次膜法世家的重拳出击，不仅能够在此前渠道的基础上拓宽消费人群和宣传场景，更能为品牌营销实现“加法”和增量。

一代红利一代神，靠某一个渠道永领风骚的品牌是不存在的。曾经的线上流量红利期已经逐渐消逝，这些倚靠头部电商渠道迅速成长、壮大起来的品牌如何再创辉煌，我们拭目以待。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。